编者按
“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”，习近平总书记曾这样强调旅游的作用。从春寒料峭时的清冷，到万象复苏时的回暖，再到“云展览”“云演出”“云游园”等新业态新模式的盛行……文化和旅游行业虽受疫情影响，但始终走在恢复发展的路上。暑假已至，随着国家及各地利好*策陆续出台，我国文旅业恢复态势如何，体现出哪些新特点新趋势，怎样抓住新机、开启新局，给人们更好的文化旅游体验？智库版特刊发研究报告，为您梳理解析。
七月以来，全国各地中小学和大专院校相继进入暑期，以“80后”“90后”家庭为消费主力*的暑期经济大幕徐徐拉开。近日，文化和旅游部印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，恢复跨省（区、市）团队旅游。对于开放跨省游活动，消费市场热情高涨。据携程平台数据显示，7月14日宣布开放跨省游的消息后，平台即时搜索量上涨%。
华南理工大学广东旅游战略与*策研究中心对我国年上半年文化和旅游市场复苏情况进行调查分析，数据显示：随着全国新冠肺炎疫情防控不断取得阶段性成果，文化和旅游业消费者信心正稳步恢复，产业发展新动能加速积聚，供需共振之下，对扩大内需、提振居民消费释放出积极信号。
回暖：供需共振，重构文旅繁荣新起点
文旅市场活力显现。以部分省市年、年“五一”及端午假期接待游客总数及旅游总收入计算恢复率可知，我国文化和旅游市场逐步复苏，年“五一”假期全国接待游客总数恢复率为58.97%，全国旅游总收入恢复率为40.42%。端午假期与“五一”假期相比恢复进度稍有回落，但与清明假期相比有所提升，且旅游收入恢复率提升较为明显。
总体而言，旅游经济呈现稳中向好趋势。其中云南、湖南、江西旅游市场“五一”期间率先复苏，恢复率逾70%。恢复率排名显示，以山川、生态度假等为主要类型的旅游目的地恢复较快。
文旅消费心理稳步恢复。随着疫情防控形势总体向好，居民的文旅消费心理正稳步恢复。受访的旅游预订平台负责人表示，“五一”假期周边游需求集中爆发，“五一”当周销售数据环比上涨%，近六成游客选择在本市进行消费，本地游和周边游率先复苏、中远程市场回温态势明显。
根据交通运输部数据，我国铁路运输及国内航线旅客运输量在年2月经历断崖式下降后稳步回升，与年相比差距逐渐缩小。中远程交通客运平稳恢复，跨省中远途旅游市场复苏的信号开始显现。端午假期，游客平均出游半径.5公里，目的地游憩平均半径13.5公里，较清明假期有较大扩展，但因端午假期较短，加之暑期临近、多地暴雨等客观因素，较“五一”假期略有收缩。相关数据明确反映出：国内消费者旅游消费心理一方面积极回升，一方面更趋于理性。
文旅消费需求品质化发展。受疫情影响，高品质、低密度、深体验的旅游市场率先恢复。据主流在线旅游（OTA）数据分析显示，“五一”期间省域内自由行人气持续复苏，高端产品占订单总量70%以上；自然环境优美、相对独立的度假型酒店产品搜索量增长%以上，五星级酒店的间夜占比（即酒店订出房间数除以酒店可出售房间数）达50%；高端酒店（不含民宿）日均订单量恢复率达89.0%。“安心游”等产品是“五一”假期出游的热门选择，70%的旅客选择了带“安心游”标签的产品。
调研发现，精品化旅游产品受到消费者高度青睐。年“五一”假期前三天各类精品民宿平均入住率均在95%以上，部分民宿入住率甚至高于去年同期；平均房价与去年基本持平或略高于去年。受访民宿负责人表示，“五一”期间当地民宿供不应求，订房热一直延续到假期后的周末，5月1日至5日民宿入住率达92.12%，比去年同期增长39.45%，平均房价增长26.03%。
趋势：青年群体崛起，释放消费新潜力
青年渐成消费新主力。今年上半年，文旅消费群体结构调整特征突出，其中“90后”“00后”作为疫后消费先锋的角色尤为鲜明。OTA数据分析显示，以今年“五一”假期为例，“90后”“00后”成为主力出游人群，占比超过50%。徒步登山、户外、房车等体验度深、自主性强的探索型旅游产品备受