最近去了一趟汾酒博物馆，惊叹于汾酒文化的历史传承与精彩神奇。汾酒有很多的点可以做文创，不同的场景、不同的人群、不同的产品。
文创IP是什么
IP原本是IntellectualProperty的简称，一般被译为“知识产权”。文化创意产业中的IP，是知识产权和品牌的结合体。
在联合国教科文组织的颁布的《保护非物质文化遗产国际公约》，把保护非遗的概念阐释得狠清楚，“不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和人类的创造力。
文化是根，是*，一个品牌、产品承载着文化，要把文化讲清楚，活起来，在今天焕发出新的生命力，就要寻求文化传播新的出口，让文化形成文创，也就是让文化“活起来”，从而让品牌“火起来”。
文创IP的优势
IP作为一种情感连接的符号和文化体系，天然具有从精神上连接消费者和品牌的优势。不同IP的深度捆绑，往往能碰撞出新火花，激起酷爱追求个性化消费和新鲜体验的文创消费者的消费欲望，从而在礼品行业构建起跨界联名的新生态。
由于IP作品具有天然的市场优势，将其改编为影视戏剧的成功率更高，所以业内一时间形成了争夺IP的热潮。
创意的力量无限大，是在创造新的市场。
什么样的文化能成为IP
凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都可以被称为IP。经典IP是拥有广泛的读者与认知度、受众面极大、一直在流传的经典作品，这一点与影视圈所流行的大IP略有不同。
挖掘一个品牌，可能背后的文化很多，具体操作的时候可以考虑以下几点：应用场景、产品特色、受众人群、创意文创和跨界联名等。
首先可以打造IP形象，这个形象视情况可以不止1个，让人一看到这个形象就联想到这个品牌，别无其他替代，这就成功了。
接下来还可以结合场景做一些策划，跨界联名和创意文创都是很有趣的内容，大可以扩大脑洞去想，当然还是要围绕品牌和产品的，不能脱离了主题。
此外，在做文创的时候，大部分时候都考虑了线下，线上也是一个不容忽视的环节，比如表情包，因为在陪伴用户的过程中，社交是一个很重要的场景。
文创产品设计定位
火爆的文创产品，来了解一下
持续创造好故事的产品价值
人、货、场匹配才是对的营销内容
如何为产品定位？重点考虑这三个方面