年文旅传播关键词：创新
在刚刚结束的（第四届）博鳌国际旅游传播论坛上，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心发布《预见－文化旅游传播十大趋势》，就年文化旅游传播提出十个方面的预见。该报告认为，年文化旅游传播的关键字是“融”，即文旅融合；而年的关键字是“创”，即传播在内容、手段、渠道、表达、评估等方面都会有所创新。
年主唱文旅游融合旅游宣传体现更多文化元素
年最大的背景是“文旅融合”，可“融”是这一年的关键词。从论坛每年颁布的博鳌国际旅游奖(TC奖)城市节庆活动榜可以看到，在今年甄选与入榜的活动中，文化非遗类的节庆活动在去年一年增长了30%。而城市形象广告也从过去主要体现山水转向更多展现文化元素，国家战略、城市文化等也被更多融入到城市旅游广告宣传画面中，并占据相当篇幅。
而在年、年，博鳌国际旅游奖(TC奖)文创与IP类榜单只评出前五名，主要因为没有那么多的城市好文创、好IP形象。但今年博鳌国际旅游奖(TC奖)共收到报名评奖的文创作品两百余件，其中文化IP作品就达百余件，由此可以看到文创与IP作品在这一年里集中性的爆发。
文旅业界今年在“融”上各显身手、各做文章。同时，这一年也涌现出一些新词汇，如私域流量、下沉市场、智能传播、万物皆媒……等。报告认为，在目前传播环境、传播内容、传播渠道都在迅速发生改变的背景下，年的文旅传播也将出现新变化新趋势。
年新技术带来新传播文旅传播呈现十大变化趋势
趋势一：将会掀起新一轮城市口号和视觉再造
越来越多的省市正在重新打造新的形象与口号，让其更能融合到文化和旅游两方面的特质。如由清新福建转化为的“全福游，有全福”就是在告别单纯的自然清新的路线，让其更彰显文化内涵与底蕴。同时，每个省都致力于打造出本省最具代表性的中国文化符号。甘肃推出新的国际文化旅游形象大使小陇仙，这个形象是以敦煌神话中的九色鹿原型设计而成，以九色鹿形象来代表神秘瑰丽的甘肃文化。年，各省、各城市将会掀起新一波的城市口号、城市形象的再造，让形象更具文化内涵。
趋势二：文创将更大规模迎来“集体上网潮”
年，是博物馆文创IP大爆发的一年。《新文创消费趋势报告》显示，围绕历史、文化IP进行文创开发正呈现出井喷态势。博物馆文创产品的销售额在过去两年内翻了三倍，不少网红产品的销售额几何级数暴增；过去一年，线上博物馆的累计访问就达到16亿人次，是线下全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。
流量高，年轻化、转化高（“流量高“后面，应该改顿号。金提示）成为文创上网的动力。今年双十一，故宫卖得最好的是窗花纸、小猫摆件等；苏州博物馆则是冰箱贴、茶泡袋和书签等。美、创、融、精成为打造文创爆款的四大要点。年，各城市一方面将更大规模地开发文创品；同时会让文创上网，IP联动、跨界出圈将成发展新趋势。
趋势三：非遗的开发与展示将更场景化、体验化、生活化、产品化
年堪称非遗年，非遗出现在了多个领域，并以多种形态呈现在了大众面前。如“仿佛若有光”是今年在各地巡展的非遗沉浸式的光影艺术展，以全新的创意再造非遗展示空间；“我和国博有个约会”以国博展览及馆藏文物为创作素材，进行交互装置、交互游戏、H5、主题漫画等新媒体设计，使传统文化与现代技术和青年的无限创意力量相结合，以青年创意力量再造数字文化的新解决方案。
年，各城市会在非遗的产品开发，场景体验创新上更下功夫，也会更借助IP设计，探索“非遗+市场+科技”的融合发展模式，为非遗注入新动力。
趋势四：新技术催生新传播5G引发的传播革命
5G时代，“万物皆媒”。在*山景区，通过5G技术实时传输给VR终端，实现了远程度VR纵览*山美景。“岁的紫禁城从未与科技靠得如此之近”，5G让世界各地的观众都能够随时体验到实地参观故宫的乐趣。年，各大旅游目的地在考虑5G为旅游带来更大的想象空间时，应该更专注打造好的产品，让游客既愿意在家中沉浸体验，又愿意花时间和金钱到现场感受。
趋势五：文旅借力国潮，从“文化认同”到“消费认同
年，是国潮崛起的元年，年国潮风持续发酵。老干妈/颐和园/旺旺雪饼/故宫等国货品牌齐齐亮相。别具一格的跨界定制单品引发轰动，在国内和国际上掀起了一股“新国潮”风尚，向世界展示独特的东方美学和中国品味。90后，95后为国潮贡献了57.73%的购买力。年文旅更应借力国潮，而根本点是找到目的地与年轻消费者之间的情感桥梁，把文化认同转化为消费认同。
趋势六：文旅传播的优质内容依然是稀缺资源
好内容是做好传播不变的内核。在文化旅游领域，在未来传播内容和制作上，更新与迭代即将来临。过去的宣传册子将被更现代化的线上、线下的传播宣传传播方式所取代。短视频也在经历着好内容的洗礼。年短视频仍然是风口，是传播的强阵地。无论哪种媒介形态，优质内容始终是稀缺资源，也是创作者的核心竞争力。精耕细作，内容为王，始终是颠扑不破的真理。
今年初爆火的东京城市宣传片，该视频通过旧与新的碰撞，充分展示了东京传统文化符号与现代时尚的交融，视频在Youtube一上线，就有超过万次的浏览量，世界各地的朋友都在为这支视频疯狂打call。
趋势七：没有运营的IP是没有价值的IP
现在很多城市、景区都意识到IP的重要性，言必称IP。把名人、古迹等都当IP，满城尽是IP。如何真正挖掘好的在地文化IP，并成功传播？城市和旅游管理部门需要构建与开发在地文化IP的内容运营平台，要进行IP顶层设计。而IP顶层设计不仅要打造出好的IP形象，更是要构建一个IP矩阵，通过持续运营与开发，让其成为城市文化资产，产生可延续的价值。
趋势八：拥抱下沉市场，