中商情报网讯：我国综艺节目制作行业近年发展迅猛，《中国好声音》、《奔跑吧》、《创造》、《这！就是街舞》等“现象级”综艺节目在各大卫视或网络平台播出并成为一时间的舆论焦点，在丰富群众文娱生活的同时，也创造了巨大的商业价值。
市场规模
受环境趋冷、观众分流、人才流失等因素影响，电视台综艺产量持续下滑。年，湖南、浙江、东方、江苏、北京卫视周五至周日晚间*金档播出综艺产出共49档，除了湖南卫视产量持平以外，浙江、东方、江苏、北京卫视都出现不同程度减产，而网络综艺将会得到观众的喜爱。
数据显示，国产综艺节目产量经历快速增长期后，于-年达到高位，每年总产量超过部，年受近两年广告市场整体降温影响，产量略有下滑，预计年综艺业整体趋势将会略有回温。
数据来源：腾讯娱乐白皮书、中商产业研究院整理
电视综艺市场
-年，全国电视广告收入连续五年出现负增长，同比下滑幅度依次为4.57%、5.66%、3.64%、0.98%、8.47%，年全国电视广告收入.61亿元。年电视行业仍面临巨大的市场压力，但随着5G通信技术的落地，以及新终端设备的普及和智慧电视视听业态的发展，正在进行融媒体转型及在智慧电视领域谋篇布局的中国电视业仍然拥有巨大的发展机遇。预计年市场将恢复好转，市场规模可达约.1亿元。
数据来源：国家广电总局规财司、中商产业研究院整理
年上半年电视综艺市场规模.78亿元，同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，植入广告品牌数量增长明显，年上半年累积植入品牌个，同比上升15%，环比上升9.59%，但植入广告单价出现下降趋势。行业集中度方面，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视等五大卫视综艺广告市场占据电视综艺广告市场的67.2%，集中度进一步增加，其中湖南卫视、东方卫视、北京卫视品牌数量同比有明显增加，江苏卫视及浙江卫视综艺节目广告品牌数量出现下滑。
数据来源：《年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》、中商产业研究院整理
网络综艺市场
年上半年网络视频综艺节目广告市场保持快速增长，年上半年网综市场规模79.71亿元，同比上涨56.05%、环比上涨20.09%，网络综艺节目植入广告数量同比上涨15%、环比则小幅上升2%。平台方面，爱奇艺综艺节目广告项目平均收入保持领先，优酷视频、腾讯视频广告品牌增长较多，芒果TV增长快速、西瓜视频也开始进入综艺节目市场。
年至年，腾讯视频、爱奇艺和优酷视频三大平台的主推电视综艺版权授权，仍为主要综艺节目来源，如《中国好声音》、《奔跑吧》、《极限挑战》、《中国达人秀》、《蒙面唱将猜猜猜》等。在电视综艺版权费高，网综招商规模逐步增加的双重影响下，近三年各大平台纷纷加强网综布局，自制网综数量显著提升。年上半年数据显示，腾讯视频平台的品牌植入为最高。
未来发展前景
1.国家产业*策扶持
国家对包括电视节目制作行业在内的文化体制建设和文化产业发展一直保持着高度重视。鼓励文化企业充分利用金融资源、符合条件的已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组、符合条件的文化企业通过通过发行企业债券等方式扩大融资等一系列*策。该行业趋势有利于提高公司这类优质节目制作公司的产品竞争力、并利用资本市场继续增强制作水平和行业影响力。
2.国民经济发展带动文化消费升级
随着我国经济稳步增长，居民的物质基础日益坚实，生活质量不断提升，释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力，从而带动了文化消费升级。文化产业的振兴、文化产品的繁荣将是经济结构调整的客观要求和必然结果，物质繁荣与精神文化需求的发展相辅相成，互为促进。
3.综艺节目广告招商空间较大，提振电视行业广告收入
在传统的硬广告之外，电视台在过去的一年中利用各种综艺节目极大地丰富了自身广告收入的来源，各种冠名、赞助、植入的模式层出不穷，电视广告正在从固有的业态中谋求突破创新，利用数字、互动等互联网要素把人们重新拉回到电视机前。
4.在线视频业发展迅速，综艺节目制作进入多媒体时代
随着科技发展和技术进步和人民群众观看节目习惯的改变，中国在线视频产品的内容与制作已从小成本、粗制作和低俗化逐步进入精品化、专业化和成熟化的良性轨道。播放平台对自制网络综艺的兴趣提高，吸引了大量专业制作团队转向网综制作，网综近年来迎来了发展的*金时期，体量逐渐加大，制作越发精良，阵容不断升级。网综内容质量的提升及年轻用户的成长，视频网站已成为观众、尤其是年轻受众收看节目的第一大途径，也为广告主提供了更多的推广机会。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国综艺行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。