编辑
施世泉
内容总策划
郭楠
“你不专心生产内容，账号就一定会凉。”
“抖音出现以后，跟我们抢用户量的不再是竞品，而是抖音的用户——抖音有多少用户，我们就有多少竞争对手。”
蜂群文化MCN联合创始人兼CEO莫力洋说：“为了提升矩阵产出爆款内容的概率，我们采取了工业化的流水线生产模式来孵化红人。”
莫力洋，90后，微博搞笑大V博主
精分君，拥有万粉丝，现任蜂群文化传播有限公司首席执行官。蜂群KOL矩阵现覆盖微博5亿+粉丝，抖音1亿+粉丝，账号日平均阅读量破10亿，KOL矩阵囊括蛋蛋解说、陶白白sensei、中华小鸣仔等头部短视频大V红人。集团旗下现有蜂群文化、蜂群游戏、天眼影视、蜂群娱乐文化、蜂群文创、蜂群传媒等多家子公司。近期，由上海报业集团指导主办，蓝鲸财经、蓝鲸浑水主办，清华大学文化创意发展研究院联合主办，界面新闻、财联社特约支持的第五届蓝鲸财经青年传媒人论坛·清华大学站在北京成功举办：
论坛邀请界面?财联社副董事长何力；清华大学国家文化产业研究中心副主任、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮；蓝鲸财经高级副总裁兼执行总编辑刘瑞刚；Figure创始人、非虚构电影《生活万岁》制片人张悦；蜂群文化联合创始人CEO莫力洋；Vlogger井越；天纳创始人王铮；乐正传媒联合创始人、影视产业观察主编彭侃；干燥文化CEO、回形针PaperClip创始人吴松磊等嘉宾，与现场近位传媒从业者及清华学生、风直播上超过8.9万名参与者，共同探讨“短视频的下一个风口在哪里”。
论坛上，蜂群文化联合创始人CEO莫力洋发表了《从内容生产到商业运作——创意IP的塑造与变现秘诀》主题演讲。以下内容整理自他的分享实录。
▲点击视频，回放第五届蓝鲸财经青年媒体人论坛·清华大学站莫力洋演讲现场
“我本人曾经也是一个内容原创者，之前也在微博上写段子，账号叫
精分君，当然现在人气已经远不如过去了。为什么之后我不再运营这个账号了？因为我现在要管理一家七、八百人的公司，没有时间去做内容了，于是慢慢地就凉下来了。”“这告诉大家一个道理，一旦你不专心做内容，就一定会凉。”
01、抖音对MCN行业的颠覆
抖音的出现对MCN行业有比较大的冲击。抖音出现之前，可能大家不知道这个行业。事实上，大家在微博等平台所看到的很多红人，背后都是有团队来操作，彼此之间有一个固定的合作模式。
但抖音上线之后，整个环境就不一样了。抖音APP上刷到的内容大部分都是素人生产的，这是抖音的推荐机制决定的。抖音的定位是偏年轻化，所以那些会唱跳的、酷炫的一批人在抖音上得到了很大的曝光。
这种现象级的素人刷屏，在微博上是很难想象的，毕竟微博是比较公众的平台，你无法想象一群大V转一个跳舞的人并且评论“这个人跳得好厉害”。抖音上能成为现象级的人都是素人出身，并不是经由MCN定位后谋划推出的。
这就让MCN失去了优势。
换个角度来说，在抖音出现之前，同类的MCN公司很多，我们的竞争对手是其他MCN公司推的KOL。抖音出现以后跟我们抢用户量的竞品却变成了抖音的素人用户——抖音有多少用户，我们就有多少竞争对手。所以抖音火爆让MCN行业面临着巨大的挑战。
抖音能火爆无非有三个原因：
一个零门槛的入局：任何素人都能生产短视频，因为抖音系统自带各种的玩法、滤镜，BGM以及剪辑模板，甚至AR技术。
第二就是抖音推荐的算法，不同的人喜欢看不同的内容，在算法推荐层面，不同人手机端的抖音就会变成完全不一样的短视频APP，会为用户推荐令自身重度上瘾的“定制化内容”。换言之，你点赞代表喜欢，抖音会根据你的浏览、点赞、互动以及时间给你推这类型的东西，你的抖音马上变成一个独一无二的APP。
第三是互动，互动能够影响到创作者的曝光，这三者是互相影响的，让作为创作者的你享受极大的被