摆脱浮夸的标签式的“沉浸”，深入挖掘文化旅游内容和元素，借助科技手段将演出内容潜移默化地融入旅游体验，或将是未来“沉浸式”旅游演艺发展的关键。
年春节已经过去，如果说这个春节让国人印象最深的是什么？那一定是热搜屠榜、销量火热、拥有自己的超话、甚至一度成为社交“硬通货”的冬奥会吉祥物——冰墩墩。
作为开年网红，微博上，冰墩墩相关热搜多个，其中#冰墩墩#话题阅读量已经达到39亿，引发近万讨论，长期排在体育超话NO.1。搜索引擎搜索指数同比增长%，资讯指数同比增长%。
▲冰墩墩微博热搜
互联网是有记忆的，事实上冰墩墩已“出道”三年，但一直不温不火，在冰墩墩设计之初，还被网友无情的吐槽“丑”。
随着央视春晚冬奥特别设计环节的交响乐演奏《冰雪闪亮中国年》节目冰墩墩彻底出圈，抖雪的冰墩墩憨态可掬，一会击掌、一会比心。等到大家反应过来要“野性消费”的时候，已经全网无“墩”，只留下一个“缺货”的提醒。只能说曾经的墩你爱答不理，现在的墩你高攀不起。
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今天我们就来盘一盘冰墩墩变身“顶流”背后的逆袭原理以及热度过后如何避免成为“一时网红”，持续发展其长期的文化商业价值。
01
从“丑拒”到“疯抢”，冰墩墩的火爆都有迹可循
中国有一个很魔幻的词叫“耐看”，就是说初看觉得丑，看多了觉得也还好，再看看好像还挺顺眼的，这就是传播学和心理学上的——曝光效应。意思是指，人容易对自己熟悉的事物产生好感。
首先，在冬奥会与春节的完美交融的时间段，是老中青聚集地+多并发场景，冰墩墩在此时间段密集出现在官媒、春晚、南极、太空以及习大大的桌子上......可以说无处不在。
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墙里开花墙外香，在冰墩墩晋升顶流的这条路上外国友人也功不可没，一进京就引发了“抢墩热潮”，日本电视台记者辻冈义堂，在进行赛前准备情况报道时表示，花样滑冰的消息没有，只有冰墩墩的最新情报，随即掀开衣服展示冰墩墩徽章强行按头案例。
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紧接着摩纳哥亲王因为只能领一个冰墩墩而着急，因为他家有一对双胞胎，只带一个回去不好交代。
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这就成功引爆大众的“带入效应”，也可以叫名人的“带货效应”，大众愿意效仿名人来贴近名人。诸如此类的新闻激起了全民“抢墩”热情，大年初四，北京冬奥会开幕当天，在线上，天猫奥林匹克官方旗舰店冰墩墩相关产品售罄，预售的个冰墩墩手办，上线15分钟内售空下架，“一墩难求”的现象也进一步扩大了大众“追涨杀跌”的情绪。所以春节期间上演了连夜排队购买冰墩墩的现象，北京的小伙伴终于不用羡慕凌晨排队抢购玲娜贝儿的上海小伙伴了。
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随后，极富创造力的UGC、意见领袖在国内外社交媒体平台加速推动，二次发酵，此番良性互动为冰墩墩长久发展奠定坚实的受众基础。
▲在这千载难逢的时刻，虽不能马上实现“一户一墩”但作为中国文化魔性输出的代表，表情包可以说有就有
▲国内热门IP与冰墩墩互动
▲网上陆续出现“冰雕墩墩”、“毛线墩墩”、“雪球墩墩”、“黏土墩墩”······不少网友调侃“但凡有点才艺的都自己上手了”（不可商用否则侵权哈）
02
杜绝昙花一现的虚火，国家队布局元宇宙
借助冬奥会之风，吉祥物“冰墩墩”的粉丝遍布世界，可以说是中国文化产业成功翻身、扬眉吐气的高光时刻。回过头来，我们也要理性思考一下，奥运会吉祥物其实属于高热度低生命周期的IP，也就是说IP的生命周期基本上随着奥运的结束而结束，比如年北京奥运会吉祥物福娃。但目前来看此次国家队的布局绝不仅限于短频快的收割流量，而是从头布局精耕细作。求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。在冰墩墩设计之初，就全方位、立体化的建立了知识产权保护网，不仅有力保护了权利人的合法权益，也促进了奥林匹克文化和精神的传播与推广，这为后续的衍生、传播打下了良好的基础。
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在人偶运营上，一系列拟人化的动作、性格，渐渐充实了冰墩墩的虚拟人设，使其丰富饱满起来，同时精彩人设的设立离不了冰墩墩萌态十足外表。熊猫的外表加上一个个憨态可爱的人设加持，将它一步步打造成为中国IP形象的代表之一。
此外，各大官媒、网红博主也纷纷转发，捕捉冰墩墩的最新动态，发出的冰墩墩和运动员、游客互动的视频；陆续创造新的故事为冰墩墩增加了许多新人设，比如太胖被门卡被电梯卡、非常要强挑战4A成功、喜欢雪容融爱跟它玩贴贴、爱面子打雪仗摔倒后羞愧到离家出走等。大量“碎片化”人设的叠加，使得每个人心目中的冰墩墩形象也随之越来越清晰。于是，一千个人心中就有了一千个冰墩墩。
▲冰墩墩与雪容融玩贴贴
当然，如何延续奥运IP的高热度，并将热度转化为生命周期就需要在运营上持续发力，不断进阶，人民日报等媒体就发布相关漫画持续输出打造更多的故事，丰富冰墩墩的IP形象。
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据官方消息，冰墩墩2月19日将登上大荧幕，进*“影视圈”，与光头强、大耳朵图图、齐天大圣等经典动画形象一起登上大电影《我们的冬奥》荧幕。
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最火的元宇宙我们也要布局。由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒在nWayPlay平台发售，总数为个，每个99美元，每人限购5个。2月12日上午，nWayPlay