如今，我们已经进入品牌时代。品牌为王，品牌的重要性已经不言而喻。可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒就曾说过：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就马上能恢复生产。”今年5月10日，是中国首个“品牌日”，这是经国务院批复通过的品牌宣传日，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，这也就意味着品牌战略已经上升到国家层面。
在木业行业内，很多企业紧跟潮流甚至早已先行一步进行品牌建设，如上海某木业企业，早在06年就注册了品牌，开始打造自己的品牌文化，是上海最早做品牌的木业企业。如今大获成功，在市场上闯出了名头，有了好的口碑。但像这样成功的终归还是少数，不少木业企业对品牌没有良好的认知，在品牌建设过程中往往走弯路、走错路，耗费人力物力金钱，却颗粒无收。板材企业对品牌建设的误区主要有以下几点：
一、品牌意识较差
虽然木业行业已经开始重视品牌建设，但是有一些中小企业，对品牌建设的认知有误，满足于和其他工厂合作代工，也能有不菲的收入。而自身进行品牌建设，费时费力，短期效果不明显；或是总想等万事俱备，现在先做好产品，企业规模更大了或是产品市场占有率更高了再去做品牌建设！毕竟品牌建设不是一蹴而成，需要长期的人力财力去经营宣传，这样的认知往往让企业失去先机，等意识到品牌重要的时候，市场已经被其他品牌瓜分！
俗话说，靠山山倒，靠人人跑，满足于合作代工，把自己的生存和发展的主动权完全交给别人掌握，终归不是长久之计。如今消费者购物日趋理性，越来越注重品牌，如果没有品牌，就算产品再好，不被市场熟知与接受，企业也无法长久坚持。酒香也怕巷子深，在现如今技术高度发达的社会，各企业的产品品质差距越来越小，同质化严重，如果品牌再没有辨识度，终究会被大潮淹没。
每一个企业，开始起步时就应该有品牌意识，要有自己的品牌定位和品牌形象，否则你的产品会是缺乏“灵*”的产品。
二、产品质量较差
在品牌建设上，还存在着另一种尴尬的情况。有些企业的品牌宣传吹得天花乱坠，各种噱头轮番上阵，产品拿出来却是各种不尽人意。
俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑，消费者在使用产品后若是很满意，便会认可这个品牌，自然而然会向亲朋好友推荐，也会在网络上进行分享。这种靠消费者的信任与推荐积攒起来的口碑和美誉度是最重要的，也是影响力最大的，是花再多的钱做宣传换不来的。
打铁还靠自身硬，品牌是产品质量的附加值，优质产品是好品牌的基石，树立品牌最重要的是拿出有质量、有核心竞争力的产品。没有过硬的产品质量，再好的品牌宣传也只如同泡沫，阳光下看似五彩斑斓，实则轻轻一碰就破碎了。更何况如今移动互联网的高速发展，过去那种信息不对称时代已经一去不返了。消费者在购买产品时，都会习惯上网看看其他消费者对此产品的评价。即使依靠虚假宣传吸引了顾客，也难以培养客户的忠诚度。这种妄图欺骗消费者，做一锤子买卖的终究经不起时间的考验，如果消费者对产品失去信任，企业在日益激烈的市场竞争中无疑会被淘汰。
三、品牌定位不明
品牌建设是需要产品、市场、宣传齐心协力共同努力。品牌建设的核心就是让消费者知道你的产品，了解你的产品，提升企业产品知名度，让企业品牌的良好形象深深印在消费者脑海中。
然而，很多木业企业却简单粗暴地把品牌建设与做广告划上等号，花了很多功夫在各种平台狂轰乱炸，却没有准确地进行品牌定位，没有塑造好良好的品牌形象，在产品理念上与其他品牌同类型产品往往雷同，使得品牌面目模糊，甚至与媒体合作就当起甩手掌柜，发来几张产品图，就让媒体进行软文宣传。这种空洞的宣传，实则一点水花也没有。
企业若想树立自己的品牌，必须先要充分了解自己，同时要以市场需求为导向，根据自身的特点和优势进行特色化的定位，创造出自身品牌的独特点，形成独特的核心竞争力，从而和其他同类产品品牌区分开来，这样能给消费者一个深刻的印象。在品牌的宣传上，企业也不应都丢给媒体，应该针对企业发展规划，联合媒体进行系统性、针对性地品牌宣传。
至于品牌建设的步骤，著名财经作家，互联网品牌营销专家彭雅青就曾给出精炼的答案，“铸*、塑形、立信、生情、造势”，即给品牌寻找一个核心价值观；建立一个独一无二的视觉符号；构建消费者对品牌的“信任墙”；与消费者建立情感粘度；通过造势，形成品牌消费热潮，打造品牌流行旋风。这其中，最关键的是“铸*”，品牌缔造者必须有坚定的商业理想和商业价值观，要赋予品牌以“*”，让它成为人们精神生活追求的一部分。
中国的品牌发展长路漫漫，木业行业的品牌建设起步较晚，希望各企业在品牌建设上能够避开这些弯路，创造出越来越多的中国名牌！
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