TUhjnbcbe - 2021/12/19 20:54:00
*的十七届六中全会提出建设文化强国，极大地鼓舞了人心，也让我们工作在新闻传媒领域的人深感责任重大、任务艰巨。新闻传媒是文化建设的重要组成部分，传媒产业的强大直接影响到文化强国战略的实施。中国传媒人应深入思考如何建设文化强国，进一步探讨文化强国建设与传媒产业的关系，充分发挥传媒产业在建立文化强国过程中发挥的作用，为建设文化强国做出应有的贡献。没有强大的传媒产业，就不可能有文化强国强大的传媒产业，有助于提升我国的文化传播力。在全球化趋势和西方文化的冲击下，中华文化迫切需要文化自信、文化自觉、文化自强，提升文化影响力，突破西方强势文化的包围与侵蚀，自立并繁荣于世界文化之林。作为既是文化的重要组成部分又对传播文化至关重要的传媒产业，在网络技术的推动下正呈加快发展甚至超前发展之势，对提升文化的传播力，确立在全球文化竞争中的地位和优势起到重要的作用。目前，我国文化传播力明显提升，具体表现在：传播平台越来越多、传播内容更加丰富、传播方式更加多样、传播覆盖面越来越广、影响力越来越大。但是，在西方强势文化的冲击和现阶段我国国情的制约下，我国在建立健全一整套传承本土文化、融合外来文化，既实现自身发展、又利于对外传播的中国文化战略机制方面许多工作刚刚破题，我国文化传播力总的看还比较薄弱，特别是传播平台知名品牌缺乏，传播内容贴近市场不够，传播方式分散陈旧，传播人才队伍不足不齐，与建设文化强国有着很大的距离。传媒业是满足人民群众精神文化需求的内容产业，是提升文化传播力的“基础产业”。在国家经济加快发展的背景下，传媒平台建设已经具备了良好的经济技术条件和覆盖格局，决定今后的大趋势也是快速发展，其重点还是内容建设。传媒产业反映的是当代中国的国情、社情、民生，内容丰富多样、鲜活生动，传递的是当下中华民族最富生机和活力的生存状态信息、具有鲜明中国特色的传统文化和具有民族风情的地域文化。承担起传播这些文化的重任，对内增加凝聚力，对外增强影响力，使中国文化成为世界文化体系中最鲜亮、最醒目的一部分，对丰富世界文化宝库做出重要贡献，这需要中国传媒业有强大而丰富的内容建设。在综合国力竞争的世界格局下，传媒起着宣传教育、娱乐大众作用的同时，信息服务功能得到充分发挥。产业则以其市场的“原动力”把这一功能发挥到极致。美国文化之所以在当今世界强势传播，正是依靠其强大的传媒产业实现的。今天世界的各个角落，不仅有可口可乐、麦当劳，更有美国大片、美国电视台的新闻直播以及其他传媒首发的各种关于世界的消息和观点，人们享受着信息服务的便利和周到，也在不知不觉中接受着其传播的价值观。全球化不应是“西方化”，而是应着眼于世界各种文化的均衡发展，并非“我花发时百花杀”的霸气和独大。世界需要与美国文化相抗衡的其他文化，许多人看好并寄希望于中华文化，希望中华文化能解决西方文化的偏差、缺陷和问题，因此，做强内容传播，一方面吸收包括西方文化在内的有益营养，抵御“一体化”的侵蚀，另一方面把中国文化加快传播出去，并在此过程中实现中华文化的丰富与升华。这是中国传媒产业肩负的历史职责。以互联网、手机为主的新传媒的发展，为增强文化传播力提供了前所未有的机遇和条件。近年来，互联网影响力、宣传力不断提升，成为社会舆论的放大器，成为民智汇聚和舆论监督的重要阵地。在此背景下，把互联网建设好、利用好、管理好，促进传统媒体、新媒体的融合，对于构建文化传播战略体系，推进文化大发展、大繁荣具有十分重要的意义。网络媒体的突出特点就是互动规模大，参与人数多，服务应用丰富多彩。截至年底，我国网民总数已突破5亿，互联网普及率为38.3％，微类型、多终端、个性化成为网络信息传播新的突出特点；我国手机网民数量达到3.56亿。网上信息的获取、发布、利用、消费更加便利，大大拓展网络信息传播渠道，丰富网上信息内容。互联网特别是移动网络、社交网络的发展有着我们当下难以想象的发展前景。互联网新技术的发展，促生并强大传媒产业的新锐——网媒产业。我们可以预言，网媒产业可能是未来社会规模最大、参与人数最多、影响力最强的产业。我国网媒产业及互联网产业呈现出独特发展模式，其显著的特点就是门户网站、大型商业网站都参与了新闻的传播与再传播。在这种发展态势下，传统媒体创办的新闻网站面临着严峻的竞争。所幸的是，决策层没有用发展中国传统“事业单位”的方式发展新闻网站，而是选择“报（台）网互动、报（台）网互补、报（台）网一体”的产业发展新模式，通过转企改制乃至上市融资，做大做强网站，使之参与市场竞争。目前以人民网为代表的一批新闻网站正进入上市准备渠道，它们在市场获得的当然不仅仅是发展现代传媒所需要的资金。随着三网融合的推进，网络媒体产业前景更加广阔。当前的问题是如何加大改造传统媒体的体制机制，使新旧媒体早日实现一体化，作为建设文化强国的一支新*发挥应有的作用。（丁士撰写，原载于《新闻战线》年第3期）（本文节选自《走过报业*金时代》）《走过报业*金时代》蔡雯丁士著ISBN：-7---2新华出版社年1月定价：88．00元预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇