中经文化产业
10月23日，在年第三届文化和科技融合热点和趋势论坛上，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋发布了《中国文化和科技融合发展战略研究报告()》，并对此进行了解读。
文字：宋洋洋
排版：李冬阳
来源：中经文化产业
一、站在新起点的文化科技融合
新定位：朝阳产业、大有可为文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。新格局：“双循环”下的文化科技力量当前，我国正在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。文化科技融合在“双循环”战略格局中能够起到“润滑剂”和“补缺口”的作用。在国内大循环中，科技力量促进文化产业链加速循环，同时，文化内循环的加速对推动实体经济内循环起到提质、升级、增效的驱动作用。在外循环中，我国实体经济贸易一直占据主要地位，而价值观和内容出海则发力不足、长期缺位。未来，文化科技融合将助推文化出海，使其与实体贸易分别以一里一表构成我国真正意义上的核心竞争力，填补外循环中的文化缺口。新焦点：新贸易形势下的文化科技业态“白刃战”实体经济具有供应链长且复杂、需要多边协作的特点，国与国之间在这一领域即便不是命运共同体也是利益共同体，竞争双方都有回拉紧张关系的驱动力。相比而言，文化科技领域，特别是互联网文化领域的供应链短，则无需合作便可独立完成文化产业链（创意——生产——传播——体验）全环节；而在需求侧，超级平台们要争夺共同的市场和用户。因此，其竞争之激烈堪比“白刃战”。新空间：新一轮爆发性增长和产业变革前夜当前，文化科技融合正处于新一轮爆发性增长和产业变革前夜，为文化产业新业态的诞生和文化产业链的延伸提供了新空间。随着5G商用、人工智能、大数据中心、云计算、物联网等“新基建”的布局和完善，新一轮的技术爆发将加速向文化产业渗透，会有更多在实验和设想阶段的文化科技应用转化为面向大众的产品和公共服务。此外，消费互联网和产业互联网的融通将进一步整合文化产业链、提升价值链，是助推文化产业变革的重要机遇。未来，文化科技融合将面对更广阔的全球市场。二、新时代文化科技融合动力模型
五位一体的文化科技融合动力模型五位一体的文化科技融合动力模型可以更好地理解新时代的文化科技融合。具体来看，即以产业增长为主动力，以“新基建”为底层架构，以场景创新、民生应用为重点领域，以现代化文化治理体系贯穿文化科技融合全链条。新增长
文化科技融合发展的主动力——重点行业
网络直播为经济民生各领域全面赋能。年上半年我国网络直播市场规模达.4亿元，同比上升63.4%；用户规模达5.26亿人，占网民整体的59.8%。“直播+”实现全面赋能，与电商、游戏、教育、助农等领域深度融合。其中，直播+电商增长最快，成为助推我国经济“内循环”的重要力量。年上半年，直播+电商交易规模达到.2亿元，已超过全年总交易额，预计年底交易额有望翻倍，达到超亿元。短视频成为互联网底层应用。截至年6月，短视频市场规模达.4亿元，同比上升.8%，是网络视听行业占比最大、增速最快的领域；用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。同时，短视频是用户粘性最高的互联网应用，超六成用户每天看短视频；人均单日使用时长最长，约分钟。此外，短视频始于娱乐但不只娱乐，正不断向新闻、电商、旅游、广告、教育等应用场景渗透，已逐渐成为互联网底层应用。游戏行业成为文化出海排头兵。年上半年，国内游戏行业实现营收和企业数量双双逆势增长，其中，受疫情和长假影响，第一季度营收实现最大增幅，同比上涨26.98%；新增游戏企业超过2.2万家。随着国内用户规模趋于饱和，游戏企业出海抢占赛道已成趋势。年上半年，我国自主研发游戏在海外营收达75.89亿美元（约合人民币.62亿元），同比增长36.32%。同样是第一季度涨幅最大，同比上涨31.19%，单季度营收达37.81亿美元（约合人民币.54亿元）；二、三季度仍维持小幅上涨，总营收均在38亿美元左右（约合人民币.81亿元）。数字营销出海业务逆势上涨，推进营销在线化。年上半年，蓝色光标营业收入达.75亿元，同比增长47.91%。其中，出海营销业务（客户主要来自于游戏、电商行业）为其营收的主要增长来源，占比62.6%。其次是短视频营销业务，随着各大短视频平台的迅速崛起，此业务有望成为其继出海业务后第二条营收过百亿的业务线。此外，蓝色光标在疫情期间推出了聚焦中小企业智能营销的“蓝标在线”自动投放系统，全面推进营销全链条在线化。“一机游”智能文旅平台遍地开花。随着“新基建”的逐步完善，以及全域旅游的蓬勃发展，文旅行业继续深耕数字化进程。“一机游”作为全域旅游的数字化样本，实现了多方共赢、生态共建。继“一部手机游云南”投入实践并取得阶段性成效后，各地纷纷兴起“一机游”平台建设热潮。据不完全统计，全球目前已有近50个国家、省、市（县）、景区在推进“一机游”建设。新基建
国家文化大数据重大基础性工程
年5月26日，中央文改领导小组办公室发布《关于做好国家文化大数据体系建设的通知》，指出建设国家文化大数据体系是新时代文化建设的重大基础性工程，也是融通文化和科技，推动文化数字化成果走向网络化、智能化的重要举措。国家文化大数据工程通过“三库两场景”的重点建设，打造文化产业数字生产闭环。所谓“三库两场景”，即供给侧的中国文化遗产标本库建设、中华民族文化基因库建设和中华文化素材库建设，以及需求侧的文化体验园建设和文化体验馆建设。通过国家文化专网建设，将“三库”中采集的数据存储、传输，链接到需求侧的“两场景”和旅游景区、社区等，同时链接生产端的数字文化生产线，并通过国家文化大数据云平台建设，为文化生产和文化消费的终端用户提供云服务。新场景
“云模式”成新风尚，传统行业积极拥抱新技术
“云模式”从自救手段到引领风尚。年上半年，新冠肺炎疫情对线下文化业态造成重创，各行业纷纷借助互联网平台自救，虽是权宜之计，但也让企业意识到线下模式的局限和线上平台的机遇。“云展览”、“云演出”、“云娱乐”等逐渐成为居民娱乐的重要方式。院线电影转网或成为新方向。据《好莱坞报道者》估计，受疫情影响，年全球院线票房总损失约达亿美元，助推线上影院新消费场景。电影《囧妈》打破院线首发先例，出售给短视频平台播出。音视频领域探索创作新模式。随着5G、VR\AR等技术的普及，以及移动端使用习惯的改变，竖屏剧、互动剧等新形式视频内容应运而生。年，国内共上线17部竖屏剧，单集时长多数在5分钟左右。此外，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等平台均开始布局互动视频，为创作者提供互动内容生产的?站式创作平台。新民生
文化科技融合赋能就业、扶贫、科普
数字创意业态成为脱贫抓手。短视频和直播电商利用平台优势打通农村“最后一公里”。例如，快手开展了“百城县长、直播助农”系列活动，累计成交额达3.6亿元。文化科技平台推动网络扶智。疫情期间国家中小学网络云平台浏览人次达到20.73亿，网络打破地理时空限制，为边远地区的学生送去了更优质的教育资源。文化科技新业态创造新就业。年上半年，互联网和电子商务类的岗位需求比年增加约13万个，而直播行业的招聘需求同比上涨大约.5%。新治理
推动形成现代化治理体系
文化科技融合有助于推动形成以*府为主导，多平台赋能、社会参与的现代化治理体系。一是数字媒体升级*务服务。截止年6月，我国*务机构官方微博共计14.1万个、*务头条号8.2万个、*务抖音号2.5万个。*务媒体平台的普及既提升了居民生活的便利度，也推动了*务治理的高效性。二是数字平台和社会参与共同发挥社会化治理效能。例如，新冠疫情期间，搜索引擎、即时通信、短视频新闻等互联网应用加速了人们之间的信息共享；舆情地图、疫情风险等级查询、智能辟谣等信息通过数字平台实时发布，并在用户间实现裂变传播，有效避免了由信息不对称所导致的谣言滋生。三、数据、算法、网络、装备未来文化科技四个关键节点
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数据：从文化资源到资产到权力
数据是数字时代文化产业的核心生产要素。由于数据处理手段的重大突破以及人工智能领域计算能力的发展，文化数据成为文化产业的核心生产资料。例如，电影《阿丽塔：战斗天使》广泛运用数字技术制作，电影中的女主角阿丽塔由多件数字制作的模拟人偶合成，整个影片数据占用磁盘空间是《阿凡达》的三倍多，这些数据成为影片成片的重要素材。文化数据经过交易和整合成为重要的文化资产。为了真正把文化数据变成文化资产，必须对文化数据进行有意义的交换和整合，让整个数据流通起来，成为真正可交易的产品。各种资源形态的原始文化数据经过标准化标记、解构及逻辑关联，中间产品形态的文化数据即可转化为文化资产。数据资产化催生垄断，数据从资产演变为权力。海量用户数据通过超级平台的人工智能算法测算后，成为用来预测未来和辅助决策的重要资产。超级平台往往在不告知用户的前提下采集、占有并使用用户的私人数据，形成数据垄断，获得大数据支配优势。数据于是从资产演变为权力——信息推送的权力、价格歧视的权力、任务分配的权力。一是信息推送的权力。平台根据用户画像主动迎合用户需求进行信息推送，使人们只