当故宫出彩妆、“中国”李宁走上国际时装周、大白兔联手气味图书馆推出香水，各种各样的国字号品牌跨界合作，跨界联名已成为Z世代消费市场新风潮。伴随着新疆棉花事件，国人的消费意识和文化自信开始觉醒，国潮由此强势崛起，有人甚至称年为“国潮当打之年”,本土文化自信加强的背景下新国货品牌迎来*金发展期。潮流已不仅仅局限于一件衣服或者一个品牌，而是这背后所蕴含的一种文化，一种理念，甚至是一种生活方式。年轻人追求更多的是产品带给自己的惊喜与仪式感，以及一份精神文化寄托。为寻找消费者心中最受欢迎的跨界产品，东跨院和亿欧共同推出“新国货CoolTop跨界产品榜”，并组建专业的评审团队遴选出30个优秀的跨界产品，包含最佳形态联名产品Top6、最佳功能联名产品Top6、最佳设计联名产品Top6、最佳美学联名产品Top6、最佳新奇联名产品Top6共五个榜单。东跨院和亿欧认为，懂得深入分析并巧妙运用独特的产品符号及功能去完成一次跨界营销的品牌及平台，是在引领消费者进行一次新的审美探索，完成品牌间社交对话，也由此带来了渠道、业态、产业链的进一步拓展，这必将带来新的美丽风景和增长红利。以下通过进入榜单的几个联名品牌案例来看品牌文化间的重组与扩散。
品牌联名创造化学反应
联名不单单是加个LOGO，而是艺术理念的互相认同和融合，是把双方的精神理念注入到一件产品当中，使其成为具有独特个性的、与众不同的作品。比如伊利欣活纾糖奶粉遇上鱼跃血糖仪，内外控糖的神仙搭档。伊利欣活纾糖奶粉富含膳食纤维，主打控糖，专为老年高血糖人群打造；鱼跃血糖仪采用五电极技术，高清屏显示还能够语音播报，对老人来说使用便捷。二者结合既有奶粉的营养保证，也有血糖仪的随时监测，内外兼修双重保障老年人的身体健康及年轻态。“鱼跃龙门，伊起纾糖”，二者此次联名结合东联本期主题“创生”，人物原型达芬奇的人体Q版演绎，利用达芬奇的《维特鲁威人》中完美比例的人体，来体现“创生”的概念。包装通过融合科技感元素来表现创造力，头顶的天线和电流代表两个品牌之间的联动。双手做托举状，托起产品，来体现东跨院是链接两个品牌的载体，整体风格活泼鲜明。伊利和鱼跃的这套产品组合虽然是针对老年人群，但设计不呆板，活泼科技感的潮流风格的设计更能吸引年轻人