当下，产品回归品质，价值回归文化，越来越成为各行业发展的一种大势。对于品牌而言，品质是硬实力，文化是软实力，两者缺一不可。因此，品牌无论大小，围绕品质和文化打造产品，塑造价值将成为未来发展的必由之路。
然而近年来，产品品质同质化、高质化现象愈发突出，因此，文化因素对于品牌形象建设，建立竞争区隔的作用和意义更加凸显，品牌竞争的维度也上升到文化层面。
1行业文化建设持续走心
早在年，茅台集团就提出“文化茅台”的概念，同时将“文化建设与服务提升”定为当年度主题。自此，白酒行业内各品牌愈发意识到：白酒要做文化，白酒是文化的一部分。如果一杯中国白酒不算文化，或者没有文化内涵，这个品牌充其量就是大众价位的产品，就是快消品的一种；但如果文化建设成功，人们喝这杯酒的时候感受就不一样了，品牌溢价也就产生了。
因此，在白酒行业，文化一直是高频词。尤其是在当下的社会环境中，国民的民族自豪感与文化自信心极大提升，充分挖掘传统文化内涵，让白酒在个人价值实现、文化认同以及商务社交等方面充当不可或缺的角色成为文化营销的必由之路。在这个过程中，酒类企业抓住趋势，大胆创新，不断构建了属于自身的品牌与文化认知。纵观百亿酒企，均不约而同地把文化营销置于最重要的地位。
2从区域文化中汲取能量，徽文化自成一派
文化建设对于品牌而言的重要性不言而喻，在各行业高质量发展新阶段，一场文化升级大潮正在袭来。那么，文化建设应该从哪扎根，如何形成特色呢？从区域文化中汲取营养，寻根定向就不失为一种上上策。
3月1日起，《中华人民共和国*府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效。这是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定。《协议》主要规定了地理标志保护规则和地理标志互认清单等内容，涉及酒类、茶叶、农产品、食品等品类。首批中国个地理标识品牌产品包括酒类11款，茅台、五粮液、剑南春三大品牌榜上有名。
不难看出，《协定》中上榜的标志性产品都是各品类优中选优，产区都是天赐之地。细细观察这个地理标志，安徽霍山引发众人