年11月15-16日，智慧旅游产业高峰论坛（ITIS）暨目的地营销闭门会在上海外高桥喜来登酒店隆重举办，来自海内外旅游局及机构、景区目的地、在线旅游、出入境旅行社、文旅集团、酒店及住宿业、航空公司、邮轮用车、旅游科技、文创IP、金融资本、行业协会、营销机构等余名高管和负责人参加此次论坛。
本届论坛口号“文旅·融合·智慧”。协助旅游产业链，在文化和旅游元年，更好的资源融合，打造智慧旅游战绩。
华如科技艺术总监张冰以《文化旅游的未来：科技+红旅IP》为题进行了演讲。
张冰：大家好！我来自北京华如科技，今天很荣幸来到这样一个优秀的平台跟大家产生相互的交流和相互学习。我今天的主题是科技+红旅IP，科技就是技术，是手段，我们先说红旅，红旅就是红色文旅。
关于文旅
年中国文化产业占经济总量的比重约6.2%，在前十大经济中领先，年中国将成为世界第一旅游目的地和第四大客源市场，一个是文化一个是旅游，看似两件不会相交的事情在这里相交了，最近高层次旅游需求量递增，高层次旅游在文旅中扮演什么样的角色？它既是起因又是结果。文化和旅游，提到高层次旅游不得不提文化，当然我们不会拘泥于文化的类型，可以是传统的、时尚的、中国的、国外的，在每一个文旅项目当中如果都能产生一个独特的、唯一的、非同质化的文化符号的时候，我们的旅就被文升华了。我们不想上纲上线要求大家在旅行中学到什么，得到什么，而是应该在潜移默化中慢慢地接受，在寓教于乐中慢慢获取，在旅游的过程中基于文化来拓展文的广度，这就是两个相辅相成的概念。
综合现状
各位都是行业的大佬，所以我不多说概念，我们看看现状。我列举了几个形式，目前国内外文旅的主要形式，主要是大型的主题乐园，像迪士尼、环球影城，包括我们国家的方特。主题乐园的霸主，迪士尼，不管你去过还是没有去过，只要你看到米老鼠、城堡就会想到迪士尼，这就是IP的力量。近几年咱们国家的文旅产业在大力发展，也建设了很多主题公园，经常听到一些撼动迪士尼或者环球影城的口号，但是目前我只能说迪士尼还在那里，环球影城也还在那里。不知道大家有没有去过在建设的时候的环球影城，场馆可以精细到每一个角落的每一块砖，每一个窗户上的每一棵盆景，为什么？他们是对自己IP的保护，他们会让你感觉到，你在这里就是在电影里，你就是电影的一部分，而电影起源于文字、小说、剧本，而这个文字就活在那个乐园，就活在你的身边，所以细节决定了IP的保护程度和它的传承。
乐天世界是韩国比较著名的主题乐园，我早年在韩国游学，这个主题乐园跟一般主题IP路子不太一样，最早的时候就是一家普通的乐园，里面的东西没有任何主题性和文化符号，但是他们主动靠拢了很多综艺节目、电影、电视剧，甚至为他们主动提供场馆、资金，为他们改变场馆的建设，慢慢的电视、电影、电视剧都出现了乐天世界的影子，有很多人因为喜欢电影里的某一个乔段，专门跑过去看一眼标志性的旋转木马，慢慢的它竟然形成了自己的娱乐IP，这一点告诉我们IP不仅可以保护，而且也可以创建。
特色文化小镇是另外一种类型，有两种类型，一种是基于历史的文化IP符号，一种是基于人为新建和添加的文化IP符号，基于历史的像中国的凤凰古城等等，我想提一下西班牙的胡思卡尔小镇，最开始它仅仅是一个非常普通的小镇，人口不到人，但是后来世界著名的电影《蓝精灵》在这里拍摄，拍摄完之后，人们索性把小镇所有的建筑都刷成了蓝色，从此大家都知道这里有一座蓝精灵小镇，而不再记得它原来的名字，这也是基于IP的力量。
园中园线下体验店，这对于主题乐园和特色小镇来说，他们对于IP的建设更加依赖科技，因此他们的躯体就是科技。
Thevoid是VR线下体验店的鼻祖，在建设初期邀请世界知名的魔术大师担当艺术总监，魔术师不光是一个艺术家，他还是半个科学家，因为他要利用技术和视觉手段来表现魔术，因此他们在IP的原创性上大量应用了科技的技术，而且用技术来保障他们IP的原创性、唯一性，避免同质化。
Soreal是国内首家大型VR体验店，就在北京的西单，运用大量科技，从现场布置就能看出来，你一看到红色的玻璃，看到半透明的玻璃成像技术就知道到了Soreal的店里。
TeamLab是日本目前最火爆的交互设计团队，他所用的技术更加多元化，包括交互投影、全息成像、玻璃成像、幕布成像等等，这些技术在里面可以感觉到沉浸的体验，而且他们的东西是老少皆宜，TeamLab现在在北京也开了两家店，这种体验店全都是周期性的，开完就走，让你感觉有时候到你抓不住它的IP。
达芬奇影像展，这是一个临时的展项，它利用光影技术、投影技术以及交互技术和红外技术，把达芬奇所有的画作以沉浸式的方式展现在房间当中，让你能在其中感受到你就是画的一部分，甚至你就是达芬奇本人。
大型视觉秀很多见，各位应该都看过不同类型的视觉秀，有全息、投影、水秀、幕布秀等等，这种演出可以独立体现出表达主题，也可以绑定各大乐园、各大特色小镇等等，它的应用在我看来，虽然归在形式这里，但是我觉得更像是一种技术手段。
应用分析
既然我们之前提到了那么多的案例，那么多的形式，关键词无非就是两个，一个是科技，一个是IP。基于科技和IP我们来看一下它的分析，先说科技，这是全息成像技术，利用光感、LED或者投影等等光感强的发射体，利用折射在一个半透明的Z形45度的幕上形成一个虚拟的像，简单理解是这个意思，我们说的通俗一点就是它可以让你的舞台多一层效果，而这个效果可以是虚拟的，也可以是真实的，也可以跟虚拟相结合，也可以跟真实相结合。
3DMapping投影技术就是在一个不规则的二维的平面上产生相对规则的动画效果，而这个效果不需要借助任何眼镜，也不需要借助任何硬件设备。很多人都知道虚拟现实技术，年是虚拟现实的元年，后来经历了大热，经历了大冷，又经历了现在相对稳定的发展，可能大家觉得只要戴上眼镜的就是虚拟现实，其实不是，虚拟现实分为三类，VR，虚拟现实；AR，增强现实；MR，混合现实，虚拟现实的概念就是把你的意识带入到一个完全隔绝的虚拟世界，而增强现实是在真实世界的环境中往里加入虚拟的元素，而混合现实就是把这两样结合在一起。目前的虚拟现实的应用很广泛，无论是科教、科普、训练，我们公司是做*用仿真起家的，利用虚假现实给*方做了很多模拟训练的项目。
我在做这个部分的时候，我想把我所知道的，我所做过的项目，因为我本人是做视觉技术出身的，我想把我的技术都罗列出来，但是我放弃了这个想法，因为我罗列技术的速度还赶不上技术的更新快，所以我想说这些东西远远不够，我们能用的还有很多很多。
说完科技，我们说IP，在做这张图的时候我就想如果把这张图再重新填下去，可能整面墙都不够，我们是一个IP很丰富的国家，或者说我们拥有这样的IP的储存。在这里，我突然觉得我很富有，因为我们不用再干巴巴想怎么样去创造一个IP，发展一个新的IP，我们要做的只是用不同的手段去展现。
综上所述，我觉得现在最重要的就是与时俱进的高科技手段，以及广为流传的特有文化IP，这两样分别会成为未来文旅的躯体和灵*。在琳琅满目的科学技术和浩如烟海的文化IP面前，我们应该如何选择，如何搭配？文旅结合，*民融合，我们提出了红色文旅计划。科技+红旅，之前有人问我们既然有了这样的技术手段，成熟的可以落地的技术手段，为什么我们要选择这样相对主流、相对传统的文化符号呢？怎么样去吸引年轻人？因为不管怎么样，看到“红色”两个字首先会想到科教，基于两点，首先因为公司的性质，我们有责任、义务、欲望去做这样的事情，在*民融合的大背景下。其二就是我对科学技术发展的无比自信，我相信利用虚拟现实技术、全息成像技术、空气成像技术、玻璃成像技术，一样可以把传统的主流的文化符号变得更加灵动、时尚，之后再风靡。
解决方案
谈了这么多，我们的想法、创意可以跨越千年万年，我们的PPT方案可以改一千次、一万次，我们最终的目的还是要让它落地，所以看看我们的解决方案，从结合方向到主题类型，到技术手段，再往下走一步就是项目落地，我们看看落地项目，红色历史的名胜漫游，我把这个数字列的很具体，包括占地面积、台数、体验时长等等，我们要让它从PPT里走出来，我们要具体，我们告诉大家这样的技术可以落地，而不只是存在于方案里。单兵轻武器对抗，主要利用空间定位和动作捕捉，再加上VR眼镜和仿真武器来进行技术的集中，之后在这里可以一比一以真实的动作模拟虚拟的动作，在虚拟的场景中完成真实动作的操作。
重温长征路，这也是在展厅里投入使用的想法，这个配合环幕和AR增强现实，环幕很长，所以它适合表现很长的一个东西，我们利用AR眼镜在环幕上进行交互，看到里面的信息，再通过环幕展现给我们给一个反馈。飞行模拟器，通过一个4D电影可以做到上下左右前后的动作，一个摆动的幅度，但是这个有什么优势呢？这个不是提前设定好的，我要走下去会有一个坡，我这个平台会往下走，它是一个即时操作，可以根据主观的操作来进行上下左右的调整，无论是飞行模拟器还是驾驶模拟器上都有无与伦比的优势。Z形全息幕，结合虚拟影像和真人演出，结合远中近三层的画面效果，同时展现历史、人物、事件等等，展现我们的文化符号。著名战役战场还原、水秀、展现红色文旅，技术永远是手段，IP才是最重要的，通过科技展现我们的IP才是最终的目的。
红色精神纪念馆及这是一个红外交互投影墙，将投影打在墙，用手去触摸，这个时候可以捕捉位置和动作来产生交互动作，类似于我们在手机上点击，这个时候反馈给我们信息以及我们想看到的信息，这就是交互。
油墨导电也是这两年比较新的技术，是用特殊的材料打在墙上，用投影打在墙上的画面，在上面可以直接用手操作，不借助任何交互的手法，在这里可以通过导电的技术直接用手交互，可以用来表现很多大的场景，比如说历史、时间、战场等等。坦克装甲战，可以用于*事体验和*事科普教育。
讲到技术，讲到科技，讲到IP，讲到红旅，在科技面前我们有信心，在IP的建设面前我们是严肃的，对于红旅+科技，我们是认真的，谢谢大家！
扫描下方