美国学者丹尼尔·贝尔曾说过一句话：当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化。这是千真万确的事实。
年爆发的新冠疫情，抖音上的用户行为，围绕着“武汉冠状病*最新通报”“武汉现状”“武汉疫情”等三个相关内容展开搜索，搜索频率达到次。不但让短视频风靡国内，也让风靡成为科普知识、实时更新新闻的一大途径。
而短视频不断壮大的用户群体，也让这个新兴行业在疫情期间得以迅速发展。
根据中国互联网信息中心（CNNIC）的数据显示，截止年上半年，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，较年年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。
01快速生长的短视频
短视频之所以爆炸式增长，是因为以下几点：
短视频能有爆式增长，主要是移动互联网为它提供了良好的硬件基础；在现在这个普及智能手机的时代，升级的视频拍摄技术加上网络提速降费等优势，让人们随时随地观看、分享短视频，为短视频的内容创作、传播以及用户增长提供了极大的空间。
在快节奏的生活和工作中，人们更愿意利用碎片时间获得更多的信息，60秒甚至15秒长度的短视频，正好符合用户这种碎片化环境的信息接收习惯。
对视频制作者来说，短视频进入门槛低，成本低，而短视频的特点就是让技术上的每一个人都“看得见”，让日常的、个人的点点滴滴和微小的创新都“看得见”，汇聚成生生不息的创新之源。
短视频不仅能激发人们发挥才能、创作独特的艺术作品，实现为个体“赋能”作用。还能让创作者在极短时间迅速走红，变现财富和价值。如同20世纪艺术领袖安迪·沃霍尔曾所说的那样：每个人都能在15分钟内出名。这就是“15分钟定律”
所以，移动互联网时代不仅改变了原有规则，也缩短了一个人的成名时间。
此外，短视频拥有延展时间，承载叙事、互动体验等特点，让其在广告、电商、IP打造等三大吸金领域拥有独特的发挥渠道，其蓬勃发展受益于可兑现的商业模式，在流量为王的时代，离钱越近的地方才能得以生存发展。
举个例子，抖音、西瓜视频、火山小视频的母公司字节跳动，成立于年，其营收达到倍数级增长，～年，营收分别为60亿元、亿元、亿元，年营收则高达亿元，超过了成立于年的百度（百度年营收亿元）。
02短视频的长文化
过去，人们通过报纸、书籍、无线电广播获得信息和知识，PC互联网时代，不断迭代升级的传播方式，让人们的视界从文字时代转换到图像时代，而印刷文化也演变成视觉文化。
如今，现代影像技术在快速迭代，在融合了文字、语音和视频的基础上，更是将视听效果方面的优势发挥至极致，“短平快”短视频就是其中的典型代表。大量的视觉符号构成了人们生活的大量空间，日常生活与文化越来越依赖视觉。
因此，短视频从本质上说就是一种顺应时代变迁的传播方式，一种文化载体，一种表现形式。在某种程度上，它其实跟文字、图像、音频是同一件事，承载着传播功能。
从文化方面看，短视频让人们自由表达自己，融入了主流文化、精英文化、大众文化、民间文化，经过碰撞交融整合出多元化发展的视频展示空间。
03多样化的玩法
近年来，短视频平台正逐渐重塑用户注意力结构，以便捷的传播方式、极低的制作成本和0门槛的传播路径，延伸成为人们交流沟通的新方式，并渗入到生活的各个领域。
对于处于营销效果瓶颈期的企业来说，可以借助短视频多种玩法和立体展示等优势，进行沉浸式的动态展示，丰富用户的体验感，满足品牌的营销需求，突破天花板。
一些传统企业可以从线下渠道转到线上渠道，进行精准引流，降低广告成本。但要进入短视频平台，还需要熟悉不同形式的短视频传播渠道的不同特点。
以抖音和快手为例，抖音的变现方面，主要有直播带货、秀场等两种模式，还有小*车等几个形式，你可以通过抖音引流到