活动现场照片图/新华网
近年来，江油市着力打造国际化、国家级的李白文化圣地、四川省枢纽性文化旅游基地，加强对李白文化的创造性转化、创新性发展，全力推动文旅融合共兴，使“李白出生地·中国科技城”成为绵阳城市的靓丽名片，使江油逐渐成为四川文化休闲度假的知名目的地之一。在本次研讨会上，四川省文旅创意产业联盟IP文创专委会主任巩强作为对话嘉宾，分享了关于江油李白城市文化IP打造的内容。本文是对此次分享环节的精华版梳理，有删改。分享者/巩强四川文化创意产业研究院智库专家
四川省文旅创意产业联盟IP文创专委会主任
非常感谢前面几位嘉宾精彩的发言，尤其杨永忠教授刚才开篇时的思考，让我非常有共鸣。在过去几年的时间里，我为国内十余个城市和地区做过“文化IP”的顾问和咨询，其中不乏历史文化名人IP诸如孙子、苏东坡、李清照、张大千等等，甚至还有一些虚拟化的角色IP。
城市文化IP是对城市中的典型在地文化要素进行提炼和挖掘后的创意转化，聚焦于某一个具有强烈文化认同感的核心IP符号，通过创意设计生产创造一系列文化产品或文化服务，从而构筑起城市品牌营销的新文创生态。
如果把城市比做一个人，那么城市文化IP就像是人身上“万里挑一的有趣灵*”。但在城市“灵*塑造”的效果上来讲，正如杨教授之前所说的一样，感觉我们推广的文化“高山流水”，但和消费者之间缺乏强烈的连接。
那么，如何突破传统思维，为城市确立一个清晰而独特的文化IP定位？同时发掘出契合这座城市的IP符号，由此激活城市文化资源，活跃文化消费市场，营造城市文化氛围，进而实现城市“文化、产业、服务和形象”的协调发展。这是一项需要站在城市运营的高度去做战略性思考的系统工程。
借今天江油市休闲旅游目的地高质量发展专题会的分享，我想把最新的三个思考，向大家做一个简单报告。城市文化IP运营的新文创方法论，可以从系统性、标准性、公共性三个关键词来展开。
01.系统性：城市IP运营的战略升维和顶层设计国家崛起，必以城市崛起为先导。
近些年，为了解决城市发展面临的困境，应对激烈的城市竞争，“城市文化IP”的提法日益活跃在大众视野中。人们开始重新认识城市发展的内在驱动力问题，深入挖掘城市独特的优势和竞争力。
现代城市的经营，大体上经历了城市形象、城市营销和城市品牌三个阶段。城市的竞争“从0世纪80年代的规模竞争，到0世纪90年代的综合实力的竞争，最终演变成1世纪城市个性魅力的竞争”。而作为当前热门话题的“城市文化IP”，你也可以把它理解为是数字化语境下，对传统城市品牌营销的方法论升级。
“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌图/衢州发布客观来讲，全球的城市化造就了城市的品牌化。传统城市品牌营销理论的核心内涵基于“定位”。人们往往会根据城市自身的独特禀赋、文化积淀和产业优势等差异化要素，将其聚合为一种便于传播给社会大众的核心观念。*府部门有意识地采用品牌塑造和城市营销的手段，提升城市品牌形象，增强城市核心竞争力。
这种基于“定位”的思维模式对于国内众多城市影响很深，以至于在我和很多城市探讨“文化IP”的梳理与塑造之时，很多地方领导所