⊙作者刊叔
品牌周看（BrandWeek）
每逢传统佳节，便是消费者情绪氛围最为强烈的时刻，品牌借此机会通过情感共鸣引发消费者认同向来是营销的常规套路。但如何在节日氛围浓厚的时机将这张“感情牌”发挥出更大的价值，是品牌制定市场策略的关键。前不久，五粮液就以“敬和美时刻，当然五粮液”为核心主题，在春节前后联合二更、我有个朋友、奇妙博物馆等知名KOL推出了系列暖心亲情故事，讲述生活中真挚动人的“和美”故事，也再次升华了品牌的“和美文化”。联动内容KOL
原创视频诠释“和美文化”
品牌先是联动知名内容KOL，对美好生活进行提炼，打造原创内容视频诠释“和美文化”的力量。视频来源：二更短片讲述了三个人的小家情怀：古稀之年的王大爷每日必随身携带手机，只怕错过在铁路工作儿子的联系，一心只愿能与孩子一起去看看风景；为事业奔走无暇顾家的刘先生，只想在佳节之际能与家人团聚，弥补曾经的遗憾；曾经认为年夜饭是一个无聊且繁琐“工程”的小李，如今只愿为父母做一顿丰盛的年夜饭，一家人能够平安喜乐的生活。滑动查看下一张图片
三人的小家情怀正是无数人共同和美的心愿：家人闲坐，灯火可亲，“和美”是对美好生活的一种期盼。视频来源：我有个朋友视频聚焦两代同住的热议话题，起初子女因难以适应与长辈同住，总以各种理由推迟回家，直到体会到年迈父亲深沉的关爱后，被这份始终不变的舍己之心所感动，也以反哺之心关爱父亲，让小家回归温暖、和美。爱可以融化一切，和美之家既有舍己付出，也有知恩回报，“和美”是阖家团圆，和谐共处。视频来源：奇妙博物馆视频短片以一个神秘信盒作为贯穿故事的引线。矛盾时，帮助主人公解决难题，与父母和谐相处；幸福时，传递美好，分享乐事。然而信盒最奇妙之处就是开导儿子一路成长的“大朋友”竟是父亲，将父亲深沉的爱展现得淋漓尽致。别让时间留有遗憾，和美之家的幸福来之不易，幸而有彼此相互陪伴，“和美”是包容理解，和而不同。三处“和美”景象，演绎了不同的家庭幸福时光：舍己知恩、美好心愿、包容有爱、理解支持……这是整个社会美好的缩影，也是每个家庭的心之所向。短片一上线，便收获不小反响，既离不开内容强大的共情力，也与下面三点优势息息相关。1、节日氛围，引发共情节日本身就是一个热度颇高的话题，节日是氛围，也是仪式感。品牌在节日期间进行营销，自然具备了“天时”的优势。品牌在春节前后营销，站在用户视角，以大众共同拥有的情感——亲情，触发集体回忆，进而产生极大的共情力，视频讲述的故事也就成为了连接品牌与用户情感的密码。2、KOL引流，扩大声量凭借KOL圈层传播的影响力，能够助推品牌推广实现效益最大化。