年12月9日，由中国保健协会健康文化创意专业委员会、中国中药协会、中国北京同仁堂（集团）有限责任公司、北京康视线科技发展有限公司、北京元上都影视文化传播有限公司联合主办的首届（）健康文化创意产业大会在北京国际饭店紫金大厅隆重召开。
大会现场
千集中药微纪录片《中华特色药—中药材系列》开机启动仪式
会议得到了国家文化部、国家中医药管理局、中国医药卫生事业发展基金会、中国中医科学院、中国疾控中心慢病中心的大力支持。国家卫计委原副主任、中国医药卫生文化协会会长陈啸宏、中央宣传部原秘书长官景辉，原中纪委驻卫生部纪检组长、中国保健协会原理事长张凤楼，经济日报社原社长武春河，国家中医药管理局副局长马建中，国家卫计委宣传司司长毛群安，国务院特邀参事研究员、中国保健协会理事长秦小明，中国文化软实力研究中心主任、中宣部理论局原副局长张国祚，中国医药卫生事业发展基金会常务理事长桑希杰、国家中医药管理局原副局长、中国中药协会会长房书亭，国家公众营养改善办公室指导委员会主任于小冬，中国中医科学院*委书记王炼，世界针灸联合会主席刘保延，中国网络电视台副台长、央视网副总经理夏晓晖，北京电视台纪实频道总监陈大立等领导、专家、企业界、媒体界朋友共约人参加了大会。会上，中国保健协会健康文化创意专业委员会执行会长兼秘书长对专委会进行了介绍。
中国保健协会健康文化创意专业委员会
项目介绍
前言
纵观国内的健康品牌和产品，真正让百姓称赞的屈指可数，而能在国际上具有影响力和竞争力的更是寥寥无几，其根本原因就是缺少健康文化创意，缺少核心竞争力，缺少中国传统文化基因和文化自信。我们的餐饮除了像全聚德等一些个别熟知的有多少像肯德基、麦当劳、可口可乐这样普及；实际我本人基本不吃不喝，更不是崇洋媚外，我仅仅指的是看起来那么简单的LOGO给你的创意和记忆；保健产品除了“我们是大自然的搬运工”等个别让人耳熟的创意的广告词让大家能记住，更多还是局限在口号式、夸张行的语言送给消费者。截至目前我们健康行业最大的财富和资源就是几家中药传统老字号例如北京同仁堂、天津达仁堂等品牌。而曾经耳熟能详的诸如太太乐、乐百氏、小护士、金丝猴等品牌，一起书写了一部民族品牌的衰落史——年，太太乐鸡精被瑞士雀巢收购；年，乐百氏被法国达能收购；年，小护士被法国欧莱雅收购；年，金丝猴被美国好时收购……等等等等不胜枚举。这不得不引起我们的重视和深思。
什么是健康文化创意品牌?
品行+品质=品牌
创意+创新=创造
健康文化创意案例分析
一、北京同仁堂的“同修仁德”文化
若用一句话概括同仁堂的企业精神，那就是：同修仁德，济世养生。同仁堂的历代继业者，始终以"养生"、"济世"为已任，“生”是生命，“世”是普世是大道。恪守诚实敬业的品德，无论是达官显贵，还是平民百姓，一律以诚相待，可称为匠心之作。讲信誉是商业行为最根本的准则，他们刚刚又被中宣部评选为“诚信之星单位”。
北京同仁堂的两个“不敢”文化
历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，造就了制药过程独具匠心、精益求精精神。为什么用不敢而不用不能、不许、不准、不要？这充分体现了对人类生命的敬畏、对品牌信誉的敬畏，对中国传统文化的敬畏。
二、达仁堂技术创新和剂型创新
达仁堂与同仁堂同出一脉，历史积淀造就了达仁堂独特的企业文化。以"达则兼善世多寿,仁者爱人春可回"为哲学理念造就品牌。达仁堂秉承治业祖训把质量视为自己的生命，在广大消费者中享有极高的声誉，是"中华老字号"。
达仁堂继承了三百余年的"家传蜜制"制药经验和传统，始终恪守"只求药物真实，不惜重资，炮制之术必求其精"的宗旨。达仁堂成功研制了中国第一个中药片剂和第一个复方中药软胶囊制剂、第一个液态胶囊制剂，上世纪三四十年代就被誉为饮片华北第一，蜜丸全国之王。一直以来，达仁堂都在健康文化创意创新方面引领着全国众多企业。
三、怀山堂品牌与产品剂型创新
大家知道河南焦作是我国四大怀药的发源地。而以怀山药最为代表，也就是大家常说的的铁棍山药最出名，可以说家喻户晓，餐桌上常见的菜肴，名副其实的”药食同源“。“怀山堂“传承百年怀药发展史，"昔日百年真贡品，走入寻常百姓家"。怀山堂采用“中式原生、药食同源”的养生产品理念，传承古法无添加制作，保持食物的原本原味。坚持品质，坚持原材料的地道性、坚持古法炮制无硫工艺提升和保证品质和品牌。开创了以怀山药粉为代表的中式原生养生冲调食品，引领着品类的发展。他们正在创意创新的道路上努力打造怀山药养生第一品牌，让养生皇室贡品造福亿万大众。
四、晶叶的工艺创新与品牌包装创新
目前国内好多外国进口原液在国内食品厂制作程序管控方面较不严谨，而晶叶酵素在生产上独特的技术保证了产品的安全和质量，晶叶酵素还享有水果酵素制作方法、冬虫夏草改良培养方法等多项专利，无论在企业文化发展、还是与相似产品比较晶叶酵素技术都处于领先地位。
原料选择：亲自前往各个农场，了解作物概况，并挑选出新鲜无公害的蔬果作为原料保证了产品的风味和质量，坚持原生态原产地原材料。
五、日本“报纸矿泉水”每家超市1天卖出0瓶
全世界的纸媒业，都在面临边缘化的挑战，日本的报业，再一次做了一些微小而善意的改变，让更多的年轻人，重视起读报纸的习惯。注意，这不是一次性的公益活动，围绕一个创意，他们在后续又衍生出了不同的执行方案。
大概在年的时候，日本每日新闻发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报，而且，他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担，原来大约6元人民币才能买到的矿泉水，现在只需3块钱。一个意外收获是，用报纸做包装，设计的逼格不仅没有降低，而且在货架上的识别度也相当高。
六、“快乐昵称瓶”可口可乐的颠覆式社交传播
“快乐昵称瓶”可口可乐在充分研究了时下年轻人消费文化及社交特点后，可口可乐公司独具匠心地选取了70多个诙谐幽默、极富个性色彩的网络流行称呼，比如“有为青年”、“女神”、“纯爷们”、“小清新”、“才女”等，将其印在产品标签上，瞬间赋予了可口可乐以“社交”的功能，为分享增添了无穷乐趣。在年轻消费者群中获得了热烈反响，迅速成为年轻人彰显个性、与身边好友互赠昵称、分享快乐的新潮事物。这个成功的营销案例荣膺“中国最佳国际品牌建设案例”。
七、必胜客创意点餐系统：触控屏，披萨加料自己选
这套点餐系统拥有一块巨大无比的触控屏（几乎和茶几一样大），顾客们就坐之后，菜单会直接显示在屏幕上，顾客只要动动手指就能选择自己喜欢的披萨搭配，你完全可以自己选择，自由搭配！看完下面的视频你就知道它有多好玩了——不过，必胜客善意提醒：触控点餐过后，披萨上桌之前，千万记得要洗手！
健康文化创意作品和产品展示
中华医药养生创意区、儒释道文化区、书画养生创意区、音乐养生创意区、健康旅游创意区、健康养生产业园创意区、健康生活创意区、健康水创意区、健康服饰创意区、健康茶道创意区、健康环境创意区、健康作品出版创意区、健康人物创意区、健康作品设计创意区、健康产业会员区、国外健康品牌创意区
健康文化创意的价值
现在是“大众创业、万众创新”的时代，毫不夸张的说，没有文化创意伴随的健康品牌随着时间的推移将会被社会淘汰。对品牌支撑靠的是文化的灵*和创意的血脉，靠的是中国人的文化基因即儒释道文化的传承，树立企业自身的价值观和文化信仰，用品行和品质构筑品牌的实体，用创意和创新打造品牌的价值。独具匠心、独具特色才能成为独家品牌。用大文化引领大健康产业发展。健康品牌，第一步是寻找，第二步是提升，第三步是推广，这是我们召开这次大会的重要目的，也是我们专委会长期的追求目标。
做健康文化创意，就是呼吁中国的健康行业特别是企业家们用良心诚信约定品行，才能做出健康品牌，让老百姓用上放心的产品，过上健康品质的生活，这才是我们的最终目的和目标。
专委会工作计划和目标
1、举办“健康中国——第二届健康文化创意产业大会暨健康文化特色小镇高峰论坛”
2、拍摄制作千集中药微纪录片《中华特色药—中药材系列》；
3、与北京电视台纪实频道共同举办健康文化主题创意微电影、微纪录片评选活动；
4、与北京中医药管理局共同举办“中医健康北京人”系列活动；
5、与美国环球龙视《全球华人频道》共同举行健康文化国际之旅，并同时开办《健康世界》电视节目；
6、健康中国媒体联盟公益宣传活动；
7、健康品牌策划创意及推广传播培训；
8、举办健康品牌故事创意作品征集活动；
9、筹建健康文化创意产业专项基金；
10、全面推广大型公益电视系列节目《健康中国》（集）；
11、与新华社《中国名牌》、央视网共同开办《健康品牌故事》专栏；
12、筹备举办年健康文化、中医春晚。
贵宾室接待领导现场
现场品牌对话
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在这里我不想占用大家太多的时间，因为今天我们特别邀请了几位国内从事文化产业、健康行业、中医文化、品牌传播、策划创意等方面的顶级专家，他们的演讲无论从高度、广度和深度都更能代表我们主办方的目的和追求目标。我们特别期待通过这次大会能够引起全社会对健康文化创意品牌的重视，特别是引起企业家们的重视。与大家分享一下我的理想：我们每个人要想让生活开心一点、快乐一点，一定离不开健康。浪漫一点、高雅一点，一定离不开文化。有趣一点丰富一点，一定离不开创意。谢谢大家！
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