CHINA
故宫文创
对两岸妈祖宫庙文
化创意产业发展的
启示
之一
文化创意产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。
文创产业呈高知识性特性，处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通产品和服务。同时，文创产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有强融合性特征，能够涵盖食品、玩具、服装、广播影视、动漫、视觉艺术、表演艺术等领域，无所不包，无所不容。
妈祖文化创新产业的实施主体是各地妈祖宫庙及其相关机构，妈祖文化的不断发展是妈祖文化创新产业繁荣的关键。大陆沿海和台湾是妈祖宫庙最为密集的地方，也是妈祖文化氛围最为浓厚的地方，分析两岸妈祖宫庙文创产业可以一窥全球妈祖宫庙文创产业发展现状。
台湾妈祖宫庙文化创意产业从萌芽、探索到今日的发展，经历了“从自发到自觉、从基层到上层、从民间到官方”的过程；经历了以单一的“在地化”“本土化”为发展维度到以“泥土化、国际化、产值化、云端化”为核心价值的过程。这种自下而上、由点及面的发展脉络为台湾妈祖宫庙文创行业创造了优良的创新氛围。同时，台湾当局还通过完善相关知识保护法律体系，为台湾妈祖宫庙文化创新产业保驾护航。
如此种种，加上台湾妈祖宫庙对文创产业的重视，以大甲镇澜宫、北港朝天宫、鹿港天后宫、新港奉天宫等宫庙为代表的台湾妈祖宫庙，在妈祖宫庙文化创新产业上成果斐然。
相比台湾，大陆妈祖宫庙文化创新产业起步较晚，存在相关法律法规仍不完善、文创市场混乱等问题。近年，环保、可持续发展理念深入人心，文创产业低污染、高回报的特性逐渐显露，中央及地方*府纷纷出台优惠*策，从融资、税收、人才培养、知识保护等方面着手，为大陆妈祖宫庙文创产业创造了良好的发展条件。同时，大陆妈祖宫庙在文化创新产业上也拥有天然优势。其一，祖地优势。大陆是妈祖文化的发源地，文化资源丰厚。其二，地理优势。作为世界第二大经济体，中国拥有广大的经济腹地，文化与经贸活动繁荣，文创土壤优渥。
*策支持、资源优势以及广阔的市场，这些都为大陆妈祖宫庙文创产业提供了强劲的发展动力。福建湄洲妈祖祖庙等大陆妈祖宫庙踊跃推进宫庙文化创新产业，积极同相关文创机构开展交流、学习经验，大陆妈祖宫庙文化创新产业在众多宫庙的努力下稳步发展。
两岸妈祖宫庙文化创意产业发展势头迅猛，发展前景广阔，但与此同时，我们也必须正视当前妈祖宫庙文创产业面临的障碍——同质化严重的文创产品和鱼龙混杂的文创市场，这也是文创产业整体面临的困境。对此，近来火热的故宫文创或许能给予我们启示。
15亿元营收，超过家A股公司，这是故宫文创年给出的成绩单。以故宫口红为代表的彩妆系列最是引人注目，成为不择不扣的“现象级”商品。
故宫文创并非一开始便有这种成绩，爆红背后是一段关于如何做好文创的漫长摸索。
故宫文创开始于复制。简单复制馆内藏品，将简陋的复制品作为纪念品出售，这几乎是所有旅游文创的起始。区别在于，有人将其视为站点，有人将它当成终点。
随国家对文创产业的重视提升，以及相关文化*策的出台，故宫文创进入自觉阶段。自觉开发文创产品，最普遍做法是，从文物中汲取元素进行附加作业。年，故宫淘宝上线，故宫文创产品却没有因此爆红，价格高昂、质量平平的故宫文创产品没能得到消费者的青睐。
除价格因素外，同质化严重的文创产品也是故宫文创产业发展的困局。你做手机壳，我也做手机壳，区别只有壳上的花纹，有的甚至连花纹都一样。套用时下流行的说法，这样的文创产品是没有灵*的。这种缺失一方面是相关*策缺失的结果，更重要的却是创意的缺失。
为了突破这种困局，故宫文创开始了自己的转变之路。年开始，从颠覆性的“卖萌”，再到《我在故宫修文物》等一系列纪录片的火爆，故宫在公众认知里，褪去了端正威严的皇家气派，拥有了开放、轻盈、时尚、年轻的颠覆性形象。拟人、卖萌、讲故事、拼段子、玩时尚，回看故宫的创新之路，这几套组合拳打得极有章法。
年8月，故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕亦甚想你”折扇等文创产品相继问世，故宫真正变得年轻起来。
厚积薄发。年，故宫淘宝的官方微博发布了标题为《假如故宫进*彩妆界》的文章。短短几天，文章就被转载超过6万条，阅读量更是超过了万。年12月，故宫口红正式上线，4天10万支的销量震撼了所有人。
连载一
注：图片来自网络
本文选自年《中华妈祖》杂志第6期
扫描