作者
文伯
来源
营销参阅（ID：MKT-）
从网易严选“拒绝”消费主义，到聚划算《致敬赶路人》，在营销上注重某种主张或态度的传递成了大品牌的一项“必修课”。
从本质上来说，品牌的目的是以某种主张或态度，搭建起品牌与消费者的沟通桥梁，进一步传递出品牌的态度主张，最终达到圈粉的目的。
近日，在线旅游类平台马蜂窝推出了一部暖心短片《怪阿姨》，通过解析旅游的另一层含义，塑造了品牌“有温度”的形象。
真实故事加持，马蜂窝聚焦父母陪伴
从品牌视角而言，圈粉“说走就走”的年轻群体是旅游品牌的核心目标，因而营销的视角多数固定在年轻人身上，以年轻群体喜闻乐见的文化推进营销。
但马蜂窝反其道而行之，将目光放置在中老年人身上，着实为大众带来了新奇的感受。
短片讲述了一个“奇怪”的阿姨用粗糙的抠图手法，将自己的照片粘贴到各地的旅游风景图中，并发布在马蜂窝旅游APP上，假装自己在旅游。由于抠图的水平过于拙劣，伪装的照片很快就被年轻人识破，网络上爆发了对阿姨的嘲笑。在巨大的争议过后，真相慢慢浮出水面，原来这个“怪阿姨”这样做，只是希望将自己融入当旅游博主的女儿照片中，向当海员常年不在家的丈夫营造出“经常和女儿一起旅游”的假象。阿姨“怪”的背后，是子女的忽视，是独居母亲的孤独以及家人陪伴的缺失。
马蜂窝以一出真实改编的温情故事，呼吁人们多花时间陪伴父母，传递出了品牌的暖心主张。《怪阿姨》看似一则简简单单的故事背后，其实有着深刻的内涵。
暖心视频背后的品牌价值诉求
在互联网营销内容为王的时代，有的品牌单纯地以故事性的内容博取年轻人好奇心达到收割流量的目的，但流于表层的故事内容没有深层的价值意义，这样的内容空有可看性但对品牌没有太多的裨益。因此，当下的内容更重要的是保留着可看性的同时，还要进行深层次的价值挖掘，赋能品牌的形象、价值等方面的提升。
回顾马蜂窝《怪阿姨》这则短片，以中老年人为视角切入的温情故事背后还存在着品牌营销更多深层的意思。
首先，切入社会议题，引导受众