就今年CES的展出科技对未来对广告传媒市场的影响，可以重点观察以下四个方向：屏幕化、智能化、服务化、影像化。
关于户外屏幕化的未来
今年CES展上，大屏和小屏都变得越来越清晰，成本也越来越低，屏幕技术可以说已经到了登峰造极的地步，随着屏幕在户外的应用也将越来越广泛，世界正朝着屏幕化方向加速演变。
一、技术已臻极致。OLED与QLED在色彩和显像真实完美的追求上，已经达到成熟。
本届CES上，LG、Sony等纷纷推出自己的OLED产品。OLED电视兼具色彩真实，广色域，结构超薄，响应时间快等优势，主要推广压力来自较低的良率所引发的高昂售价。
在QLED量子点技术方面，三星隆重推出了75英寸的量子点电视新品Q8C，借助HDR技术支持，最高亮度可达-nits。而QLED技术的传统优势，高色域表现也在新金属材料的帮助下获得更大的提升。
二、更薄更轻更易安装。屏幕越来越薄，可以像墙纸一样紧贴墙面。
比如，微鲸与康宁公司联手打造的这款4.9mm超薄互联网电视，融入了“三极限超薄”（机身最薄处仅4.9mm、机身最厚处仅25mm、机身离墙距离仅28mm）三大全新理念，是全球首款三极限超薄分体机。
而LG最新发布的W系列OLED电视的厚度仅有2.57mm，采用了分体设计，看起来就像是一台墙纸电视。
三、拼接实现震撼效果。继去年的LCD天幕，LG今年拼接了OLED隧道。
此次LG将OLED电视通过星空隧道的方式呈现，即呈现出曲面电视的可塑性，也能让消费者更直观的感受到OLED带来的震撼效果。
Sony更在本次展会发表CLEDIS，效果惊艳。
CLEDIS显示屏，即超高密度LED显示屏。由于采用超高密度LED显示技术，在两米左右的视距范围观看中，完全感受不到传统LED屏幕中的像素颗粒感，拼接单元的衔接处，也完全没有类似液晶拼接屏幕中的拼缝及割裂感。
CLEDIS技术还有一个重要卖点，即由于显示屏幕由显示单元拼接完成，从而理论上不存在尺寸及分辨率支持限制，目前主流的4K内容，以及未来8K甚至10K乃至更高的精细影像内容，都能够通过索尼CLEDIS显示屏完美得到展示。
四、透明显示屏运用更广。
显示屏无处不在，冰箱、汽车···屏幕和玻璃技术的发展，可以将任何表面都变成一个显示屏，一个互动和智能的终端。
五、投影的应用将会突破。
在本次CES展会上，索尼发布了一款带有黑科技的投影仪。这台投影机不只是能把Android手机的屏幕投射到墙上，用户还可以直接对投射的画面进行触摸操作（有点类似于之前的投影键盘）。
未来，除了屏幕可以作为户外广告的载体，随着投影、AR等技术的发展，空气也将成为传递影像的媒介。
关于户外串联互动的未来，即户外在城市中智能化、服务化的演变
或许，您会觉得，户外为什么一定要连接，一定要智能化。道理很简单，在CES上，随处都是智能的设备，小到个人可穿戴设备，中到智能家居，大到智能交通，智能已成科技发展主流，户外媒体在同样的环境共存，只有兼容。
首先，我们来看看中型的智能家居设备。从门外到屋内，从冰箱到床，从人到动物，智能设备所能覆盖的服务范围，可谓无所不包。
LG公司在CES新闻发布会上就宣布，从年起，所有家电产品都将内置Wi-Fi，实现互联。其中，LG冰箱，软硬件结合，充分体现了智能与连接的主题，可以说就是未来家电的标配（包括三星也在CES上展出了他们FamilyHub2.0冰箱）。通过“贴纸和标签”功能，用户可以知道冰箱里的具体物品在哪里，以及何时到期。冰箱还内置了一款广角摄像头，让用户可以远距离观察冰箱，以防食品购物清单上遗漏了什么。此外，这款冰箱搭载的webOS也开启了互联网浏览和应用程序，帮助一些用腻了手机和平板的用户在自己的冰箱上试一下大屏滑切的快感。
其它，如智能门禁、厨房、桌椅等等，就不一一列举了。
最后，我们看看大型的智能交通工具。汽车也是一个户外媒体，而且是越来越智能的媒体。
丰田汽车推出了一款名为Concept-i的概念车，其最为核心的人工智能莫过于可以和使用者进行交流的智能助手“Yui”。该车的初衷就是打造一款能够与人互动，非常聪明的智能车，它可以记住乘客的特征，掌握乘客的喜好，从而更好地为乘客服务。
NeuV，(NewElectricUrbanVehicle)定位城市使用的电动车辆，是本田与CocoroSB公司合作开发的一款情绪化的电动汽车，之所以说他是情绪化，因为它所配备的是一款“情绪化”引擎，通过采集与驾驶者的对话以及心情，从而设定相应的动力输出风格，满足驾驶者的心理预期，成为真正的出行中的“知己”。
现代汽车推出了一款“healthcareCockpit健康驾驶舱”。该项技术可以采集乘客的包括生理和心理两个方面的状态，通过不断地去调整坐姿，进行座椅按摩，调节氛围灯颜色和亮度，调节温度和音乐等措施，从而保证乘客一直处在心情愉悦、放松的状态上。
还有宝马、奥迪···这，也不过是一部分而已，甚至有人说CES展如今快要成车展了。
所以，不是户外是否要智能化，而是户外如何智能化。从现实的角度而言，在物联网时代，户外智能化的第一步就是要建立连接，包括硬件的连接以及软件的升级，如此才能实现信息的串联，并且借助AI人工智能的力量，让户外的互动与效率还有公共服务功能得以大幅提高。
在这方面，CES上的一款垃圾桶可以为行业提供一些借鉴。
智能垃圾桶叫做GeniCan，当你丢掉一个东西的时候，GeiniCan会扫描这个垃圾，并将它加入你的购买清单上，你可以在与GeniCan连接的手机APP上查看。这减少了用户需要自己回想并列出购买清单的麻烦。
一些有远见的公司已开始进入智能户外和零售领域，比方说康得新在CES上推出的“TouchFound”智慧贩售系统，还有松下推出的智慧城市包括智能候车亭等项目等等。
未来，数字户外软硬件件的持续升级，同样也会将户外带入智能时代，做到基于络或场景数据的程序化创意内容分发，户外就像是个机器人，可以语音互动，可以生物识别，就像是你忠实的户外小伙伴，随叫随到，在您身边。
我们可以看几款CES上的机器人，这就是户外未来可以有的摸样了。
比方说Olly，一个带有扬声器的、有个性的AI机器人，集成了相机、麦克风和人工智能，这个环形机器人不仅能够理解言语，而且还能够通过训练理解你的情绪。Olly的深度学习能力并不止于与人类互动，它还可以从智能手机的数据中学习。
更值得介绍的是亚马逊的数字语音助手Alexa，亚马逊某种意义上而言在幕后接管了本届CES展会。许多公司在今年的CES展会上发布了基于Alexa的硬件产品，如联想智能音箱就内置了亚马逊Alexa语音助手。通过让开发者想出在服务中部署Alexa的新方法，让联想、LG等OEM厂商开发整合Alexa的自主硬件，亚马逊将自身定位成了物联网领域的一个关键软件厂商，在允许用户选择喜欢的硬件同时，让他们留在自己的生态系统中。Alexa能够将用户连接到第三方应用和互联网，为用户提供天气信息，订餐，打车，播放来自亚马逊和Spotify的音乐。可能最重要的是，它能让用户无缝购买亚马逊网站上的商品，就像Echo所做的那样。
Alexa接管本届CES展会也凸显出了科技行业发展趋势的变化：和硬件相比，越来越多的厂商开始更加重视软件。硬件已不再是CES上的亮点，它是体验新软件创新的一个工具。云计算、人工智能和机器学习都在物联网、移动和增强现实领域开创了新体验。
想想，未来，如果户外和类似Alexa这种系统结合起来，会有多大的想象空间呢？智能户外，恐怕很快就会这样，成为了现实。
关于户外影像化的未来
如我们之前所讲的，未来，除了屏幕可以作为户外广告的载体，随着投影、AR等技术的发展，空气也将成为传递影像的媒介。
我们先来看看CES上那些可以传递影像的新新科技。
首先是室内，除了互动投影、智能摄像头，还有VR等等。
投影不局限于维度（二维或3D）和精度（4K已成CES投影标配），而是趋于营造一种沉浸式的体验。
雷蛇在CES大展发布了ProjectAriana投影机，基于RazerChroma炫彩灯光技术打造，它将RGB照明概念引入室内投影，内置超宽鱼眼镜头、一对3D景深感应摄像机与专用校准软件。
基于RazerChroma与游戏实时联动，创造灯光与视频效果。这样为玩家提供从游戏外设，到智能照明，到视频投影的一体化游戏沉浸式体验。
投影也将越来越具有互动性。
在本次CES展会上，索尼就发布了一款带有黑科技的投影仪。
这台投影机不只是能把Android手机的屏幕投射到墙上，用户还可以直接对投射的画面进行触摸操作。
当影像和网络与人建立连接，也将越来越智能化。
Vimtag推出了一款智能摄像机小雪人CP1，它无需连接电脑，直接连接WiFi即可使用，为用户提供安全监控、实时查看、远程关爱、实时对讲、录像存储等音视频应用服务，满足家庭、商铺、企业对音视频使用、分享和娱乐的要求。当有异常人闯入时，摄像机会第一时间把信息推送至主人手机上，而且还能通过摄像机的扬声器直接和小偷说话，恐吓小偷。
在VR方面，新的产品同样层出不穷。
其实VR已经不是新鲜的玩意儿，国内不少商场都开辟了VR体验的场所，不过，在今年CES，可以看到VR一些新的演变。
图为CES游客在Hypersuit虚拟现实模拟器上试玩一款模拟飞行程序，这算是比较常规的VR玩法了。
VR正在往精细化方向发展。
FOVE在今年的CES上，宣布他们全球首款集成眼球追踪功能的消费级VR头显产品，在2月份正式出货。FOVE0头显配备了5.8英寸屏幕，面板分辨率x，集成的眼球追踪技术跟踪频率高达帧每秒。值得一提的是，FOVE0不需要进行校准，它可以不断的对用户眼球进行扫描，并刷新数据，这正是相较其他追踪设备更为先进的地方。
除此之外，VR还在往无线方向努力。
如澳大利亚创业企业ImmersiveRobotics（IMR）用专有的压缩标准和一个名为MACH-2k的售后硬件解决方案，为PCVR头戴式设备打造世界上第一个无线解决方案。
总而言之，影像将越来越脱离空间、电线等物理的限制，进入互动、沉浸、无界的体验之中，足不出户逛世界，甚至可以闻到影像当中的花香、感受影像当中阳光温暖的时代将会到来。
看完室内，我们来看室外。
从硬件方面来看，不管是度拍摄的摄像头，还是AR眼镜的升级，户外影像设备往着高精尖的方向狂奔。
我们来看下CES上的一些影像玩具。
运动摄像、摄像，这些都不再是什么稀奇的事儿，佳能、理光、尼康等都在CES上推出了类似的设备。
如理光（Ricoh）宣布了最高支持24小时持续度视频直播的新武器——RicohR。该产品的设计初衷是通过和VR头显的配合，让消费者实时感受度直播内容。
上山下海，地球已经没有什么可以阻挡人类的拍摄了。
这个是PowerRay水下无人机，可以探测和拍摄鱼类，该设备可通过VR眼镜控制。
看了摄像设备，再来看AR。
AR之风吹了好几年，连联想都推出了自己的AR眼镜。在这里，特别分享下两款AR产品。
亮风台展出AR眼镜HiARGlasses，实现了语音与手势的整合交互，输入指令时并不需要再借助更多的设备。
Usens与Epson合作，为AR眼镜加入手势交互。这款眼镜采用硅基OLED显示技术，搭载英特尔Atom四核处理器。uSens的手势交互模组Fingo通过USB与MoverioBT-智能眼镜连接，可放置在眼镜的顶端或通过支架固定在设备上，实现无手柄的自然手势交互体验。
AR走向互动还不够，还需整个大的科技生态系统的配合，融入人们的日常生活，不然始终成不了大气候。
其实，不管是投影，还是AR或VR，它们对户外广告而言，目前还只是起到辅助作用，有待继续演变，其应用才能够成熟。且让我们继续观察、期待。
从CES看户外技术未来走向，屏幕化、智能化、生活化、影像化，这只是为大家打开一扇窗，去看到未来若隐若现的行业远景，但是，说到底，衡量一个技术的好坏，就是看它是否真正能够满足消费者日常的资讯或娱乐需求，而且，这离不开业界知行合一、有胆有识的去实践、去试错、去走出一条真正适合行业成长的科技之路来。
注：本文转自刘志彦个人