按语
近日，文化和旅游部、国家发展改革委、财*部三部门联合发布《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》，是继《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》国办发〔〕41号之后的有一个“进一步”。主要目的是：试点城市、示范城市因地制宜、改革创新、特色发展，推动形成若干促进文化和旅游消费的经验模式，探索激发文化和旅游消费潜力的长效机制，培育壮大文化和旅游消费新业态新模式，促进文化和旅游消费高质量发展，助力形成强大国内市场。
通知是下发给ZF文旅厅（局）、发改委、财*厅（局），是官方的要求，在旅行社面临巨大困难之时，并没有给旅行社输入血液，很多人会认为不解渴，不能为旅行社解决实际问题，往往都是空话难以落实到自己的头上。
但是大家应该注意的是，这是一个信号，一个方向。这点不容错过！！
具体有哪些所指呢？
1、推动传统商业综合体转型升级为文体商旅综合体；
2、打造具有文化和旅游特色的高品位步行街；
3、建设集合文创商店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地；
4、打造新型文化和旅游消费集聚区；
5、积极发展乡村旅游、红色旅游等业态；
6、鼓励文创产品和旅游商品开发；
7、推动高品酒店和旅游民宿发展。
8、将文化消费嵌入各类消费场所，打造群众身边的文化消费网点；
9、促进文化产业和旅游产业融合发展；
10、创新文旅融合产品、业态、模式，发展数字文化和旅游消费业态，培育升级新型消费。
以上十点摘录自通知原文，也与旅行社密切相关。
关键词：
文化、旅游、消费
通知的目的在于消费提升，提升哪些内容呢？涉及文化和旅游。
自从国家旅游局被撤销，组建了文化和旅游部后，更多同行并没有从认知上转变，依然是死死抱着“旅游”做旅游。并没有考虑文化和旅游的关系。
文化和旅游是并列的吗？事实上，文化是核心，旅游仅仅是载体。
没有文化的旅游是空洞乏味的，无论是自然风光还是人文景观，都无不渗透着文化内涵。
文化不是虚无缥缈的，而是实实在在的。现实中我们往往把二者割裂开了，缺乏有机的融合，而文化和旅游的有机融合则可以促进旅游发展。
首先，文化会成为引领旅游的方向，旅游目的地本身就是以文化做标签，每一个旅游目的地都在深挖自己的文化底蕴，没有历史文化也会打造现代文化或各种文化符号。
其次，文化还是对标维度。大家知道，之所以这样说，是因为文化其实就是一种生活方式。是在特定历史、地理、*治、经济条件下形成的。文化不只是文凭学历，文化不只是音乐厅、博物馆，文化更是深植于民心里的一种生活方式和共识。正因如此，文化可以形成一种凝聚力，而以文化作为同频的人群更容易产生共鸣。
第三，文化会让旅游中产生更多的兴奋点。旅游人们往往寻求的是一种有别于自身环境和生活方式的异地活动。而当一脸茫然来到旅游目的地，是盲目无序。即使导游在前面喋喋不休的口吐莲花，客人也很难形成共鸣。在旅游行程中，我们经常会看到这样的场景，按照旅行社操作规范，导游要负责讲解的，而真正导游在讲解时，有几个人在听呢？往往是几十人的大团也就十来个人会跟在导游后面听，是导游讲的不好么？不是，是没有形成共鸣，没有兴趣。
所以说，没有文化的旅行是乏味的，是无趣的。
举一个例子，大家都知道，宫殿、庙宇、园林、碑文、古建这些是旅行社行程中经常会涉及到的，就拿最典型的故宫、颐和园来说，每一位游客都希望能走进去，看一看，也是旅行社同行开玩笑说的，这是来北京旅游的刚需。可是从故宫、颐和园出来的客人会有什么感觉呢？累！！走的路太多。为什么？疲沓，少了共鸣和兴奋点。
许多旅行社同行都天天面对着市场，总是在谈市场营销，跑市场，拜访客户，促销，降价，能想到的手段都想到了。但这是真正意义上的营销吗？不是，这只是在销售。
营销是在培育市场，培育客户，哪家旅行社能做呢？最近流行“割韭菜”一词，没有种韭菜，你割什么？
农民都知道没有春日的辛勤耕耘，哪来秋日的收获？
最近在京城的一家公司，从文化传播入手，不仅为旅游从业者做培训，还在普通人群中做推广，培养客群的兴趣爱好，提升旅游中的兴奋点。
古建彩绘是古代建筑的重要组成部分，人们出去旅游，都会被许多古建筑上彩绘的精美感叹，但很多时候，又是只知华丽不知所以。
而在这里通过听老师介绍，再加上自己亲自动手描绘，对古建筑的彩绘便有了更深的理解，这在今后出游中会增添更多的趣味。
一位参加者说，以前出门旅游，在寺庙、宫殿、园林中，经常会看到花花绿绿的各种图案，虽然导游有讲解，但没兴趣细听，也就一带而过，而通过在这的学习，了解很多知识点，再出去旅游见到这些彩绘，不仅能看懂还能分享给伙伴。
在这里，老师为大家着重讲解旋子彩绘的色调、线条、用金，深入浅出的用诙谐语言把抽象的概念告诉了大家，让大家在今后参观古建筑时会有深刻的印象。例如“一整两破”、“勾丝咬”、“喜相逢”既生动又让人一目了然。我们一直做着学生的研学旅行，对成年人来说，何尝不可以试着也做点研学旅行，当然，这与学生的研学旅行是两个概念，只是借用一下而已。旅游本身就是要的好玩，很多客人出行问你的也是哪里好玩？什么是好玩？有兴趣的才好玩。培育兴趣不也是一项内容吗？文化和旅游怎么才能有机融合？他们做到了。当同频的游客共同出行时，是不是更容易制造出好玩的节点？当能够形成足够多的同频游伴时，收客渠道还是问题吗？相关阅读研学旅行需要旅行社做什么？
十四部委联合发文，助力旅游发展！
旅行社要向纵深发力
旅游寒冬来了，春天在哪里？
如果导游能像这位保安大哥一样，会怎样？
一个小小旅游门店，后疫情时代却依然信心满满
低价团，游客、导游、旅行社都是受害者
疫情之后旅行社的死活其实是个伪命题
创造出沉浸式体验，才能抓住游客的心
坚持做旅游的，一定是最坚强的
被玩坏了的旅行社该回头了
欧阳列夫斯基共饮一杯咖啡