年，是不同寻常的一年。紫禁城年，故宫博物院成立95年，尽管一系列的庆典没能如约而至，但故宫，这个文旅融合的头部IP正在用一组组数据，论证了文创IP成为文旅融合的源动力——“诗和远方在一起”。
相比大小宫殿七十多座，房屋九千余间，文物万余件这些官方数据，年背后那些以“故宫”、“紫禁城”为关键词注册的个商标，这才是故宫跃升为头部文创IP的秘密所在。
△图片来自故宫博物院微博
即便是对于疫情后渐次复苏的上海城市微旅游市场，文创IP也功不可没。作为沪上首个区域文旅融合品牌，去年10月金山区首发的文创IP——“金山如画”，以金山农民画牵头并同步整合其所在区域独具特色的滨海岸线、多彩田园风光和江南传统水乡文化等等优势旅游资源，赶在今年9月接连发布了三条金山微旅游的线路，这一文创IP令市民游客对金山产生“美景如画”的美好联想，也令金山游由此独树一帜。
无论是已经占据头部地位的文创IP，还是正在尝试打造中的文创IP，正以各自的方式努力加速文旅融合之路。从出圈、年轻创意化，IP加速着文旅融合的“热恋”。
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18岁的心态，故宫IP正年轻
年经历了年风风雨雨的紫禁城，却因一组名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的动态图片走红网络世界，被妥妥贴上了文创IP的标签。
在网络世界里，故宫一改往日的刻板严肃，是一对颇具萌感的胖瘦御前侍卫，是以“朕就是这样的汉子”折扇遮脸的皇上，更是一个歪脖子剪刀手的雍正……
在“逛博物馆”对标时尚的生活方式背后，故宫文创IP的“创意年轻化”功不可没。年一部《我在故宫修文物》的纪录片收获了万的播放量、11万条弹幕；年出品的文化类节目《上新了·故宫》探索着节目变现，两年后成功写下KPI——故宫文创产品全年总收入15亿元。
“年轻化不再是故宫IP打造的一厢情愿，更确切地说是故宫IP和年轻人的一次合谋”，这句话一语中的。创意年轻化正是故宫打造文创界超级IP的硬核所在，也是其成为当下中国最具商业价值的历史文化IP之一的主因。
除了同时活跃在年轻人高度