文章来源：文化产业新闻
作者：齐文慧
美编：*
从年阿多诺和霍克海默在《启蒙辩证法》一书中率先使用的文化产业的概念，再到今天文化的特殊优势和功能进一步凸显，文化产业发展进入上升期。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，已经与人们的生活息息相关。如今，文化市场进入“第三代竞争”时代，又将面临那些新机遇，新挑战？
“第三代竞争”到来，你准备好了吗？
文化品牌作为一种无形的资产，可以通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位。以品牌提升文化的价值，用文化提高品牌的内涵，最终可以带动消费者形成强烈的品牌忠诚。
历史的车轮滚滚向前，时代的潮流浩浩荡荡，传统的浅层营销和竞争模式已经无法满足文化市场的发展潮流。当前，国内外文化市场已经进入以品牌为核心的“第三代竞争”时代。城市乃至国家之间的文化竞争，越来越表现为文化品牌的竞争。与此同时，内容、科技等要素正在成为城市文化产业品牌发展的新引擎、新动力。
近日，中国文化品牌蓝皮书《中国文化品牌发展报告(-)》发布。该《报告》遴选和发布了30个在各门类具有引领意义的年度文化品牌并分别对这30个文化品牌的年度情况和发展趋势做了宏观解析，重点探讨了各门类文化品牌和品牌企业的创新经验、存在的问题，并提出了发展对策，为处于“第三代竞争”中的企业发展提供了强有力的指导。
时代进步，*策指导，文化市场发展稳中向好。
新时代，新机遇，新发展，新挑战，各位文化产业者们，你们——准备好了吗？
各城市纷纷打响文化品牌，提升核心竞争力
广东·深圳：文化立市
四十多年前的深圳还是小渔村，如今却快速成长为现代化的国际大都市。深圳市作为中国最具经济活力和最富战略眼光的城市之一，自年开始就把文化产业列为城市的第四大支柱产业，并强力实施“文化立市”战略，陆续创办了具有扩展功能和裂变效应的文博会、文交所和大芬油画村等文化产业品牌，涌现出一批文化品牌龙头企业，拉动文化产业以年均20%以上的速度快速增长，年深圳全市文化创意产业实现增加值亿元，年更是高达.77亿元，文创产业已经成为深圳国民经济的支柱产业。
图片来源：深圳文旅微博
作为改革开放的窗口，深圳利用其具有突出的创新性、智慧性、包容性、力量性的城市主流文化特征，从艺术、民俗、历史等角度对城市文化系统进行分析，制定有关文化品牌建设纲领性文件。深圳市*协文化文史委主任柳光敏表示，改革创新是深圳最大的文化品牌。
河南·开封：用非遗内涵塑造城市品牌
图片来源：开封市旅游局微博
非遗是所在地区文化品牌的重要组成部分，注重对非遗的品牌营销既是对非遗生命活力的有效保持，也是塑造城市品牌、带动区域经济发展的重要方式。不仅需要非遗自身、*府、市场、媒体、企业等多方面的资源整合，而且需要与区域文化旅游产业发展深度互动，形成辐射效应，以实现最佳效能。
图片来源：开封市旅游局微博
众所周知，开封是宋文化的发源地，也是《清明上河图》描绘的市井文化的所在地。非遗作为一种传统的民间文化，与开封长久以来形成的历史文化内涵相互契合，因此，非遗应该成为开封城市品牌建设的一张强有力的文化名片。
图片来源：开封市文化广电和旅游局
作为八朝古都的开封，在这片具有浓厚文化氛围的热土上，有多重文化形态，更是为文化产业的发展提供了源头活水。既注重清明上河园、开封府、包公祠等“硬件文化”的打造，也做好诸如朱仙镇木版年画、汴京灯笼张、汴绣一类的“软件文化”的营销，对于促进开封的文化多样性、打造开封优秀城市品牌、激发民众的创造力起到积极的推动作用。
山东：文化齐鲁创意山东品牌
在年，山东省就率先通过推动文化产业载体建设和品牌建设，搭建文化产业要素平台，完善文化产业体系，推动文化产业成为国民经济支柱产业。
图片来源：文旅山东微博
文化强省建设，必须要有“品牌影响力”来作为有力支撑。山东是儒家文化发源地，儒家思想的创立人孔子、孟子，以及墨家思想的创始人墨子、和文化的创始人柳下惠、*事家吴起等，均出生于鲁国。因此山东的文化产业建设无疑要打响“鲁”字文化品牌。
图片来源：文旅山东微博
同时山东省推动文化产业载体建设和品牌建设。加强对各类文化产业示范园区、基地、企业的监督、管理和服务，促进园区向增值服务、投资收益方向转型，建设一批具有较强竞争力的文化产业集聚区、文化企业和文化品牌。积积极推进文化艺术金融试验区建设，探索组建文化银行和演艺股权引导基金。
打响文化品牌，外国国家怎么做？
英国·伦敦：“大文化”助力发展
以往的伦敦虽然被冠以工业革命的发源地，但其却承受着环境被破坏的恶果，“工业老城”这一称呼的背后是城市形象的没落与无奈。
自上世纪90年代开始，伦敦*府就开始通过各种手段（包括*策、金融、基础设施、品牌活动等）来打造“创意经济”。通过贯彻落实“大文化”的理念，改革*府文化管理机构，合并管理职能，扩大管理范围。如今的伦敦，文化产业与城市形象、城市生活已经形成良性互动，伦敦文化产业的发展，不仅重塑了城市形象，也彻底改变了伦敦市民的生活方式，创意产业在英国已成长为与金融服务相媲美的支柱性产业，英国也成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国。“创意产业”成为伦敦文化产业一张响亮的名片。
日本：“酷日本”整合推广日本文化产业
年，日本*府推出了“CoolJapan”的文化产业战略，其主旨是向海外介绍日本时装、设计、漫画、电影等文化商品。实质是国家走至前台，将既有创意资源整合到麾下，打造国家软实力的坚强支柱。
日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫产品六成以上出自日本，在欧洲甚至可以达到八成。动漫产业无疑是日本文化产业发展的一个重要品牌。
日本经济产业省统计，全球文化产业的市场规模将于年达到万亿日元。日本计划通过推动文化产业出口，获得8到11万亿日元的市场份额。
结语
当今世界正处在经济一体化和文化多元化的进程中，我国的文化产业发展必须尽快进入文化品牌构建阶段，将文化产业转化为被广大消费者所接受和认可的城市文化品牌，打好“第三代竞争”这一场“硬仗”，催生新的消费增长点。
部分资料来源：中国经济网；企业观察网；中国人民网；大众网；文化上海滩
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