文/本刊记者 刘檀
数据显示，目前网络表演直播的年产值高达多亿元，电商直播的产值高达上万亿元。截至年年底，网络直播用户规模达7.03亿，占整体网民的68.2%。
今年6月，国家广电总局会同文旅部联合发布《网络主播行为规范》（下称《规范》），旨在引导网络主播规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，将有利于提高网络主播队伍整体素质，治理行业乱象，规范行业秩序，推动网络表演、网络视听行业持续健康发展。
31条禁令为行业划“红线”
近年来，网络直播节目大量涌现，网络主播数量快速增长，在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面发挥了重要作用。与此同时，网络主播队伍素质良莠不齐、进入门槛低，部分网络主播法律意识淡薄、价值观念扭曲，传播低俗庸俗内容、散布虚假信息、诱导非理性消费和大额打赏、炒作炫富拜金、偷逃税、损害未成年人身心健康等违法违规问题时有发生，亟须加强规范和监管。
此次发布的《规范》对于网络主播做出具体定义，指通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，包括在网络平台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜等人员。值得一提的是，在虚拟主播颇为盛行的当下，《规范》明确提出，利用人工智能技术合成的虚拟主播及内容，参照本行为规范。
针对目前存在的突出问题，《规范》列出31种不得出现的行为，为行业划定了底线和红线。具体包括不得编造、故意传播虚假信息扰乱社会治安和公共秩序；不得蓄意炒作社会热点和敏感问题；不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下、违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容；不得通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”等。
有专家表示，《规范》的出台，或将意味着网络直播迎来新一轮的拐点。31条禁令覆盖当下直播行为最易触碰的红线内容，对乱象清理有了点对点的规范标准。而将虚拟主播纳入其中，既体现了现实需求，更体现了一种前瞻性。
日前，北京市广播电视局召开贯彻落实《网络主播行为规范》专题研讨会。国家广电总局人事司副司长魏开鹏在研讨会上表示，《规范》对于营造清朗网络空间和良好舆论氛围，对于加强网络主播队伍建设，推进网络视听行业高质量发展，具有鲜明的正向意义。
年以来，国家广电总局、文旅部、中央网信办、国家市场监管总局、国家税务总局等多部门分别或联合下发一系列规范网络直播的文件，涉及准入资质、内容合法合规、市场有序竞争、依法纳税、消费者保护、未成年人保护等多个领域，并与行业协会形成合力，力求构建全流程、全方位的监管体系。
对于此次发布的《规范》，中国传媒大学文化产业管理学院法律系系主任郑宁认为：“以前我们的监管文件相对比较分散，这是第一次把网络主播所要履行的义务和责任，在一个文件中集中体现，意义重大。”
专业领域需“持证上岗”
《规范》对于网络主播的行为做出明确规定。除遵纪守法、树正确三观的基本要求之外，特别提出对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。
目前，一些大平台对于专业认证已有相关要求。例如，抖音规定，金融从业人员需要满足证券、基金、期货、信托等普通从业人员（监管备案）条件；快手要求，律师需提供律师职业资格证、在职证明等；