博物馆文创产品的销售额在过去两年内涨了3倍，不少网红产品的销售额呈几何级数暴增；过去一年中，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人，仅淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍。
时代周报特约记者乌衣
刷视频直播、玩游戏、看演唱会、观球赛、买IP衍生品……这些已经成为了我们日常生活的一部分，而这背后不仅仅是互联网技术的更迭和消费习惯的变迁，更是中国文娱产业的蓬勃发展。
投中研究院发布的《文化传媒产业投融资报告》显示，据国家统计局年2月公布的全国规模以上文化及相关产业6.0万家企业调查，年上述企业实现营业收入亿元。
“70年来，国内文娱市场发展繁荣，最大的动力则是来自于居民对于文化娱乐消费的不断释放。”近日，中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举接受时代周报记者采访时表示。
魏鹏举认为，中国的文娱产业发展主要分为四个阶段：第一阶段是改革开放前，计划经济时期国家供给；第二阶段是从年―年，经济体制改革推动文化娱乐市场繁荣；第三阶段是从年―年，文化体制改革促进文化产业的自觉发展；第四阶段是年十八届三中全会以来，在转型升级和高质量发展的总体国家发展战略背景之下，文娱领域深度调整。
随着大资本的涌入和其他行业巨头的跨界融合，文娱产业还在快速发展，并且不断出现新模式、新业态、新机遇。
百花齐放
伴随着中华人民共和国的成立，尤其是改革开放以来经济体制改革，作为新兴产业之一的文娱行业，逐渐成长为中国数字经济的重要支柱。除了人均可支配收入的提升以及年轻群体消费观念的转换，产业政策的大力度扶持也是核心因素之一。
年，国务院颁布《关于加快发展第三产业的决定》，正式把文化行业列为第三产业。
年，出台《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》等，对非公有资本可以进入和禁止进入的文化产业领域进行了明确规定；年，通过《文化产业振兴规划》，第一次将文化产业提升到国家战略高度；年，下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，促进体育产业市场化加深。
另外，移动互联网的快速发展也是一股重要的力量。9月13日，艾媒分析师王清霖认为，科技发展不断革新媒介形式，相应地，中国文娱产业也经历了从电视时代到互联网时代再到移动互联网时代。“技术发展、政策支持、资本融入和社会需求，共同推动着中国文娱产业的理性健康发展。”
“尤其在移动互联网的大文娱时代，移动互联网和4G网络的推行进一步丰富了文娱产业的形式、拓展了目标用户群体。”王清霖说道，视频、音频、游戏、体育、阅读、资讯等所有内容都可以被纳入大文娱范畴，UGC、在线互动、直播等内容形式推动了一种“全民狂欢”的氛围。
大资本的进入
在国内文娱领域，年以前，电视台和民营影视企业可以称得上是先导者，年以后，不少创业型文娱企业遍地开花，而互联网巨头如腾讯、阿里等也跨界涌入，围绕自身生态及资本优势形成文娱产业闭环，以大资本、新生态的方式构建中国文娱产业竞争新格局。
与传统文化企业的基因不同，互联网巨头是由市场和资本养大的“狼孩”，吸收了两者的力量，反过来又通过合作、入股甚至重组等资本方式聚合资源，由最初的“野蛮人”，逐渐演变成行业的推动者和资源的整合者。
广撒网是他们的主要布局手段。据不完全统计，近年来，BAT通过入股、收购等各自建立起自己的文娱投资版图，百度以及旗下的爱奇艺入股了28家公司，阿里全资控股或持股52家公司，腾讯则持有41家。
从投资到融合，互联网企业对内容生态“谋篇布局”，腾讯打头阵。年，腾讯在行业内率先提出了“泛娱乐”的概念，并逐步推动游戏、动漫、网文、电竞与影业共同组成了腾讯互动娱乐事业群的泛娱乐矩阵。而在UP腾讯新文创生态大会上，腾讯又提出“从泛娱乐向新文创”转型，强调以IP构建为核心的文化生产方式。
大资本的涌入、并购、整合对于国内文娱行业的建构有什么影响？“资本入驻是产业健康发展的基本保证，头部企业依托自有资源以各种形式拓展大文娱范畴，将游戏、小说、听书、音频、视频、社交等相互串联，挖掘用户付费潜力，吸引资本入驻或上市。”王清霖接受时代周报记者采访时表示。
王清霖认为，上市公司是产业兴旺与否的重要判断依据。截至年，境内外的中国文娱概念上市公司超过所，含上交所、新三板、港交所、纳斯达克、纽交所等。
阶段目标完成
年十八届三中全会以来，在转型升级和高质量发展的总体国家发展战略背景之下，文娱产业进行了深度调整。
文娱产业不断经历着革新与洗牌。王清霖向时代周报记者透露，从各交易所上市公司平均净利润数据来看，文娱行业上市公司发展不均愈发明显，亏损企业的比重持续增加，仅有约50%的文娱上市企业净利润实现增长。
“当前文娱产业的阶段性调整目标基本完成。”魏鹏举透露，一方面，国内文化娱乐产业的结构在进行自我调整，将数字文化创意产业作为发展的重点。另外，内容粗制滥造、艺人天价薪酬和不合理的资本并购等市场乱象也得到了有效控制。
文娱产业总体营收规模还在持续扩大，技术革新还会撬动更大的产能。王清霖认为，5G发展将加速移动媒体、移动广告、家庭宽带和电视在内的内容消费，通过全新沉浸式和交互式新技术提升体验，释放增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和新媒体的潜力，移动支付与知识付费也将进一步激活文化需求。
资本的支持必不可少。王清霖表示，应该给予创意、IP、内容等核心资源预先资本支撑，在发展基础阶段入驻资本，把关键点放在“投”“贷”阶段，减少融资的时间、风险和中间环节，同时给予小微文创支撑，壮大文创产业发展和促进产业多元化。
来源:时代财经