随着沉浸式体验经济的快速发展，人们对集推理、社交、扮演、游戏于一身的文旅消费新业态剧本杀的接受度逐渐增高，文旅产业中酒店、景区、旅行社也纷纷搭上剧本杀借势走红。但受疫情影响，后疫情时代下没有景区合作资源的小体量剧本杀门店转型出路在何方？一份疫情流调公告给从业者带来了新的发展思路，儿童剧本杀也逐渐走进大众视野。
对于儿童剧本杀的态度是拥抱还是观望？它究竟是休闲娱乐工具还是打着学习幌子的商业工具？一起聚焦“儿童剧本杀”，走进“双减”政策后隐秘的角落。
01剧本杀成“社交新宠”文旅市场破局新方向
换上一身符合剧情的角色服装，拿到一部逻辑严谨的特色剧本，在风景名胜、古风小镇中摇身一变，或成为古代名震四方的王侯将相，或成为民国时期游走在各方群体势力中的政客间谍，或成为能穿越时空拥有魔法异能的盖世英雄，这些，都是剧本杀游戏赋予玩家的新体验。玩家可以在“平行时空”里营造梦境，暂时从现实生活中解脱出来，沉浸式体验各式各样的人生经历，可谓是乏味生活中的能量补剂。
随着沉浸式体验经济的快速发展，人们对集推理、社交、扮演、游戏于一身的文旅消费新业态剧本杀的接受度逐渐增高，剧本杀也逐渐成为当下年轻人外出休闲旅游时娱乐消遣的重要选择。
有关数据显示，年全国剧本杀门店数量由家飙升至1.2万家，到年底增长至超3万家，年已超过4.5万家。年中国实体剧本杀市场规模已经超过了亿元，年预计将达到.9亿元，预计到年中国剧本杀行业市场规模将增至.1亿元。
从野蛮生长到资本入局、快速扩张，再到相关行业政策颁布出台，剧本杀行业也逐渐走向规范化发展轨道，步入破局探索期。随着整体文旅市场与行业规模增速放缓，剧本杀从业者也在寻找更多转型方向，产业链上中下游业态链路逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与也在推动行业规模持续扩张。
同时，根据艾媒咨询《-年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》显示，剧本杀主力消费群体受众为30岁以下的青年人群。虽然剧本杀在游玩体验上看似并不符合现代社会主流娱乐的流行趋势，但剧本杀却又实打实的在年轻人群体中争得了独属于它的一片领地，它似乎为当代年轻人提供了一种走出私人领域、进入群体社交的形式。而年轻人对线下角色扮演的追逐，恰好反映了群体性孤独已经成为一种时代症候。
特别是疫情这几年，我们收拾好行囊却未能启航，未能奔向诗和远方的梦想征途，我们错过了万家灯火的温馨时光，也放弃了三五好友举杯言欢的豪情时刻。从雪花飘飞，到夏蝉鸟鸣，大众在闭塞的场域下，更加需要具身性群体社交的交互反馈。
具身互动的游戏方式既能够巩固熟人关系，也是陌生人之间“破冰”的手段，相较于线上虚拟互动，剧本杀自然、真实的社交属性能深度与人建立连接，同时以具身互动的方式，将玩家的关系再次拉回现实，成为青年群体维系和拓展人际关系的新渠道，也一定程度上满足了青年群体孤独症候的社交需求。
在剧本杀市场不断升级发展过程中，与其相关的文旅新业态正蓄势待发，如今文旅产业中酒店、景区、旅行社也纷纷搭上剧本杀借势走红，获得了众多年轻消费群体的青睐。
文旅+剧本杀模式大多是在具有文化底蕴和具有IP元素的景区中开展剧本杀游戏，这种形式的剧本杀相较于室内的剧本杀游戏有着更大、更高的产业规模，可以因地制宜，设计更丰富的环节，具有更逼真的场景和更沉浸的游戏体验。
当然，文旅+剧本杀并不是剧本和旅游消费场景的简单叠加，而是对当前旅游、美食、文化的新突破，它将现实场景与虚拟场景相结合，给人带来更为丰富的身体感受和情感体验。景区、乐园、革命老区、古村落、博物馆、酒店、民宿、营地都在挖掘自己内容，结合自身场景的特点，做差异化内容和服务。
后疫情时代，在文旅市场快速复苏的过程中，旅游产品的不断迭代升级，加速了文旅市场从传统消费向体验消费的转变。而剧本杀已经成为当代年轻人娱乐和社交的新宠，不仅带给年轻人沉浸式体验，同时自带的大众性、社交性、分享性也进一步扩大了其影响力。
02“野蛮生长”到“风光不再”小体量门店风口吹向儿童
从年开始，虽然剧本杀产业规模在逐渐加大，然而好景不长，曾经快速扩张的国内线下剧本杀市场近来开始了退潮。国内旅游消费持续受到本土疫情反复的扰动，旅游消费需求对疫情病例数及防控政策异常敏感，这使得没有景区合作资源的小体量剧本杀门店不得不面临转型。据中国文化娱乐行业协会测算，预计年整体经营场所数量将有明显缩减，剧本杀类预估下降35%。
曾经的市场宠儿在疫情冲击下似乎已经不能再像往昔那般吸引年轻人，仅年上半年郑州市场就有约三百家剧本杀门店消失。
李双全在郑州市南大学城经营了一家剧本杀店，从入局到出局，店面选址筹备开业到闭店转租仅不到1年。李双全在接受采访时表示，他自己就是一个热衷于新鲜事物和社交活动的年轻人，看到剧本杀火爆的商机后，他果断将身份从玩家转为店家，与朋友合伙在大学城商圈开了一家剧本杀店。但随着疫情封校管控，大量学生客源与年轻受众骤减，门店运营收益也从盈利转为亏损。
后疫情时代，剧本杀行业正在面临新的变革，小体量剧本杀门店未来之路究竟在何方？每位从业者都在思考。李双全说：“我们也想和景区、景点合作，把我们手上的本子和他们的IP联合在一起，但是疫情下景区客流也不大。而且我们整个剧本杀生态并不好，店家一直都处于产业链下游，上游是他们写剧本的，这个相对来说好盈利，景区会直接和他们这些写手和发行商对接，我们这种店家只能被动的接受。”
剧本创作环境恶劣、创作门槛低、作者水平良莠不齐、版权意识还不到位，这些问题都在阻碍着像李双全这种“小店家”的运营发展。在门店持续亏损后，李双全还是忍痛将这个凝聚自己众多心血的门店挂网转租。但当提及转租情况时，李双全并没有表现出特别大的遗憾。“接手我这个店的是一家辅导班，他们想转行成儿童剧本杀，好多布景和设施他们都能直接用，我们双方都省事。”
儿童剧本杀，顾名思义就是专为儿童量身打造的剧本杀游戏。而儿童剧本杀走进大众视野，还是因为一份疫情流调公告。
今年十月，北京市丰台区通报新增新冠肺炎疫情感染者风险点位，有4名感染者涉及同一桌游剧本馆。随后，该桌游剧本馆是小学生补课班伪装而来的新闻迅速引起热议。正是这则流调信息，将“儿童剧本杀”彻底推出水面。
随着曾经线下剧本杀门店以破竹之势迅猛增长，相关的剧本写手、发行商、装修商、道具服装商也纷纷跟进，专门围绕剧本杀的产业链早已初具规模。虽然疫情的冲击影响很大，但整个行业都在等待着市场的继续膨胀。现在剧本杀的风口吹向儿童，即将开启一场新的市场发酵。
在社交平台小红书中搜索“剧本杀”相关笔记数量大约为96万+篇，搜索“儿童剧本杀”笔记数量也已超过2万篇。其中很多笔记内容都在强调儿童剧本杀轻资产、低门槛、资金回笼快，不仅可以作为教培机构的增收渠道，还是普通人的一项赚钱副业。
儿童剧本杀如今已是具有一定规模的桌游细分行业，网文小说写手吉吉在接受采访时表示：“原来我们写网络小说每一千字可能40块钱左右，当然那些顶级的作者靠写书卖版权走IP改编赚得盘满钵满我们比不了。但剧本杀这两年火起来之后，我们原创或者改编剧本也能稍微多赚一点，特别是‘双减’政策之后，好多教培机构都来找我们约稿写本弄儿童剧本杀和桌游了。不过成稿、审核、试玩、修改、销售流程其实也挺长，独家本、限定本、盒装本种类不一样，还有最后的稿费分成也不一样，肯定是卖的越多我们收入越多，可能主要还是看用户反馈和体验质量。”
一个剧本“体验感”好坏直接决定着门店的经济营收，同时也是持续吸引玩家复购的关键因素。成人