十四五期间，文化和旅游产业承载着新时代人民美好生活和精神文化需求的重要内容，特别是在“逐步形成‘以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局’过程中”，将会创新生产方式、激活消费潜力、改变生活方式，为“双循环”发展格局带来新的活力，让经济社会展现新气象。新的市场、新的需求、新的区域格局、新的信息技术都对文旅融合提出了更高的要求，是文旅产业从经济领域的“轻骑兵”转向提振消费的主力军的关键环节。
文旅融合成为文旅产业风向标
年，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部，“诗”和“远方”走到了一起。文化和旅游部积极推进文化产业促进法草案（征求意见稿）的制定和研究工作，指导相关单位充分挖掘文化知识产权价值，推动文化与相关产业深度融合。
年北京出台《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》。该《意见》也被称为“文旅融合26条”，以七个方面26条举措推动将北京文化和旅游资源优势转化为发展优势，北京也成为全国首个在省级层面出台文旅融合总揽性新政的省市。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”，故宫口红、胶带、脊兽钥匙扣、清明上河图便签、火锅、咖啡…成为人们争抢的爆款。到年12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件，文创产品收入达15亿元，超过了家上市公司单家在年的营收水平。如果要在故宫角楼餐厅吃上一顿“慈禧同款”火锅，你需要提前一个月疯狂打电话预约，或是穿过拥挤的人流去现场排队，一般三、四个小时才能落座点餐，完成打卡。
上海发布《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》并提出，从产业融合、空间融合、服务融合、交流融合四方面推动落实文化和旅游融合发展，加快建设世界著名旅游城市。黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、杨浦六个中心城区开展“建筑可阅读”工作，为处不可移动文物、优秀历史建筑和历史风貌区设置了