近年来，旅游市场竞争日趋激烈。这种竞争，虽然有力地促进了旅游企业整体素质的提高，但也不同程度地扰乱了旅游市场秩序，影响旅游业持续健康发展。
诸城市旅游协会的成立为文化旅游产业发展注入了新活力，旅游协会始终明确职责，规范管理，通过内部规章制度，强化行业自律职能，充分发挥协会桥梁纽带作用，切实规范旅游市场秩序，净化旅游市场环境，为创建东亚文化之都做出贡献。
旅游发达的地区用实践证明，成立旅游协会能充分调动社会和旅游企业等多方面的积极性，是促进旅游经济的发展，顺应民心、民意和旅游发展潮流的一种必然选择，诸城市旅游协会把全市具有一定经济规模的旅游企业和与旅游业发展关联密切的单位组织起来，共同研究新形势下旅游经济发展中出现的新情况、新问题，及时采取应变策略，顺利实现企业、行业的自我良性发展。
旅游协会通过规范管理使旅游企业在面对本市旅游行业间的竞争时，依靠行业内部的自律与约束，规范竞争行为，遏制低价和恶性竞争；面对外来竞争时，能让本地旅游企业形成竞争合力，把握竞争主动权，维护自身利益，以防在残酷的内外部市场竞争中，旅游企业呈现出“单打独斗”状态，防止旅游企业损害根本利益，从而推动全市旅游业的发展。
旅游协会将会用切实行动，最大限度地维护自身利益，最大限度地推动旅游业发展，最大限度地推动旅游业发展，助力东亚文化之都创建。
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