“云想衣裳花想容”这也许是对汉服最早的赞语。如今，伴随国民文化自信的提升和传统文化的复兴，汉服文化在近年来呈现出蓬勃发展的态势。特别是在以抖音为首的短视频和直播电商平台的助推下，凭借门槛低、传播范围广、娱乐性强等媒介优势，为汉服文化传播带来新的契机，也为汉服文化持续升温起到重要的推动作用。
从数据热度上来看，年至年4月，抖音上有超个汉服相关热点，其中超80个热点登上了抖音热榜。截至年4月，抖音汉服话题视频累计播放.3亿次，快手平台汉服话题视频累计播放也达到亿。
而今，在这种不断自发裂变的内在影响力的驱动下，汉服文化逐步突破小圈层，形成兴趣经济，并与传统文化相互正向影响，既扩展了传统文化的影响力，也带动了地方相关产业链与经济的发展。
针对汉服行业现状，近日，中国服装协会、北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布《新汉服产业网络平台发展研究（）》报告，深入探讨了新兴媒介平台如何推动汉服文化复兴及产业向规模化、专业化方向发展。
早期，汉服圈是一些喜爱传统文化的年轻人组成的小众圈子。虽然彼时这些爱好者可以统称为“汉服圈”，但内部则是由很多个小圈子构成，如“仙女党”、“宋明党”、“考据党”、“改良党”等。当前，大众所熟知的汉服款式类型则大多出自汉服改良。这类汉服不去严格还原汉服本身的形制，而是改良做成更适合日常穿着的样式，在设计上体现一些汉服元素即可。著名的“汉服村”山东曹县主要就是生产此类汉服，主要面向普通消费者，价格亲民，可以算是汉服圈的“入门款”。
彼时，大众在传统文化纪录片以及热门古装电视剧的影响下对汉服已经产生兴趣，但并没有形成强烈的购买需求，汉服的影响依然停留在部分年轻人群之中。汉服真正“破圈”，辐射大众审美还差一个“爆点”，而这个爆点来自于年Dior马面裙事件。
马面裙，是古风汉服的一种，明清时期在民间就很流行。事件后，“马面裙”、“汉服”