党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信。增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。
二十大报告为非遗文化传承与传播指明了方向，提供了重要遵循。非遗文化是国家和民族在历史长河中凝聚的重要文化图腾，保护好、传承好、传播好灿烂的非遗文化，展现中华文明之光，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。为进一步加强非物质文化遗产保护顶层制度设计，中办国办印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确指出，要加大非物质文化遗产传播普及力度，促进非遗文化广泛传播，推动非遗文化创新性、高水平发展。
清研集团深耕文旅领域，长期为贵州文旅发展提供智力支撑，通过探讨贵州非遗文化传播路径，助力贵州非遗文化“活下去”“火起来”“走出去”，用多元手段讲好中国故事非遗篇章。
贵州：多彩非遗文化
作为西部山区省份，贵州拥有着丰富的非遗资源，众多少数民族传承的特色文化，形成了瑰丽而多彩中华文化。贵州非遗文化种类涉及民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、民间美术、传统手工技艺、杂技与竞技、传统医药、民俗等多个类别，如苗族银饰、苗族织锦、侗族蜡染、丹寨“蛋壳画”、安顺屯堡文化、水族卯节、布依族“八音座唱”、黔剧、仡佬族傩戏、苗族医药等。
身着苗族银饰的苗族少女
苗族织锦的制作
贵州省“蛋壳画”非遗文化展示
其中，侗族大歌于年被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，年中国贵州侗族大歌唱响米兰，代表中华文化在世界的舞台上大放异彩。
侗族大歌被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》
侗族大歌在意大利米兰进行表演
贵州非遗文化传承传播亮点纷呈
贵州省高度重视非遗文化传承与传播的质量和水平，通过积极尝试和有效传播，开创了贵州省非遗文化传播新局面。
亮点一：短视频助力非遗文化涅槃重生
近期，“贵州李子柒”杨柳以赤水独竹漂非遗绝技惊艳了全世界。她身着中华传统服饰，将中国古典舞与独竹漂融合，创新演绎。在短视频流量时代，杨柳非遗之美在国内外获得了较好的传播效果，让更多外国用户感受到中华文化之美。
杨柳身着传统服饰表演独竹漂
亮点二：非遗文创打造文化消费新势力
6月11日，贵州成功举办“文化和自然遗产日”暨“非遗购物节”活动，全省非遗产品及相关衍生品（文创产品）线上线下累计销售约万件，销售额高达万元。另外，此次活动还配合非物质文化遗产司、中国手艺网完成了以苗绣为元素设计的“非物质文化遗产购物节”LOGO，并统一为全国各省非物质文化遗产购物节活动使用。
非遗购物节活动开幕现场
亮点三：媒体推介为文化“出海”扬帆起航
9月，贵州代表出席“海外中国旅游文化周”启动仪式并参加“非遗减贫”板块线上连线活动，宣传贵州非遗工坊助力乡村振兴的发展成果。举办“叙·非遗——非遗行业带头人经验分享活动”，通过“非遗演说+非遗展示+非遗对话”的形式，讲述“苗绣”的故事，并在贵州电视台4频道、动静贵州APP完成12期节目的播出。共推送视频和新闻53条，点击热度达.2万以上，成功取得了良好的宣传效果。
“叙非遗”节目录制现场
贵州非遗文化传承传播的现实挑战
非物质文化遗产具有脆弱性，当非遗文化失去了生产生活环境，便没有延续的生命力。“保护”绝不是非物质文化遗产的“临终关怀”，非遗文化保护的关键在于传播。如何“保”存量的同时，“护”非遗文化活化和焕新，是贵州非遗文化传播的重大挑战。
挑战一：非遗文化淡出社会原生土壤
一方面，贵州非遗文化传承存续状况不佳。贵州非物质文化遗产大多起源于民族区县，城市化和工业化的发展加速了农村劳动力向城市转移，年轻劳动力向城市的大量输出，日常化、生活化传承非遗文化的模式难以维系；另一方面，非遗文化在年轻一代的存在感日渐变低。现代化的生活模式下，青少年的生活、学习、娱乐更加网络化、流行化，非遗等传统文化对青少年的吸引力日渐减弱。
挑战二：非遗数字化保护技术应用不足
贵州在非遗文化数字化保护与传播中，采用的技术手段较为单一，多停留在简单的平面图像或视频的处理，传播的过程中破坏了非遗文化的全面性和完整性，削弱了贵州非遗文化的独特魅力。相关智能化、数字化保护手段的使用相对较少，普及程度较低，没有成为相关部门及企业的自觉行为。
非遗文化传承传播优秀案例
当前，中国非遗文化传承和再创造的潜力受到社会各界的