导读
文化软实力成为各国角力的又一竞技场，中国文化突围迫在眉睫，而抓住文化产业本身的内在逻辑与商业逻辑是文化崛起的关键。
文化软实力说不清、道不明，但却蕴藏着巨大的价值。
美国的强大不仅体现在科技、*事、金融这三方面，还体现在它称霸世界的文化软实力上，其电影、音乐、电视节目畅行全球。
去年放出的迪士尼真人版《花木兰》先导预告片24小时内全球点击量破亿，其“中式外壳、美式内核”的破壁吸引力，可见美国文化产业之影响。
数据显示，尽管美国电影产量仅占全世界的6%，但电影票房却占了全世界电影市场的70%；全球电视产业强之中，美国占了30%，但收入却占了全球电视产业总收入的52%。
另一文化强国日本，内涵高度统一的动漫产业、精品化的日式料理无一不是日本的名片，就连樱花这一并非日本独有的花卉都打上了日式浪漫的标签，而文化产业也早已成为支撑国民经济的产业之一。
再看韩国，“文化立国”战略下举国体制扶持的“韩流”带着游戏、影视、综艺娱乐席卷亚洲乃至世界。
据研究，韩国文化创意产业出口每增加美元，就会带动美元的韩国商品出口增长，被称为“四倍效应”。年韩国文化产业出口达68.9亿美元，每年靠出品的综艺、电视剧、电影等就能带来巨大的收益。
反观中国文化，博大精深自不必说，但由于缺乏系统具体，文化创作非常少，最大的IP西游记被反复蹂躏也没翻出更大的惊喜与新意，一路下来走得“跌跌撞撞”。
从具体数据来看则更为直观，年中国文化产业增加值占GDP份额为4.3%，而美国是28%左右，日本不到20%，欧洲平均在10%-15%之间，韩国高于15%。
01
中国文化产业发展软肋
然而，文化软实力早已成为各国角力的又一竞技场，中国也在奋力赶上，毕竟中华文化传统与现代一脉相承，是一座内涵丰富的宝藏，开发潜力巨大。
比如文学、刺绣、书画等，就是古色古香的饮食文化也能打造成影响海内外的精品，“突然”爆红的李子柒就是用一个个朴实的短视频诠释着中国传统文化的软实力。
不过，当代李子柒仍旧是太少，反而是琳琅满目的文化产品让这个产业变成“破烂橱柜”、“臭油坏酱悉贮其中”，也导致产能过剩与不足同时存在。
首先，高端的“核”与低端的“壳”粗暴嫁接。诚然，历史文化积淀值得骄傲，但是传统文化似乎成了地方文化产业的“万金油”。比如大茶壶配茶碗、圆形方孔钱、福禄寿三星彩塑等纷纷成了奇形怪状的建筑造型；
更别提只留下“皮毛”的各色小镇，无论地域、名号如何，最终都成了“小商品交易市场”而走向失败。“一拍脑门”上马的项目只能是贡献了GDP，让文化流于形式。
其次，大众文化下的“互联网+”模式暴露了想象力的匮乏。网络通信技术成为大众文化的助力，但速度与流量同时给文化产业带来了一场冲击。
短视频让重庆洪崖洞、青海茶卡盐湖等景点成为“网红打卡地”，杭州滨江公园的“粉黛草”花海在短时间内被“踏为平地”，还有大行其道的火烈鸟“ins风”……
互联网思维让文化的流行特性窄化为跟风、模仿，甚至变质为山寨、抄袭。迪士尼公园的成绩让主题公园在中国遍地开花，投入多亿元，但八成倒闭、剩余七成亏损的现状着实失败。
再次，追求量大面广而实际上缺乏“*”。看似摊子铺得很开，实则各自为*。
游戏“王者荣耀”的英雄用盘古、貂蝉、张飞等或虚构、或真实存在的文化人物命名，但却放弃深挖其价值，最终成了一锅失了营养的“大杂烩”，仅仅能满足游戏最低层次的消遣需求。
再加上中国文化产业由行*管控逐渐放归市场的特殊性，缺乏自由度导致没有立得住的文化企业，大量产能停留在中低端，高附加值的创造端却鲜有尝试。
这些软肋导致整体文化认可度不高，缺乏对外交流主体，在李子柒没有出现之前，还只能停留在关门“自嗨”的阶段。
02
文化产业突围方向
任何产业的崛起离不开两个层面的逻辑，一个是其内在发展的逻辑，另一个是其发展的商业逻辑。
李子柒之所以能够成为网红界的“顶流”，其背后的逻辑，天时地利人和缺一不可。首先是其成功摒弃了当下文化产业存在的对传统文化粗制滥造的弊端，将传统文化之*带到了人们面前。
其次也离不开中国综合国力的不断上升，人们的消费观念开始趋向于精神消费无穷大，体验式的个性消费越来越受重视，从李子柒身上，这些变化已经可以映射出——时代的印记在她身上打下了烙印。
而过去6年数字经济崛起，中国数字经济规模达到31万亿元，互联网月活跃账户数达到11.33亿，短视频成为重要流量入口，如今的媒体沟通环境、企业广告投放都发生了改变，催生出了新的网红生态，这些都为李子柒的走红奠定了基础。
再加上杭州微念科技MCN的专业运作，借助美拍、微博、