「本文来源：中国社科」
近年来，以“云游”为代表的网络化、数字化、创意化的新一代休闲旅游模式兴起，开启了数字创意与文化旅游融合发展、协同创新的新篇章。数字创意具有引领性、低消耗、可持续、网络化的媒介优势和高互动、高应用、高融合的媒介特点，对文化旅游产业内容升级、消费转向、转型提质起到重要的促进作用。数字创意对丰富我国旅游产品形态、活化景区遗迹、塑造旅游文化品牌、提升“美丽中国”形象、提高民众文化认同感和文化自信心都有积极影响，是新形势下文化旅游产业最具潜力的创新动能。
借力数字创意革新“个性旅游”业态
数字创意带来对传统旅游业态模式的革新，实现了创意链和产业链的有效对接。新型旅游模式以5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、计算机视觉等前沿科技为媒，经过创意开发与创造性应用，为文化旅游行业提供定制化旅游体验、实时化旅游服务、特色化旅游管理和精准化旅游营销。网络化实时共享旅游资讯、协作化创新产业形态的新型旅游模式，有助于经营者开拓更多样有效的管理与营销方式，为合理规划产业资源、科学决策产业布局提供了智慧支持。
数字创意在更好满足人民群众日益提高的文化旅游需求的同时，发挥着引领时尚消费潮流和现代休闲生活方式的积极作用。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）、全息投影等基于计算机图形图像处理技术的数字化影像，以及交互设计、人工智能（AI）等高科技技术媒介的开发使用，极大地丰富了旅游产品形式，提高了游客体验品质。数字体验馆、虚拟旅游、网络直播等创意旅游方式的兴起，打破了线上线下的空间景观维度，避免了许多客观条件的制约，提供了近距离、多视角、个性化、社群化、娱乐化的休闲旅游参与方式。既为不同年龄、不同需求的游客提供定制化旅游产品与旅行体验，提供更为灵活多样的旅行选择，也为大众带来集传统与现代、古朴与科技、休闲与知识于一体的立体综合游览体验。
文化旅游与数字游戏融合发展，正成为新一轮数字创意产品的开发热点。二者协同创新，在丰富产品内涵的同时延长了其生命周期，而数字媒介对景区风土人情的创新演绎与生动诠释，既营造了身临其境的沉浸式体验，也对当地美景与价值体系进行了无形推广。这类游戏主要通过三种方式展开。一是景区内实时游戏互动。如体感游戏“点亮孔明灯”被巧妙设置在“故宫里过中秋”活动的相关景点。通过红外线体感技术和虚拟影像互动，亦真亦幻的情境为游客带来难以忘怀的美好回忆。二是实地景区资源移植到虚拟游戏世界。年，故宫博物院与腾讯联合推出名画与建筑类主题游戏《睛·梦》和《故宫：口袋宫匠》，参与者登录数字平台即可与馆藏珍品名作进行互动游戏。同年，《诛仙手游》将南京夫子庙历史街区实景移植到了游戏中，让玩家在游戏场景和关卡任务中领略景区历史风光与饮食文化。三是历史文化元素与游戏情境融合。如展现我国非遗剪纸工艺、技法和文化故事的