在四个月左右的时间里，近50家国内外知名赛事公司、体育联盟和俱乐部真诚地提出了建设性的观点，并对未来作出展望。
纵观体育产业这座金字塔，吸引大众目光和社会聚焦的通常是处于塔尖的顶级运动员、现象级的竞技表现以及冠*加冕的荣耀瞬间。但是，为这一切光鲜的场景提供温床的则是奠定金字塔塔基的体育赛事IP。作为体育产业的内核，体育赛事IP是带动体育上中下游产业链的原动力。它为广大观众和体育爱好者带来了丰富多样的观赛和参与体验；为社会媒体带来了极具传播价值的顶级流量；为赞助商带来了不可估量的商业效益。可以说，体育产业所有的上层建筑，从职业联盟复杂的工资帽结构，职业俱乐部对球场等体育资产的运营，到媒体对赛事的报道、观众多样化的观赛体验，都离不开作为地基而存在的赛事IP。
跳出体育圈，体育IP不仅仅是驱动现代体育行业发展的发动机，更是对社会各行各业施加了举足轻重的影响。四年一度的奥林匹克运动会，已经成为了不同地区、不同种族、不同宗教背景的人群打破文化隔阂和社会矛盾，共同追求更高、更快、更强的人类文明愿景的精神纽带；而诸如皇家马德里、尤文图斯等拥有百余年历史的老牌体育俱乐部，其IP本身已经超越了体育的范畴，而成为了当地城市文化，甚至是国家文化的象征，拥有全球影响力的豪门俱乐部则为当地的旅游业带来了源源不断的朝圣者；同城顶级体育IP的长期对垒，为人类社会带来了传承数百年而历久弥新的德比文化；而现代社会更加丰富而多层次的赛事IP体系，则成为了促进社会经济发展的重要动力，它与人们的精神需求、消费理念以及生活方式紧密相连。体育本身就有着聚拢人类文明、弘扬精神力量、缓解社会矛盾和传播正能量等作用，以体育精神为内核的赛事IP因而理所当然的成为了推动人类发展和社会演进的核心力量之一。
但是，体育IP内藏的经济、社会和文化价值需要体育产业的从业者和社会各行业的人士运用不同的方式，从不同的角度切入，找到开发IP资源的不同入口，有针对性的对赛事进行挖掘，将其蕴含的不同层面的价值真正的释放到相关的社会环节之中，体育营销便随之而生。
这是体育产业近年来颇具热度的词汇。随着人类生产力的快速进步，社会经济飞速发展，体育赛事自身的竞技水平和观赏性不断提升，媒体的报道力度显著加大，体育赛事已经真正成为全球范围内观众们的共通话题之一。随着新世纪互联网技术迅速发展和应用，赛事有了更加丰富而立体的推广渠道，观众也可以借助不同的形式进行体验，人们足不出户几乎就可以接触到任何自己感兴趣的体育赛事，而为了满足现阶段消费者更加多层次的需求，体育营销也随之更上一层台阶。赞助商不再满足于单纯的品牌曝光，而是开始借助赛事尝试深度搭建和消费者的联系，通过多样的营销活动，借助丰富的新媒体工具，立体化的打造营销体系，实现品牌影响力的发散。
多样化的营销手段直接促进了体育产业的繁荣，据统计，年，全球体育赞助支出共计亿美元，而十年之后，这一数字就几乎翻了一翻，达到了亿美元，其中体系更为成熟的北美市场占据了近40%的份额，随着体育产业的崛起而随之成长的体育营销无疑成为了社会经济发展的重要推动力。
相比于体育赛事体系更为成熟的欧洲和北美市场，我国真正成体系的职业赛事尚且年轻。近年来，在国家*策的大力支持下，我国体育产业方兴未艾，潜力巨大。尤其在年，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，明确提出可量化体育竞赛表演产业发展目标：到年，产业总规模将达到两万亿元，建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区，推出项具有较大知名度的体育精品赛事，打造个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，培育一批具有较强市场竞争力的体育竞赛表演企业。在明确的*策指导下，国内体育产业的市场潜力将被进一步激活，自主赛事IP将获得更加广阔的发展空间。对于中国市场中的赛事公司来说，这是依托*策红利，借助企业的力量打造赛事品牌，提升影响力的*金机遇。
但是，数字媒体对传统传播平台的冲击、全球经济的下行趋势和新冠疫情的到来正在加速体育产业格局和体育营销体系的调整和重塑。过去，诸如英超联赛、德甲联赛国际顶级的赛事IP凭借全球范围内分销版权便可获得可观的收入。在新冠疫情的冲击下，多数赛事被迫取消或延期，空场进行的复赛严重影响了球迷的观赛体验，传统的广播公司的收视情况严重下滑。在数字化流媒体尚未形成气候，无法成规模进入版权分销体系的状况下，赛事版权的价值正在经历整体规模的缩水。而英超联赛与我国转播商PP体育的版权纠纷则是转播公司和赛事联盟在困境中挣扎的缩影。可见，新冠疫情的到来正在加速体育产业结构的调整，过去传统的盈利模式正在受到疫情新常态带来的冲击，赛事依靠IP坐享其成的时代已经一去不复返。
变局之中，体育营销的价值被凸显出来。赛事运营者为了保持既有的盈利状态，需要在版权之外寻求更多释放IP价值的可能性，体育营销自然有了更大的用武之地。随着互联网的发展，数字媒体的兴起，体育营销迎来了突破传统模式的新机遇。依托全新的转播渠道，人们可以将赛事IP的影响力遍及娱乐、商业等多个领域，创造更多的跨界营销机会；在更广的范围内促进体育文化的传播，帮助受众形成对赛事的认同感；并依托大数据助力赞助商精准定位产品消费人群，更有针对性的进行营销活动。因此，对于赞助商来说，如何正确掌握赛事公司的体育营销模式和习惯，与赛事进行主动而适度的配合，借助体育赛事达到品牌推广的预期效果，则显得至关重要。
新冠疫情的全球性蔓延，国际局势的变幻莫测和世界经济的下行压力，为体育产业，尤其是体育赛事经营和发展带来了巨大的不确定性。赛事延期或取消、门票收入大幅缩水、赞助商的态度也开始出现一定程度的摇摆，这就使得多数赛事公司被迫跳出舒适圈，在疫情的新常态中摸索前进。随着年行将结束，满载奥运会、欧洲杯、美洲杯等国际顶级赛事IP的年即将到来，赛事公司和赞助商如何看待这一特殊的体育大年，又为之做了怎样的准备，这一定是全行业都极为