对比十三五旅游产业、文化产业发展规划，近期发布的“十四五”文化和旅游发展规划（简称“十四五文旅发展规划”），有不少内容第一次出现，也有部分内容“往事重提”。
近5年里，除了文化和旅游“诗与远方”的融合，还发生了什么？未来5年，文旅业发展又将被指向何处？
执惠从这一规划的13章节内容中，尝试找寻到一些重要话语，以窥探到文旅业已发生、将发生的深度变革。
这其中至少有两条主线：一是城镇化推进、乡村振兴所结合构建的城乡协调融合发展，这将进一步重塑城乡文旅供需关系角色，也改变文旅业格局；二是民族自信、文化自信的更加“强势”要求与展现，更多的民族文化、区域在地文化挖掘凝练，将会构成文旅融合、目的地与文旅业未来5年发展的更多底色。
换句话说，这两条主线所聚焦的是更宏阔的社会经济跃升、文化传承发展。
这些主线脉络，背后即代表着新产品逻辑、细分领域重塑发展逻辑，以及投资“加注”机会等。
而在主线之外，还有着多个深度作用于当前文旅产业的核心要素，它们散落在十四五文旅发展规划中，当我们将其一个个展现、串联呈现，也就对文旅业的未来5年图景，有了更多的感知。
城乡协调融合发展的“文旅核心”
在十四五文旅发展规划中，有两段重要内容：
（推进区域城乡文化产业协调发展）推进区域城乡文化产业协调发展加强区域间、城乡间文化产业发展的统筹协调，鼓励各地发挥比较优势，推动形成优势互补、联动发展格局......推动文化产业发展融入新型城镇化建设，大力发展乡村特色文化产业。
（促进城乡融合发展）把城乡文化建设同新型城镇化战略有机衔接起来，以城带乡、以文化人，不断提高城乡居民的文化获得感。把县域作为城乡融合发展的重要切入点，强化县城综合服务能力。推进城乡公共文化服务一体建设，实现城乡基本公共服务全覆盖，推动公共文化设施和旅游公共服务融合发展。建设宜居、绿色、人文城市，使城市成为人民高品质生活的空间。发挥中心城市和城市群的辐射带动作用，促进大中小城市和小城镇文化和旅游联动发展。加强新型城镇化进程中的文化遗产保护，保留传统风貌，延续历史文脉。打造城乡文化品牌，提升城乡文化品位，在城市更新、社区建设、美丽乡村建设中充分预留文化和旅游空间。
“城乡协调发展、城乡融合发展”，在规划中被专门提出，城镇化发展、乡村振兴，可以是两个重要观察维度。
城镇化发展，直接带来两个变化：一是城市（在大城市，或区域中心/重点城市表现更明显）人口总量整体增加，加上社会经济发展，形成更大的消费群体、更高的消费能力，消费升级在城市逐渐蔓延，城市文旅消费的空间、潜力抬升，在本地化的直观表现包括城市文商旅需求走高、项目增加，购物中心走向休闲娱乐综合体，以及城市居民休闲度假需求外溢，城郊或周边乡村休闲度假产品多样化、纵深化、体系化；
二是乡村人口外流或外迁，部分区域乡村空心化趋势明显，城镇化成为乡村空心化的重要影响因素之一。
基于第二个变化，以及更本质的共同富裕目标，推动乡村振兴成为国家战略，而在振兴过程中，主体应该是“城市+乡村”，而非单独的乡村。乡村振兴中的产业振兴、人才振兴，都直接关联到上述的第一个变化，城乡互动、城市反哺农村具备了部分基础性条件。
单以文旅业视角来看，乡村成为城市文旅消费的外延空间与承接转化载体，具体到（短时）休闲度假，除了城市的一些文旅综合体项目更新供给外，乡村扮演了重要的产品新供给角色，也就是城乡的文旅市场供需角色已算发生调换变化，“城市客流与消费+乡村文化、旅游产品”所形成的新市场，成为产业振兴的支点之一，这样后面也接着人才、文化等振兴。
“文化”是规划中要重点