绿维导语：乡村旅游对乡村社会、农民增收、农业现代化发展等各方面都有着重要推动作用，在近十年的高速发展下，也积累了诸多现实问题，绿维文旅作为文旅规划机构，提出乡村旅游“十四五”期间要从环境治理优化与适度景观表达、凸显乡村特性与推动文旅融合、创新产融方式与丰富融合业态、培养创新人才与提升管理水平等四个方面着重提升，进而把乡村旅游引入健康、有序、可持续发展轨道，更好的带动农村经济。
乡村旅游对乡村社会、农民增收、农业现代化发展等各方面都有着重要推动作用，在乡村振兴战略大力推进、文旅融合的时代要求下，市场需求已从观光、休闲到度假复合型转变，乡村旅游产品也将进入创意化、精细化发展新阶段。绿维文旅认为，“十四五”时期，乡村旅游需要突破目前困境，从规划引领、多维度优化乡村旅游业态、发挥文旅融合独特性、加强品牌建设、强化复合人才的培养等方面，不断探索乡村旅游的创新发展，有力地推动乡村旅游高质量转型发展。
一
乡村旅游发展的现状困境
年，文化旅游部联合国家发展改革委等部门出台的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，明确要求各地区要将乡村旅游发展作为重要内容纳入经济社会发展规划、国土空间规划以及基础设施建设、生态环境保护等专项规划，在规划中充分体现乡村旅游的发展要求，并支持有条件的地区组织开展乡村旅游资源普查和发展状况调查，编制乡村旅游发展规划。年起，还开展了全国乡村旅游重点村的建设工作，年推出了条全国乡村旅游精品线路，截至年末，已经公布了三批全国乡村旅游重点村（共计个）和一批个全国乡村旅游重点镇（乡）。
随着乡村旅游近十年的高速发展，目前积累了诸多现实问题，如乡村环境污染、乡村文化保护不利，资源利用缺乏特色、产品同质化严重、文化底蕴和创新不足，品牌建设意识不强、人才资金缺乏等困境，直接影响着乡村旅游的可持续健康发展。
二
乡村旅游创新提升的四大重点
在“十四五”的发展目标（到年，乡村休闲旅游年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元，返乡入乡创新创业人员超过万人）下，绿维文旅作为文旅规划机构，提出可从环境治理优化与适度景观表达、凸显乡村特性与推动文旅融合、创新产融方式与丰富融合业态、培养创新人才与提升管理水平等四个方面着重提升，把乡村旅游引入健康、有序、可持续发展轨道，更好的带动农村经济。
（一）环境治理优化，适度景观表达
“绿水青山就是金山银山”已经形成共识，我国乡村旅游“十三五”期间就带动了2万多贫困村的脱贫，当地村民成为主要受益者，但也积累了违法建筑、私搭乱建、垃圾乱倒、污水乱排等一系列透支乡村环境的问题，在国家不断号召生态文明建设的时代，乡村旅游也要跟紧脚步，努力走出一条经济发展与生态保护双赢的新路。绿维文旅认为，重点通过生态环境恢复、基础设施提升、适度景观表现等3个途径改善。
做好生态环境的恢复工作。良好的自然生态环境是吸引外来游客驻足的基础，要始终坚持环保优先，做好环境的修复和整治、农田及野生动物保护的各项工作，定期组织农户对院内、院外的环境卫生集中清理，保持村容整洁，为旅游者提供良好和完整的的生态环境，展现原生态的风光美。
从基础设施的完善降低污染。加大基础设施提升，重点推进农村垃圾清理、清洁能源、污水处理等宜居性的基础设施，推进厕所革命上一个新台阶，加强移动厕所配备，提高农户居住环境质量的同时，努力创建“路平、水清、灯明”旅游环境。
实现适度的景观设计表达。从旅游角度看，景观包括客观的风景和主观的景感，乡村旅游的发展要特别重视乡村性景感的表现，与城市景观的体验方式要有所区分，绿维文旅认为，应通过旅游规划与开发的技术手段来实现，根植乡土，把握地脉文脉，营造“乡村意向”，为游客提供多角度的丰富审美体验。
另外，乡村旅游目的地也要注重游客环境保护的宣传，避免随意丢弃垃圾、攀爬破坏等行为，形成“主客一体”下的绿色发展理念，让乡村旅游实现真正的环境美。
（二）凸显乡村特性，推动文旅融合
乡土文化是乡村旅游发展的灵*，而乡村旅游也能成为激活和再创乡土文化的重要途径，尤其在文旅融合的背景下，乡村旅游创新发展应更加注重培育文化旅游融合新业态，进一步加强文化改造，使原有乡土文化得以传承、创新和发展，提升乡村旅游的自我造血功能，助推乡村旅游经济可持续发展。
创新乡土文化的体验式展现方式。乡土文化除了依托村落建筑、乡间风貌、民俗活动、节庆演艺等直观展现外，还要与时代需求结合，，充分考虑不同年龄、不同类型游客的偏好，通过非遗展演、沉浸式农作场景等科技融入体验方式，构建多元立体化的文化特色旅游产品，吸引游客