乡村振兴战略是新时代*中央为解决好“三农”问题开具的治本妙方。为全面推进乡村振兴，*中央在经济、*治、文化、生态、社会建设等领域做出了积极部署，其中乡村文化作为美丽乡村建设的根*所系，是实现乡村振兴的重要支点。为强化文化赋能，文化和旅游部等六部门于年4月联合印发了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出要加快推进乡村文化产业发展。为促进文化软实力提升，中央办公厅、国务院办公厅于年5月印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，强调利用数字技术传承中国文化，增强文化自信。为顺应数字经济发展趋势，*中央审时度势，制定了《数字乡村发展战略纲要》，以深入挖掘数字技术，激发农村全面升级的潜能。乡村振兴离不开数字乡村建设，为更好地推进乡村文化产业的创新发展，应精准把握数字乡村建设的发展机遇，充分利用数字技术的赋能作用，致力于文化资源整合、文化内容挖掘、文化消费场景、文化传播渠道等多口径创新发展，促进乡村文化产业重塑升级，为实现乡村振兴积聚磅礴的内生力量。
一、利用数字化手段整合乡村文化资源，创新乡村文化的保护与传承
工业化、城镇化、现代化建设的同步推进，造成乡村资源要素的严重外流，这给乡村传统文化的保护与传承带来了相当程度的冲击。在数字乡村建设背景下，利用数字技术采集、记录、处理、储存乡村文化资源，将优秀的乡村文化资源保护和传承下去，对于打造新型乡村文化业态是十分必要的。数字技术向文化领域的渗透使其具备了文化载体的功能，集成运用人工智能、VR虚拟现实、AR增强现实、3D数字化渲染等技术，将独特的乡村文化资源转化为数字文化资源，从而以更加逼真、立体、动态的数字化方式呈现给群众，彰显出乡村文化的独特魅力和精神力量。将乡村文化资源整合为数字文化资源，并对数字文化资源予以保护和传承，已成为乡村文化资源长久保存和开发利用的新方式，使乡村文化的生命力在一定程度上得到延续。
将文化资源转化为数字形态只是文化保护与传承的初级手段，为了更加整体性、系统性地保护文化资源，更广泛地、持续性地传承传统文化，需要统筹整合乡村的文化资源，加快推进文化资源数字化工程，建设具有一定规模的乡村文化资源数据库。以乡村文化资源数据库为基础，汇集各村镇单位的数字文化资源，有利于整合碎片化的文化资源，促进“跨域”文化资源的互联互通，扩大文化资源的开发空间。进一步地，以数字技术为支撑搭建文化数据服务平台，通过数字化渠道推送数字文化产品，有利于更好地释放数字技术的赋能空间，更大程度上宣扬和传承文化的本真之美。
二、结合数字技术创新文化产品内容，增强乡村文化产品的有效供给
随着数字技术的不断发展，文化产品内容的生产展现出了强劲的创造活力。如国风舞蹈《唐宫夜宴》、文博探索《国家宝藏》、时空之旅《遇见敦煌》等的“破圈”、“出圈”，正是传统文化与现代科技融合的成果，其大大提升了传统文化的趣味性和传播力，将优秀的传统文化送进了千家万户。网络基础设施的建设与完善使得互联网成长为文化输出的重要阵地，众多新媒体从业者也成了新的文化生产者，“李子柒”、“张同学”、“帅农鸟叔”等博主，将珍贵的乡村文化以短视频的方式展现，唤醒了广大群众的乡村记忆和故土情怀，也激励了更多人学习和传承优秀传统文化。
科技与文化融合产生的化学反应，丰富了文化的表现形式，拓宽了文化的创新空间，使得创意文化产品不断涌现。抓住数字科技时代的发展机遇，引导和鼓励文化生产者利用互联网、人工智能、云计算、区块链等技术，修复和盘活乡村优秀文化，设计制作出具有符合现代审美追求的优质文化产品，打造别具一格的乡村文化品牌，破除“千村一面”的发展困境。伴随着数据信息的大量涌现，其背后的价值也逐渐被大众所感知，文化数据信息已成为现代文化产品生产的关键所在。利用数字技术识别和采集数据信息，有利于精准捕捉人民群众的文化需求，从而将文化产品生产与市场需求对接起来，提升文化产品的供给质量和效率。
三、数字技术助推消费升级，创新乡村文化消费场景和消费体验
数字技术的发展颠覆了文化产品的呈现样态，催生了多种新的数字化营销模式，随之也带来了消费场景和体验方式的革新。抖音、