为梳理年中国文化产业热点，把脉我国文化产业发展走向，总结行业存在的问题并提出对策建议，助力中国文化产业高质量发展，中国人民大学文化产业研究院联合中国民营文化产业商会、腾讯文旅产业研究院，共同发布《年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》。
年文化产业热点现象案例（四）
太仓市电站村“IP赋能、产业升级”
文化振兴乡村实践
乡村是文化的发源地和中华文化多样性的载体，乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量。随着我国乡村旅游蓬勃发展，产业规模不断扩大，新产品、新业态、新模式不断涌现，产业边界处于不断变化和拓展的过程中，乡村旅游的概念和内涵也在不断丰富发展。
年，中国人民大学文化产业研究院以文化振兴乡村为核心，为太仓市城厢镇电站村制定了专属的乡村文旅产业发展方案、电站村IP打造方案、艺术振兴乡村方案，以“前瞻性、独特性、高端性、可行性”进行战略层面的谋划、战术层面的策划、技术层面的规划、执行层面的计划。
电站村位于太仓市区北部、金仓湖西延区，距市中心9公里，东近金仓湖，西毗国道，南贯新港一级公路，北依*金水道杨林塘，沪宜高速（苏昆太高速）从旁而过。路网密布，交通发达，位置优越。从长三角地区来看，电站村正处于南上海、东崇明、西苏锡、北南通的位置，距苏州市中心59公里，距上海市中心50公里，一小时经济圈辐射长三角核心地区。
电站村现状照片
电站村是中国美丽休闲乡村、全国农业旅游示范点、国家级生态村、中国特色农庄、全国一村一品示范村，已然成为美丽乡村的标杆示范。电站村辖区面积3.2平方公里，其中耕地面积共亩、林果面积亩，是一个林木繁茂、果蔬累累、鲜花遍地的苑圃，是一个高楼连栋、设施先进、欢乐祥和的新农村。
电站村以乡村旅游为特色，依托林果基地发展观光农业、休闲农业，坚持“林果产业带动旅游发展，旅游发展壮大林果产业”的发展思路，不断完善农旅配套设施，根据“一心一环、六大主题、三十六个景点项目”的旅游规划，逐步推进实施，游船码头、开心农场、房车露营基地、田园饭店等一批乡村旅游配套设施日渐完善，夯实了农文旅融合发展的基础。“食、宿、行、游、购、娱”六大要素汇聚，形成集生态、休闲、度假、旅游、文化为一体的乡村旅游综合体。电站村的发展路径和智慧经验具有鲜明的中国特色。
一、产业重构
01
产业重构目标
以国家乡村振兴战略级*策为指导；以电站村发展现状及区位为基础，力求突破现有区域面积，形成更开放的产业结构；以国内外乡村振兴样板为借鉴；通过创立IP赋能产业、国际高端文化艺术资源导入、乡村文旅带动全产业链联动的田园综合体模式，打造具有全国意义的乡村振兴创新典范。
“一个目标”：国际艺术田园综合体
“两个引擎”：文旅产业冷链产业
“三个助推器”：IP赋能艺术导入双拥助力
02
产业重构战略
（1）产业重构总体战略
根据产业发展连续性及主导产业带动原则，制定电站村产业发展重构战略：以冷链为产业发展连接器带动产业提升及产业外溢，突破本村现有土地地域限制从而促使土地平均收益率极大提高。以IP设计为未来全产业链赋能；以国际国内高端文化艺术资源导入，建立最美艺术氛围的高水平乡村文旅发展新模式；以双拥文化为特色助力冷链与乡村文旅产业发展。随着文旅板块崛起将与之相关产业导入工业集聚区，形成两区产业联动；文化艺术导入工业集聚区和居住社区，形成强烈艺术氛围及民宿产业发展。
（2）产业升级
农产品品牌化，现有林果产业产品品牌设计及产品包装，实现价值提升。农产品深加工，现有农林产品深加工实现价值提升。实现农旅区、工业区、居住区三区联动。
（3）产业外溢
加工销售域外优质农产品，以冷链为结点，结合IP及退伍*人就业创业设计引入区外产品，通过IP包装、加工、销售，形成更开放、影响区域更广泛的产业布局。建设冷链统仓共配中心，依托冷链物流，拓展农产品销售渠道和范围。将乡村漫市集打造为美食文化综合体，将太仓之仓大卖场打造成为美食文化综合体，形成集美食展示、体验、设计、培训、电商服务及营销一体化的可复制推广模式。
电站村乡村漫市集
二、新产业业态激发乡村活力
01
新产业结构
电站村以“国际田园艺术综合体”为总体目标重构新的产业结构，以文旅产业和冷链产业作为产业发展的双引擎，以IP赋能、国际高端文化艺术资源导入、双拥助力作为产业发展的三个助推器，通过农产品IP化升级、文旅产业IP化、国际艺术与乡村振兴（电站村）高峰论坛、艺术驻留计划、艺术教育培训、退役*人创新创业学院等多个产业助推燃料带动电站村全产业链联动发展。
02
新产业业态
电站村以农业作为基础产业，乡村文旅和冷链物流作为核心产业，电商销售、农产品加工、休闲采摘作为支持产业，民宿酒店、美食文化综合体、艺术公园作为配套产业。根据新产业结构衍生出新的产业业态，包括文创产品开发、艺术活动、艺术交流、艺术品交易、教育培训、双拥产业等，衍生产业与支持产业、配套产业间接联动，三大产业共同推动基础产业及核心产业蓬勃发展。
电站村新产业业态示意图
03
乡村文旅产品体系
电站村乡村文旅产品体系设计基于对电站村的文旅产业策划，提出在乡村文旅方面能产生实际现金流的产品，形成五大版块、20个细分领域、N项收入来源。保障旅游产品综合性，旅游收入均衡性，可以适应不同人群需求，解决乡村文旅结构不完整等问题。
电站村乡村文旅产品体系
三、“三大助推器”协同赋能乡村文旅产业
01
IP赋能——IP产业化
用IP形象全面介入农产品及文创产品的包装、宣传推广及运营，达到IP价值赋能。改造电站村农旅休闲区、工业区和居民区，在生产生活实景中嵌入电站村IP形象，形成链式、环绕式的电站村特色IP文化氛围。
新设计的IP精神及形象全面介入电站村农产品、文创产品、文化艺术活动的各个产业环节，通过运营新传媒手段等进行包装、推广、运营达到IP价值赋能，创造通过IP促进乡村振兴的全国榜样。
IP名称：电大萌（英文：POWERMAN）
IP身世：从古代皇家粮仓的卫兵角色未来穿越回来，带领大家用高科技创富的神秘大宝。
IP身份：电站村1号IP；电站村1号代言人；电站村终身荣誉村长；电站村创新部部长。
IP使命：用最前卫的创新和最温暖的陪伴守护电站村一方水土。
IP核心价值观：敢为人先的创新是对乡村最好的守候。
IP普世情感：忠诚陪伴的幸福感。
IP复合调性：机甲范聚能量幸福萌。
IP饮食：疯狂喜欢吃芋艿和翠冠梨。
IP兴趣：特备好奇喜欢学习新东西、喜欢*事、喜欢湖边晒太阳。
IP超能力：堪比AI的超级自我学习进化力。
IP自我广告语：时光不够保持奋逗。
电大萌IP形象设计
中国人民大学文化产业研究院为电站村引入优质资源促成合作，文旅IP“电大萌”未来将携手国潮食养小点心“于小菓”，把电站村的芋艿、翠冠梨、大米等特色农产品打造成为当地特色的文创产品——点心伴手礼“六月雪翠冠梨糕”。力求突破乡村区域面积，以文化产业助力，形成更开放创新的产业结构，探索乡村振兴发展的新引擎、新动力。
特色文创产品设计——点心伴手礼“六月雪翠冠梨糕”
02
艺术导入——艺术产业化
（1）探索艺术产业化
利用国际艺术将整个区域打造成独特的乡村艺术公园，成为全年全天候打卡胜地；举办国际艺术与乡村振兴高峰论坛，集聚高端资源，创造乡村艺术达沃斯论坛会展经济新模式；国际高端艺术资源导入，衍生艺术驻留、教育培训、艺术交流、文创开发等文化艺术产业。
电站村打造乡村艺术公园
（2）艺术介入乡村
年，人大文产院的组织艺术家在电站村实施艺术介入乡村，邀请多位国际著名艺术家创作艺术作品，将电站村逐渐打造成为国际艺术田园综合体。
在电站村落成的四件艺术作品
（3）乡村振兴主题活动
年8月，在太仓市文旅局的支持下，人大文产院在电站村策划了苏州创博会分会场活动——太仓国际艺术与乡村振兴主题会议，百余位来自国内外文化艺术、乡村振兴领域的专家学者、艺术家、企业负责人、新闻媒体记者，以及太仓市主要领导和乡村代表出席了活动，共话国际艺术与乡村振兴。
太仓国际艺术与乡村振兴主题会议
（4）艺术振兴乡村联盟及艺术驻留计划
中国人民大学文化产业研究院与《小康》杂志社等单位联合发起成立“艺术振兴乡村联盟”和“艺术驻留计划”。
发起“艺术振兴乡村联盟”和“艺术驻留计划”
03
双拥助力——双拥产业化
双拥是电站村最具特色的传统，多年实践已经创立良好的公益形象，加入产业化功能形成的双拥复合形态，必将成为国家创立退役*人创业就业新模式的样板。
每年一届的退役*人创业就业论坛不仅汇集全国退役*人交流经验，也会逐渐形成乡村会展经济并促进乡村文旅产业发展的新模式。退役*人创业就业培训学院不仅增强退役*人的创业就业技能，也将把培训逐渐形成产业化，并通过培训发现人才，为冷链生产、运输、营销的产业体系输送人才。退役*人创业节、艺术节必然会为电站村品牌及文旅产业创造更高的价值。
电站村国防教育园
本文节选于《年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》
视觉：张翊飞
文/中国人民大学文化产业研究院
