北京皮炎治疗好医院 http://baidianfeng.39.net/a_yufang/210112/8582670.html随着我国经济的平稳快速发展、科学技术的不断进步、消费人群和消费观念的更替与衍变，近年来，国内涌现出一批文娱消费新业态。以密室逃脱类、剧本杀类为主的沉浸式剧本娱乐行业发展迅速，逐步拥有了较为固定的消费群体，尤其获得了青年消费者的青睐，成为拉动国内文娱消费增长的重要动力。
日前，中国文化娱乐行业协会（简称“中娱协”）联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（—）》（简称《报告》）。《报告》指出，通过多元的创意内容和沉浸式的表现方式，剧本娱乐被植入到大众消费的多种休闲娱乐场景中，获得了越来越多消费者的接受和喜爱，未来行业发展前景值得期待。
▲年-年订单增速品牌商家数（%）
消费黏性高行业增长空间较大
《报告》显示，年至年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。不过，年受新冠肺炎疫情反复影响，行业发展略受挫。
据中娱协测算，年行业年营业收入将从年的近亿元缩减至亿元。“年虽然行业短期增速回落，但剧本娱乐更贴近‘95后’消费需求，产业增长空间仍然较大，创新迭代层出不穷，行业投资信心也有所提升。我们预测，未来8个月到18个月内，行业还会有一个加速升级的过程。”中娱协秘书长孔明表示。
美团研究院院长来有为分析认为，沉浸式剧本娱乐的消费黏性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上。随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间。“剧本娱乐行业从业者以年轻人为主，他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式，未来，沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。”来有为说。
沉浸式娱乐成为文旅消费新势力
以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式娱乐已成为不可忽视的文旅消费新势力。今年4月，河南洛阳提出要打造全国最具影响力的剧本杀产业集聚地；更早之前，陕西西安和四川成都提出要建设密室、剧本杀之城。近期，综艺节目《密室大逃脱4》的播出，更是让湖南长沙等全国多地密室逃脱行业迎来一波暑期消费热潮。
▲消费者偏好的剧本内容类型（%）
《报告》分析认为，部分城市的核心商圈已出现以沉浸式剧本娱乐行业为主的集群，产生了“集群效应”，培育了特色鲜明的消费文化，同时也拉动了周边区域的其他消费。
作为一个年轻、有活力、讲创新的行业，沉浸式剧本娱乐不仅在内容和技术上不断自我拓展，也不断与景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界探索，打造更具当地特色的文旅消费业态。例如，西安剧本杀商家“来闹LIENOW”与*原影视城合作，将*村和滋水县城纳入剧本游戏场地，成为西北首家演艺与剧本杀结合的沉浸式文旅项目；合肥剧本杀商家“脑花CLUB”和商场万象城联合打造了一场大型沉浸式剧本杀，整个商城的店铺都设置了解谜线索。
除此之外，像上海剧本杀品牌“森林剧馆”和魅KTV、星聚会KTV合作的“剧本杀+KTV”，Supernature剧本杀和洗浴商家涟泉大江户合作的“剧本杀+洗浴”等模式也焕发了不同行业新的消费活力。
美团数据显示，剧本娱乐行业的消费者90%以上是本地居民，沉浸式剧本娱乐新业态有效激发了当地群众的消费热情。今年暑期以来，这种消费用户的增长尤为明显：40岁以上的用户线上预订量增长最快，主要源自亲子游需求。此外，据美团相关问卷调研显示，剧本娱乐行业的创业者超七成为本地市民。比如，西安剧本杀商家“来闹LIENOW”正是由当地年轻人创立，品牌名创意源自西安方言“来玩”，目前已成长为全国头部的剧本杀品牌。
正能量、数字化成行业发展新趋势
今年6月，文化和旅游部等5部门正式印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本娱乐行业纳入管理，其中重点提出要严格内容管理，坚持正确导向，使用内容健康、积极向上的剧本，鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本。
事实上，正能量、高立意早已成为剧本杀和密室逃脱领域深受欢迎的内容题材。北京海淀警方与中国人民大学、美团推出的反诈剧本杀《王诈》走入大学校园，以寓教于乐的形式让学生成为反诈宣传员，同样以反诈宣传为主题的热门剧本还有《来电》《杀猪》等。在美团App飙升剧本榜单中，
