刘育*
“中国游乐”特约作者拥有服务与主题乐园行业二十年专业经验，被十余个主题公园项目邀请担任论证会专家、担任十余个旅游项目咨询顾问、在数十个主题公园担任培训讲师。
疫情防控常态化下，游客的出游距离、出游目的地发生较大变化，短期来看，游客出游主要集中在居住地周边及国内游方面。全域旅游，主张在一定区域内，以旅游为中心，带动周边产业融合发展，形成集中发展优势，进行“景城一体化”目的地打造，实现区域全景化，“城即是景，景即是城”的理想局面。客群消费观念的形成是受社会*治、经济等多重因素影响，改变亦是。纵观文旅行业现状，全域旅游短期来看将极有可能会是未来文旅发展的重要方向。聚焦全域旅游发展特征及其概念，短视频从内容的融合度、种类的丰富度、发展的可能性等方面与之有异曲同工之妙，同时又与疫情期间居民居家生活习惯高度契合。
在*策、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，-三年用户增长率高达%。年增长率为.0%，用户总量达到5.01亿。年移动视频流量占据了全球移动数据流量的69%，用户规模达到6.27亿。预计年用户规模将达到10.2亿。随着短视频的迅速火爆，行业内将年称为达人短视频内容营销元年，年称为短视频内容私域垂直元年。
最近，“甜野男孩”丁真因一个偶然的小视频而爆红全网，随后以丁真为主角所拍摄的甘孜州主题文旅宣传大片《丁真的世界》上线，更是将宣传热度推至顶点，无数人为了去看丁真的小白马而种草了这片纯净明朗的土地，从四川与西藏的抢人大战，到各地文旅局喊话丁真，短视频对文旅对巨大引流作用又被进一步证实。毋庸置疑，短视频营销已不仅仅预示着文旅宣传营销全新时代的到来，更是未来文旅产业发展、布局、产品开发的生存之道。
多因素促进，短视频时代已来临
（一）行业监管，短视频发展规范化
随着短视频行业的快速发展，售假、侵权、发布“三俗”内容等乱象层出不穷，对行业产生较大不良影响。年开始国家相关部门加大对短视频平台的整治力度，年年初，国家网信办指导并组织抖音、快手、火山小视频等短视频平台试点上线青少年防沉迷系统，积极保护青少年健康准细则》条，随后各国家、省级、市级相关单位，积极响应相关号召，推出短视频发展规范和扶持*策，着力解决短视频行业乱象，指导短视频行业标准化、高质化、创新化、系统化发展，短视频的发展逐步走向正轨，发展势头强劲，“遍地开花”、“百花争艳”盛况初现。
（二）科技赋能，短视频制作精细化
5G具有大带宽、低延迟、大连接、高传输等优势。5G的商用落地，对短视频行业不论是供给端的拍摄、操作、剪辑、再创作、平台技术支撑、产品优化升级还是需求端用户使用门槛的再降低、用户的体验性、用户体验感知等方面均具有较大的冲击和带动作用。
AI在短视频行业的应用，通过个性化需求推荐、广告信息精准投放等板块将用户网络文本信息价值最大化。随着人工智能技术的逐步成熟，AI在短视频行业的作用更加明显，智能封面和字幕、实时美颜和重塑、交换面孔和动作生成等技术和功能在短视频行业中大量出现，对短视频内容生产和智能运营方面带来极大冲击，推动短视频制作和运营趋于精细化发展。
（三）海外扩张，短视频布局全球化
从短视频业务的地域扩展来看，从刚兴起时的国内布局，触角已经升级到全球视角。抖音海外版TikTok、头条Musical、快手Kwai等国内本土短视频平台的海外版逐步出现，并迅速占领海外市场。同时国内互联网巨头，阿里巴巴加大了对海外短视频的投资力度，已向印度短视频平台VMate投资过亿美元，用于平台UGC内容的编辑和发展。火山小视频、抖音、快手将触角迅速延伸至东南亚、欧美、韩国、印尼、日本，短视频全球竞争正在加剧。而国内短视频发展起步较早，客群养成逐步成熟，需求逐步向精准化、高质化、差异化、精细化方向发展，对短视频内容的要求也越来越高，传统的UGC内容，已无法满足市场需求，相反PGC内容、UGC与PGC内容的结合更容易受到用户青睐。
（四）多域融合，短视频内容全面化
短视频内容的横向裂变正在迅速发生，截止年上半年，短视频与*事、旅游、文化、教育的高度融合，无论是从内容的生产还是市场反馈来看，逐步受到重视。年全国两会期间，中国*事网旗下各平台打造的“一秒见代表”等多个创意短视频宣传栏目，受到了中宣部《新闻阅评》表扬。中国教育电视台《教育传媒研究》杂志、中国传媒大学协同创新中心推出的“青春计划”，携手短视频平台，共同推动短视频青少年教育受到广泛
