白癜风医院募捐活动 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170619/5470792.html导读：近年来，特别是年以来，随着新媒体的迅猛崛起，传统媒体面临的生存发展困境日益严峻。以长兴广播电视台为核心组建的长兴传媒集团坚持心怀受众、面向市场、做精内容、创新技术、拓展渠道的理念，充分发挥县域媒体的特有优势，深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展，不断培养全能型的采编队伍，全力打造全链条的产业经营，取得了一定的成绩，看到了媒体转型的一丝曙光。1依据媒体功能演进调整发展策略
知名学者哈罗德·拉斯韦尔曾提出大众传播的三种基本功能：监视环境、协调社会以及文化传承。拉斯韦尔的表述具有很强的概括性，但任何高度概括的内容在具体呈现上都是随着时代变迁而演进的。在新媒体迅猛崛起、媒体融合势在必行的形势下，认清执**对媒体功能的认知演进，认知媒体功能本身的演进，对于县域传媒融合转型具有重要的先导意义。长兴传媒集团正是在认清融合要旨所在的基础上积极探索正确可行的融合转型途径。他们主要充分认识并抓好以下三个转型：
1.从宣传工具到沟通平台。随着互联网时代的来临，媒体宣传的影响力也在渐渐从传统媒体平台转移到网络平台。这样的演进，就要求我们重新认识宣传规律、传播规律和新闻规律。长兴的县域媒体从创立之初的以报道**新闻为主的宣传工具到今天的全方位、全媒体、全县域报道的新闻媒体，实现的不仅是媒体本身的转变，更是执**和人民群众之间沟通方式的改变。
2.从生产者到整合者。在过去，报纸、电视、广播新闻内容为第一乃至唯一生产者，如今，互联网和网民也成为重要的内容生产者。媒体作为新闻内容整合者、加工者的特征显现出来。在长兴传媒集团，市民督导团、全媒体播报员、拍客等都已成为我们重要的新闻来源，甚至可以说他们已经是新闻内容的生产者之一，长兴传媒集团积极整合这些信息，完善自身的内容体系。
3.从小众传播到大众传播。在改革开放之前，中国的媒体信息供给总体上相对类别单一、总量匮乏，内容传播的对象非常小众。今天，面向大众传播、由大众来传播已经成为现实，从小众传播到大众传播，变化的不仅是传播对象，更是传播主体。在渠道上，长兴已经实现数字电视、广播信号全覆盖，报刊发行体系也比以前更加完善；在内容上，已经从传统的县级主流媒体模式转向县域传媒集团，时*、民生、产经等新闻形态共同构成了整体的内容体系。
2建立全媒体新闻采编体制机制
年10月，长兴传媒集团正式组建全媒体新闻集成平台，下设全媒体信息采集策划中心、全媒体新闻采访中心、全媒体编辑刊播中心三大中心，为新闻采编流程再造提供了组织保障。全媒体信息采集策划中心负责制定每日可供菜单，全媒体编辑刊播中心根据菜单点菜，全媒体采访中心以编辑刊播所点的名目进行新闻内容生产。以此为基础，实现了“一次采写，多平台编发”，全媒体新闻平台成为了实际上的“中央厨房”。
长兴传媒集团拥有广播、电视、报纸、网站、杂志等14个媒体平台，还拥有新闻APP及30多个微博
