2022年电影和娱乐行业研究报告 [复制链接]

第一章行业概况

娱乐行业的诞生是为满足人们在生活水平改善后对娱乐放松的追求，文化娱乐行业在不断完善创新，不同产业也如雨后春笋般产生，而电影行业的发展不容小觑。所谓的电影产业是对以电影的制作、发行和放映三个行业为主，同时包括后期处理等方面与电影相关的总称，其本身就属于娱乐业。

电影产业的特点包括以下几点/p>

具有规模经济效应

高度的外部相关性

独特的盈利模式

高需求收入弹性

集群化、全球化

资本密集型

在电影产业链中，发行方连接着制片方和院线播映方，是整个产业链的桥梁。

从电影行业的整体情况来看，该行业的产业链包括电影的制作、出品、发行和放映环节。电影制作环节是整个电影行业的前端，也可以是上游环节，决定了整部影片的质量和供给数量，具有相当大的议价权。当影片制作环节完成之后，发行方将会利用一些营销号将影片的发行推上进程，最终向下游电影院及线上企业进行宣发，完成电影的最终环节。电影产业的收入主要来源于票务收入，当然不局限于此，在整个电影的制作发行到最终放映产业链之间，还与合作商提供广告服务等其他业务以获取非票务收入。

图1：电影产业产业链结构

资料来源：资产信息网千际投行

图2：电影产业的发展历程

资料来源：资产信息网千际投行

2.2商业模式

（1）自我定位

在互联网高度发达的时代，人们的生活水平和生活质量显著提高，人们更加追求物质之外的精神文化。在早期，电影的出现在人们的生活中已经算是一个非常巨大的改变了，但现在人们不仅仅追求精神文化，对精神文化的高质量需求更加强烈，这也对电影行业提出了一个巨大的挑战。首先，文化事业和产业要同时发展，以满足不同人民群众日益增长的精神需求；其次，为建设中国影视而服务，抓住时代的脉搏，在时代的发展中制作电影和电视作品；最后，要把社会效益放在第一位，贯彻文化发展的精神，歌颂新出现的勇敢行为和民族精神。因此，文化产品应该取决于市场需求。电影应该根据社会市场的需求定位来决定生产策略。

（2）成本结构

制作成本：前后期设备成本，人员成本，交通成本，美术成本，特效成本。

导演片酬：国内的一线导演，价格万—万不等，这个浮动比较厉害，但再低，不低于50万美金，这是全球导演协会的一个规定。

演员片酬:国内一线男演员，价码都在万以上，高的有万往上赶的；国内一线女演员，价格从万到2万不等。

宣发成本：宣发包括宣传和发行，宣传成本一般包括海报和预告片及花絮制作，硬广告、影院终端物料、媒体推广、地面活动、首映式、雇佣水军和收买影评人等。发行成本主要包括拷贝制作费用，影院公关与谈判费用等。

图3：电影成本资金构成

资料来源：资产信息网千际投行

（3）关键需求

电影产业的关键需求主要体现在关键质量需求方面。完善提高电影的拍摄制作技术，加强影视内容的选取和评审，为社会提供更高质量的影视作品。

（4）价值主张

把社会效益放在第一位，贯彻文化发展的精神，抓住时代的脉搏，满足不同人民群众日益增长的精神需求。

（5）核心能力

电影行业的核心竞争力可以概括为原创力、高科技、资金实力、人才体系和先进的价值观念。

（6）收入模式

电影产业的收入主要来源于票务收入，当然不局限于此，在整个电影的制作发行到最终放映产业链之间，还与合作商提供广告服务等其他业务以获取非票务收入。

图4：国产电影分账票房比例

资料来源：资产信息网千际投行

（1）分辨率提升

电影分辨率主要有DCI2K和DCI4K，在国内的电影制作领域，虽然在拍摄时选择使用4K及以上分辨率，但最终成片使用4K分辨率放映或播出的还相对较少，2K分辨率仍是目前的主流。在影像放映方面，2k放映机机基本是影院的标配，4K放映已经成为一些高端影院的配置，然而8k目前还没有大规模在影院应用。分辨率提升，那么在使用同样的构图，拍摄同一个物体的时候，高分辨率影像的画面锐度更高，细节更丰富，画面清晰度提升，画面中更加容易被观众看清，更容易给观众带来真实的视觉感受。

图5：分辨率提升带来的影像质量升级

资料来源：资产信息网千际投行

（2）帧率提升

电影放映的标准帧率一般为24帧/秒，但是在这个帧率下的画面会出现抖动和模糊的一些问题，因此需要高帧率技术。高帧率指高于24、25和30帧每秒进行拍摄和放映的技术。可以让观众看清快速运动时下的镜头，减少电影放映中的抖动感，使得运动镜头更加稳定和流畅，给观众带来更好的观影真实感，提高观影体验。

（3）动态范围提升

动态范围是指最亮的白色和最暗的黑色的比率。动态范围提升使得电影画面更加丰富的色彩表现，在检查和光亮的表现更加突出明显。在展现细节时更加丰富，在表现人物的时候对比感也更加强烈，使得作品会更加真实。

（4）色域提升

色域范围的提升可以使得画面的饱和度更加高，画面看起来更加真实，更加高清。色彩在观众观影眼中是一个比较突出的方面，通过调整色域范围抓住吸引观众的亮点，可以给观众带来耳目一新的感受。

虚拟现实技术是一套计算机仿真系统，用来创建和体验虚拟世界。虚拟技术可以突破时空限制，将虚拟的角色与实拍的背景相结合，同时显示在画面中，显得画面更加的准确，真实给观众带来更好的沉浸感，真实感和体验感。

电影行业是我国文化产业中的重要组成部分，也是我国文化产业发展过程中的重点发展板块。

图6：中国电影产业政策发展图

资料来源：资产信息网千际投行

图7：《“十四五”中国电影发展规划》发展目标

资料来源：资产信息网千际投行国家电影局

图8：指数PE/PB及盈利预测

资料来源：资产信息网千际投行Wind

图9：综合财务分析

资料来源：资产信息网千际投行Wind

图10：指数市场表现

资料来源：资产信息网千际投行Wind

-年，中国电影票房收入持续增长，并成功突破亿大关。年，我国票房收入实现亿元，比年增长5.4%，增速整体呈现下滑趋势。年，我国电影票房收入仅为亿元。

图11：-年中国电影票房收入及增速

资料来源：资产信息网千际投行国家电影局

年，全国共有18个省级单位票房超过10亿元，其中广东以60.15亿元的年票房成绩继续稳坐票房榜榜首，而江苏和浙江省依然分别位列票房榜的二三位。票房增速方面，绝大多数省份都保持了%以上的增幅,而两座一线城市，北京和上海增幅却只有%左右。

图12：年票房排名TOP10对比

资料来源：资产信息网千际投行电影情报处

（1）技术创新

从电影的制作方式、剪辑方式、表现方式到观众的观看方式，电影行业就如许多其它行业一样，在近几年里彻底被技术颠覆、改变。技术将电影行业从无声的黑白电影发展到能够允许观众身临其境，享受高清、多感官、多维度的观赏体验。年，全景声科技推出完全自主知识产权的中国全景声技术，这是全球第二套全景声系统解决方案。

（2）政策支撑

电影行业是我国文化产业中的重要组成部分，也是我国文化产业发展过程中的重点发展板块。电影产业的发展离不开国家和地方政策的支持，在政策环境良好的影响下，电影产业的发展迎来了崭新的机遇。

（3）消费者需求

现今，人们对精神文化的高质量的追求带动了电影产业的发展和繁荣。近几年受疫情的影响，电影行业的发展虽然也收到了一定程度上的损失，但是消费者对电影的需求更大了，随着疫情防控的状况逐渐稳定，电影行业整体保持疫情前发展趋势，继续向好发展。

（4）居民收入

随着社会经济的发展，我国居民生活条件不断提高，消费内容更加丰富、消费质量全面提高，已经不仅限于满足温饱等物质需要，更加追求文化生活等精神需求。从我国居民的恩格尔系数可以看出，我国居民食品支出占消费支出比重越来越低，而文化娱乐方面的消费支出所占比重越来越高。电影作为广大人民群众主要的精神粮食，已成为我们生活中重要娱乐方式之一，无论男女老少，大部分都会在闲暇时候打开手机、电视机、电脑或去电影院观看电视剧或者电影来放松娱乐，电影将成为文化传播的主要途径。

图13：中国居民人均文化娱乐支出

资料来源：资产信息网千际投行国家统计局

（1）投资风险

电影产量过剩、市场无序竞争、投资的专业性不强等等方面的因素都会影响投资电影的效益。面对投资所带来的风险，需求建立更加专业化的投资机制；投资者自身也需要加强投资知识的学习，理性投资，专业化投资。

（2）资本市场风险

电影行业由于覆盖面广、影响力大，容易吸引一些投资者的