新冠疫情导致客流不稳和线下消费场景萎缩，文旅项目IP独创性不强，新型旅游业态对既有观念和运营体系带来极大挑战……目前，文旅行业发展面临来自各方面的挑战。那么，有何破局之道呢？
“年重庆文化旅游产业大讲坛”第五期专家讲座主题为《数字赋能释放文化产业新活力》。
9月16日，由重庆市文化旅游委主办，博众城市发展管理研究院承办的“年重庆文化旅游产业大讲坛”第五期专家讲座在线上顺利举行。直播中，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任、中国战略新兴产业研究院副院长陈端围绕《数字赋能释放文化产业新活力》主题，从文旅产业发展痛点与瓶颈出发，深入浅出，阐释了数字赋能文旅行业发展的路径和经典案例，并为重庆文旅行业创新发展提出了相应的建议。
“以技术赋能带动产品创新和用户体验创新，以线上线下全域流量的精细化深耕、数字文化消费场景的优化和‘数字文化+刚需消费场景’的融合创新拉动社会消费品零售总额增长……”陈端站在“超越文旅”的角度，剖析了数字赋能文商旅业态融合的本质，阐明了数字赋能文旅发展的意义。
数字技术可以在哪些维度赋能城市文旅发展？陈端从“景区经济”“全域旅游”“智慧文旅”“元宇宙文旅”四个关键词进行了阐释，具体表现为打造沉浸式场景，以数字新基建带动公共文化服务与文旅产品创新、区域产业结构优化与经济发展，以旅游资源和信息技术系统化整合与开发利用为基础、以游客互动体验为中心、以一体化的行业信息管理为保障带动行业创新等发展路径。
近年来，“元宇宙”成为社会热词，文旅行业也在数字技术的加持下开启了相应探索。直播中，专家重点分享了“文旅元宇宙的发轫与展望”，全面介绍了元宇宙的内涵以及两者融合发展的新业态，对元宇宙概念和元宇宙能够提供的体验进行了阐述，并从数字藏品、数字虚拟人、数字博物馆等现象介绍了元宇宙与文旅产业相结合的应用场景。
在分析了重庆的文旅发展基础和现实情况后，陈端从顶层设计、产业协同、资源开发、宣传推广等方面，提出了对于重庆文旅创新发展的策略与建议。
直播过程中，重庆各区县文旅委、文旅企业、广大网友利用“重庆市文化旅游委”视频号、网易新闻平台，共同学习专家观点，把握行业发展方向和热点。
据了解，“年重庆文化旅游产业大讲坛”计划推出6期，每月侧重一个重大专题，在讲座主题上坚持重庆实际和重点领域相结合，聚焦文化旅游品牌打造、文化旅游消费扩容提质、城市更新中的文化传承与弘扬、文化旅游赋能乡村振兴、非物质文化遗产活态传承等热门领域。讲座的开展，旨在进一步加强重庆文化旅游产业人才队伍建设，搭建文化产业人才终身学习平台，提升文化旅游产业核心竞争力，助力重庆建设文化强市和国际知名旅游目的地。
