过去，几乎没人相信，无线耳机可以成为刚需消费品，它曾被视为耳机分类中的小众领域。AirPods的出现打破了行业瓶颈。现在，小众走向大众，越来越多的巨头开始垂涎这片洼地。
竞争者的涌入，让无线耳机市场“战火弥漫”，谁都想在市场中分一杯羹。然而，从市场消费趋势看，新入局者并没有在战场中讨到便宜，耳机市场的消费格局仍存在诸多不确定性。
其中最重要一点在于，科技产品消费主流人群由70、80后，开始向90后、00后转变。据三方权威机构研究分析，新的消费主流人群，对科技产品诉求正由过去重功能、价格向品质、颜值、体验三方面过渡，在消费观念变化下，谁能满足新需求，就会在市场占据先机。
有数据显示，中国居民人均消费支出在年已达到元，年还将持续攀升。而无线耳机作为科技产品中与人距离最近的品类，也会迸发出新的活力。围绕品质、颜值、体验，具有“科技+时尚”双重属性的细分耳机产品，无疑是接下来率先爆发的一个风口。
光大控股新经济基金负责人艾渝、黑眼豆豆成员will.i.am是较早发现并抓住机会的人。他们共同创立的潮流品牌BUTTONS真无线耳机产品一经推出，便收获无数好评。也是在此刻，外界才开始意识到，“科技+时尚”赋能的产品，才是当下年轻人的主流消费趋势。
实际上，艾渝和will.i.am能率先发现这样的机会并非“巧合”。艾渝在股权投资行业向来以“前瞻性”著称，过去11年间，他几乎踩准了新经济催生出的每一个互联网科技火爆领域，投出了包括：商汤科技、爱奇艺、网易云音乐、小鹏汽车、CiDi、美团点评、每日优鲜、京东物流、银联商务在内的多个明星项目，是股权投资行业青年一代中的佼佼者。
will.i.am则是著名艺术家和音乐人，他曾获7次格莱美奖，是时尚潮流圈的代表人物之一，他取得的成就在全球范围内有目共睹，黑眼豆豆曾经风靡了一个时代，影响过无数年轻人。在两位科技与时尚圈领*人的自然碰撞下，BUTTONS应运而生，为行业带来了更多可能性。
从某种角度看，BUTTONS的诞生为无线耳机行业带来了一种新的理念。耳机不该仅是一款科技产品也可以成为时尚、装饰品，这种理念在过去是不曾有过的，它的存在并不能说是，正在颠覆耳机过往生态，更确切的说，开拓了一个时尚与科技完美融合的全新赛道。
近日，风靡美国的BUTTONS来到中国，在杭州举办了一场别开生面的新品发布会，两位品牌联合创始人艾渝和will.i.am在会上透露出了很多不为人知的经历与干货。
这也是艾渝再一次以创业者的身份公开亮相。作为一个在科技圈为数不多兼具投资与创业身份的人，他一直在将“不可能”变为可能。年，他创立特斯联科技，仅用短短4年时间，就把一家初创企业打造成人工智能物联网领域的超级独角兽。现在，艾渝将方向瞄准，“时尚+科技”产品的赛道上，这是他的新起点，也是为行业带来“无限可能”的开端。
以下为艾渝、will.i.am在杭州BUTTONS新品发布会上的精彩内容：
一
时尚与科技的完美融合
问：BUTTONS是怎么诞生的？你们怎么认识并展开合作的？
艾渝：我在几年前的一个晚上见到will.i.am，他从伦敦飞过来，我就问了一下他，新歌什么时候出，问些音乐相关的问题，他告诉我，除了音乐外，他还有一些别的兴趣，他想要做些有意义的事情对世界作出更多影响，那是我们的一次见面。今天我们来到发布会，去发布BUTTONS的新品，结合生活方式和时尚的全新产品。我相信这个产品能够引领新的潮流。
光大控股新经济基金负责人艾渝
问：从产品设计到创新，BUTTONS有什么样特别的故事吗？
will.i.am：如果讲到设计师，比如说，Gucci这种时尚品牌的设计师会比科技公司的设计师更加受到，大家更崇尚他，但是科技公司的设计师，大家没有那么。
事实上，在科技方面我们有不同的电子设备，有各种各样影响我们生活的东西，但是我们并不这么他，我们非常推崇时尚类的设计师但是我们没有很好的办法把时尚跟技术进行融合，总是觉得技术离我们非常远，感觉是非常冰冷的，他不如一个漂亮的眼镜或者是一个非常好的包包这样让我们感觉温暖。
所以，技术在人们的印象当中是非常冰冷的，时尚是非常温暖的。BUTTONS的宗旨是将时尚和技术融合起来。我借由这样的产品去表达自我。这样的产品，戴上去你就跟其他人不一样，就像我穿上这个鞋子跟其他人的感觉也不一样，我感觉更多姿多彩，这是从内而外散发的与众不同，但是在从前，科技没有给我们这种机会。在制作工艺上，我们产品有钻石的切割工艺，可以看到他外面有陶瓷的材质，BUTTONS跟传统科技产品非常不一样。
二
合作的力量，无限的潜能
问：时尚跟科技怎么更好的结合，中美文化之间有桥梁也有鸿沟，BUTTONS是如何建立起桥梁的，如何让我们觉得这是一个必须要拥有的产品？
艾渝：对于我来说，是在实现自己的梦想，非常的振奋，与此同时，对于年轻一代的朋友，无论是全球的年轻族群，还是中国的年轻族群，我们都想要有一个自己特质的展现，自己定义的一个展现，有一点不一样的东西，能够展现自己的兴趣、热情，这也是为什么我认为will.i.am跟我一起合作的项目相当的重要。
will.i.am作为我一个相当好的朋友，我认为他对于全球的年轻族群有非常多的贡献，并且非常有创造力，对于这个合作我相当振奋，我觉得投资他，是非常OK的选择。
问：will.i.am跟艾渝合作有什么样的优势？你们之间的合作关系是怎么样的？
will.i.am：我还记得，当我想到黑眼豆豆的时候，是年的事情，当时我20岁，我当时有一种非常疯狂的梦想，我想要跟一个团队在全世界到处巡回演出，去创造出一种大家可以享受的音乐，就像当时的JimmyIovine，他42岁，那是在年的时候，我跟他相遇。
黑眼豆豆成立两年的时候，年，他把我们签下并且录了一张专辑，但是一直到年，我们才有一个巨大的成功，更重要的是，一直到年，我们才真正开始在全世界各地举行超大型的演唱会，JimmyIovine相信我的这些想法，当时我跟Beats是合作伙伴关系。
我们跟Jimmy说，一起合作做这些硬件，所以说，他把我拉进Beats，我们做了很多了不起的项目，今年我已经44岁了，所以也可以看到我有一个新的企业家身份，Victor（艾渝）我看他，就是看JimmyIovine是一样的，我不停的尝试跟不同的人合作，这是合作的力量，就像Victor看到我这在方面的能力，会激发无限的潜能。
我们也跟全球经济论坛有合作。比如说，我们应该怎么样启发全国各地的年轻人，更关心全球热门话题，所以，他看到我身上有很多的潜力，去参与到全球各种不同人们的话题。所以，我觉得光大控股跟Victor，我们都看到不同的项目之间的合作契机，并且让所有的人们能够借由科技来享受生活。
三
“与众不同”方可引领潮流
问：BUTTONS主要的客户群体是谁？
will.i.am：一开始BUTTONS的使用者其实是那些想要从科技中获取更多需要的人群。我们在科技当中需要有一个提升，我们在科技当中看到一个漏洞在那边，现在所有的科技产品长得太像了。所有的产品功能都非常相近，也做得很好，但是设计层面，定制化层面，没有凸显出来。
我们今天看到有才能的人他们没有跟世界连在一起，我们如果想要做一个了不起的产品，必须要找到可以连接全球的人才，所以，我们今天就找到这样的一个团队能够跟全世界对接。
我们要知道要如何设计，如何销售，有很多跨越文化的创造灵感，耐克的球鞋之所以卖得好，因为他们知道做运动鞋的重点在哪里，但是我们要知道科技产品跟耐克是不一样的，Supreme跟三星是不一样的，年轻的族群他们还是想要拥抱文化，他们想要耐克这样的文化。
所以，我们今天看到科技里面有一个缺口在这里面，今天Victor就看到这样的空间，我们就要把这个缺口补足。
问：对于中国的未来，尤其是消费者希望的未来是什么，对于科技的创新，BUTTONS如何在全世界引领潮流？
will.i.am：我认为，中国的千禧族群潜力是相当巨大的，光中国的千禧族群就持平欧洲的人口，他们想要表达自己的想法，能够有自己核心文化，也是想要与众不同，就像Victor所说的。所以，我们想要把BUTTONS变成一个全球成功的品牌，我也认为中国的全新时代也会是成功的要素之一。
问：BUTTONS的产品材质和用料方面非常像珠宝，为什么用这样的材质呢，背后意义是什么？
will.i.am：就像我说的，我们想要做一个产品，你刚看见就会被吸引，因为我们看到太多的产品看起来一模一样，就像是复制粘贴，我们想要用大胆创新的设计与其它的产品区分。
像科技的复制粘贴其实比音乐界更夸张，我们在电器的专卖店看到东西长得一模一样，如果我们今天看到一个产品非常的与众不同，基本上那个产品就可以引领我们整个社会的潮流。
就像我知道音乐的潮流是这样的。所以，我们从音乐潮流的一个角度来看，需要很多的装饰性，比如说将珠宝穿戴在耳朵上面。我们今天把这个东西放在耳朵上面，如果这个饰品非常与众不同，会非常的高雅，因为我们花了很多的钱投资钻石珠宝，一个在几千年之前就存在的装饰物。但是我们今天看到的电子产品，没有很多选择，我们只能把这些冰冷的金属或是塑料放在耳朵上面，但是如果我们把材质换了会怎么样，如果我们把材质做的和宝石一样，就像过去人类几千年来装饰我们的耳朵，我们采用钻石切割的方式，用陶瓷的材质做耳机，这是原创，任何一个科技公司从来没有想到要这么做。
艾渝：我想要补充一下，这并不仅仅是材质，我们的包装，外壳等等，所有细节，所有东西都非常的独特，will.i.am在这边花了很多时间，我们的团队花了很多时间来开发这个产品。
四
更多选择，表达自我
问：在未来的2-3年，对于BUTTONS品牌的发展愿景是怎么样的？
艾渝：在未来的2-3年，我们想要提供更多的选择，更多的设计，这些都是要能够去反映我们最初的初衷，我们创立BUTTONS这个品牌的初衷，我们有运动版，有更加轻盈的版本，有各种不同的版本。我们今天想要把更多的产品发布出去，给人们做选择。
因为，我们想要做的公司并不仅仅只是驱动创新而已，我们在驱动方方面面，不仅是驱动科技，还要驱动设计，在设计跟功能性这边我们都要能够把持住，让你能够阐述自己，能够用科技的方式表达流行文化，表达自我。
问：BUTTONS最吸引消费者的点在什么地方？
艾渝：我们现在也是着手设计一些新的产品，也是把它作为一种佩饰可以来戴的，可以去想象一下，我们能够重塑这种耳机，你在耳朵上面戴什么样的东西，也可以再次想象一下戴什么样的眼镜，想象一下你背什么样的包，所以说这个想象是没有极限的，年我们有很多的新的设计出来。
五
中国是最好的地方
问：will.i.am来中国有什么特别感受，还会经常来中国吗？
will.i.am：对于我来说，每年都会来中国，在过去5年当中每年都会来中国，比如说，有一次是过年来中国，差不多是在江浙，很多年的春节都会来中国，所以，我也想经常来中国，过去五年当中我经常去深圳，我有一些好朋友，有帮助我们一起来制作BUTTONS耳机的工厂，有他们的家人和孩子，在过去4年当中，我不断地告诉自己说，我想要每个季度都来中国，我相信在明年应该是一个元年，对于我来说至少每个季度都会来中国，我知道这个会发生，我可能从明年开始就会更频繁的来中国，跟我们这边的团队共同做一些设计。
其实我也经常去世界各地，每次我去了以后，当地记者就会问，你觉得未来是什么子，现在做什么样的事情，因为我看到自己对于科技的激情，我们要怎么样用机器人来更好地服务，怎么样去教孩子们，有一个地方大概是有20多个孩子，我们教他们怎么样去写代码，写了这些代码再来做一些机器人等等，我对这些技术和科技非常有热情，所以在音乐当中我也是想要做这样的融合，很多人不知道深圳是这么好的地方。
很久之前，有美国梦，当然我们现在很多人都有美国梦，你去了美国之后做什么都可以，只要你能够想到你就可以做，但是我觉得并不是全世界只有美国这个地方可以帮助你实现梦想，如果你想要做电子产品，我觉得中国是最好的地方。
比如说在年的时候这个世界是什么样子，跟今天是截然不同，我们没有像今天有这样足够的全球融合的环境，再往前看年，年，当时中国制造的产品，大家并不推崇，大家希望来自于意大利，法国和美国的这些产品，当时中国制造的产品大家的评价没有这么高，但是现在有各种各样的技术，之前是日本索尼制造这些电子产品，之后有韩国三星这样的公司制造产品，但是大家看一下过去一段时间中国做出了什么样的成就，在过去20年当中深圳有了什么样长足的发展，其实20年前的深圳还不是今天的深圳，所以我们可以看到，如果在中国和美国之间有更多的合作，我们可以做更多的一些改变。
我相信在中美两国之间有更多的合作，一定可以催生出更伟大的一些产品甚至是公司，比如说像苹果这样的公司。我非常热爱中国，我等不及要来到中国，等不及做更多技术的开发，特别是在音乐和技术的融合，我们讲更多的故事，这些故事能够振奋人心，我迫不急待。
来源:投资家
