封面新闻记者徐语杨
你爱看演唱会么？你抢票么？即便是不追演唱会的人，也大概听说过某些知名度高的演唱会抢票有多难，“*牛”现象屡禁不止。一张票面价格几百元的票，通过*牛转手，能卖到上千上万甚至几万，在目前的演出市场上，已不是新鲜话题。
近日，文化和旅游部颁布了《演出票务服务与技术规范》（以下简称《规范》），将于8月19日正式实施，这是国内首个演出票务领域的行业标准。《规范》由中国演出行业协会牵头起草，相关负责人向记者介绍道：《规范》的实施将有效打击“*牛”生存空间。
票务市场长期混乱
“*牛”票屡禁不止
“*牛”之所以屡禁不止，和主办方、票务平台以及消费者三方都有着莫大关系。演出行业内人士也多次向记者透露，“*牛”的存在不完全是一件坏事，部分时候能帮助主办方及平台更好地保证票务流通，但需要对其进行管理，可以形成有效的二级票务市场。一部分购票观众也表示，自己对“*牛”又爱又恨，一方面憎恶他们哄抬票价，一方面又怕如果“*牛”消失，再也找不到购票渠道。
虽然如此，“*牛”大量恶劣行径如果不加管理，必将严重扰乱正常的票务市场运行。例如和某些不良平台勾结囤票、甚至散布不实信息有意哄抬票价。
王菲演唱会
年，王菲“幻乐一场”演唱会“*牛”事件引起高度热议，号称在32秒内万张门票售罄。随后，“*牛”票瞬间被炒到超过1万，第一排中心位置甚至有人要价百万，而票面价格仅1千。
*牛哄抬票价
但真的有如此“奇货可居”么？未必。随着演出临近，这场演唱会的票价又迅速从万元跌落回原本票价，甚至低价出售。“*牛”大规模囤票造成“一票难求”的行为遭到观众的鄙视和厌恶，相关机构和平台也出台过多次打击“*牛”的措施，但收效甚微。
究其根源，也许还是和演出票务行业的不透明有关。本次《规范》的实施，也将重点梳理这种“不透明”。
纵观国内演出行业，长期存在多重票务系统并存的局面，既有业务覆盖全国的大型平台，如大麦、保利、猫眼等票务平台，也有地域性票务公司，其中包括剧院自有票务系统，或者掌握了一定演出资源却并不具有相应资质，独立开发票务销售的小型公司，数不胜数。
中国演出行业协会解读道，在售票过程中，主办方究竟给各平台分了多少票，每个平台又到底上了多少票，监管部门不得而知。凡此种种让演出票务市场信息极不透明，欠缺统一标准已经严重阻碍行业发展，滋生票务乱象，例如不合理的索票和“*牛”倒票行为等。
统一信息编码
比对电影行业给出真实票房数据
本次出台的行业标准将着重解决统一全国演出票务的内容、规格、编码、制作、发行等基本要求，统一全国演出票务的生成、打印、取票、印刷等具体要求；统一全国演出票务购票、检票、退票等全流程的规范化服务；制订演出行业的票务基本规则。在此基础上实现对全国演出票务市场数据进行采集和有效监管。
这意味着，每张演出票的编码都将拥有全国统一标准。包括演出场地、演出场次、演出类型，票务管理系统和票务销售系统并行。
周杰伦演唱会也是“*牛”重灾区
中国演出行业协会认为，对比近年电影行业走过的路径，电影产业得以迅猛发展，认证完备且全国统一、开放的票务系统助力不可小觑，市场信息数据化反哺行业的效应有目共睹。
尤其在年之后，电影票务规范促使电影行业的“蛋糕”越做越大，连年翻倍快速提升。对于演出行业而言，同样只有市场蛋糕做大，每家企业才有更大的份额。
因此，行业规范的编制和推行也得到头部票务企业如大麦、保利票务、猫眼、秀动等的大力支持并从立项开始全程参与，于是才有了国内演出行业的第一部票务规范。从国际角度看，这一标准也是世界范围内演出领域首部真正的票务规范。
统一信息编码，也将为市场在售演出项目提供真实可靠的数据分析基础。编码能够快速对应大数据筛查，便捷掌握不同区域、各不同类型的演出产品销售情况。根据规范，未来国内所有“出票系统”，都应该接入全国统一的票务信息管理平台，且进行行业标准化认证。
这也意味着，像电影行业一样，未来我们也将看到官方给出的“演出票房”真实数据。
《规范》将于年8月19日起实施。
