治疗白癜风最好方法 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy/140313/4353562.html记者石慧徐潇青
通讯员周能兵
“雨细穿梅坞，风和上柳桥”“轻舟八尺，低篷三扇，占断苹洲烟雨”……向美而生的古城绍兴，从厚重的千年历史中走来，留下诗章无数。走入新时代，绍兴在历史与文明的碰撞与交融中稳步布局，文旅融合的图景向纵深铺展，“诗与远方”的故事愈加精彩。
水乡古镇（袁云摄）
年，是疫情防控常态化的特殊之年。在挑战与机遇共生、挫折与风口并存的转型期，绍兴锚定“重塑城市文化体系、打造最佳旅游目的地、争创文旅融合样板地”三大目标，以“融合、转化、创新、服务”四大工作理念为牵引，一手抓疫情防控、消费激活，一手抓产业振兴、产业布局，交出了一份沉甸甸、高质量的“文旅答卷”。
开局“十四五”，绍兴这座“东亚文化之都”要如何持续撬动文旅产业这座“富矿”，又将如何为打造“长三角最具文化标识度示范城市”激发动能，积蓄力量？
战“疫”组合拳：
探索行业突围之路
回望全年，景区闭园带来的彷徨、失落、困境，也许只是短暂的。随着绍兴市各大景区陆续恢复开放，持续一年的“游客保卫战”，才是一线文旅人在这一年里，更为难忘且铭刻的记忆。
早在去年2月12日，绍兴就出台了《关于应对疫情支持旅游企业共渡难关的十条措施》，以万专项资金支持涉旅企业应对疫情，让“暂停”中的文旅企业看到了纾困蓄能的利好。此外，绍兴还通过举办“*银企合作对接会”，与交通银行战略合作，向文旅企业授信亿元；对接担保公司落实1亿元的文旅专项担保额度；落实专项奖励资金.3万元，惠及旅游企业家。
到了万物竞发的盛夏时节，绍兴的文旅组合拳持续加码。跨省旅游开放后，绍兴宣布拿出万元请游客“周游绍兴”，其中包括与驴妈妈、携程、同程等平台联动，发放总额0万元惠民优惠券，以及针对市外游客，发放总额万元住宿奖补。此外，绍兴还组织开展“美丽家乡·绍兴有约”市、县、乡三级和抖音主播网络直播互动宣推活动，抖音平台绍兴内容总“曝光量”达.7万人次。
“周游绍兴互游共通万名游客游绍兴”欢迎仪式
“在特殊节点上，只有下先手棋，走探索路，才能起到激活市场的效果。”绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰希望，通过线上宣传、线下招揽、*府补贴、企业优惠、游客获利等多种形式，让更多的市外游客了解、向往、周游绍兴。
“这套组合拳，在全国旅游界十分亮眼。”中国旅游研究院院长戴斌如是评价，“在推进文化和旅游融合高质量发展道路上，特别是在疫情防控期间，绍兴旅游的探索和实践，为全国提供了绍兴样本、绍兴模式和绍兴经验，也为旅游企业纾困解难走出一条新路。”
“破圈”，无疑是去年绍兴旅游业的关键词之一，也成为旅游企业复苏期的必然选项。年，绍兴全市累计接待游客万人次，同比恢复85%，实现旅游总收入亿元，同比恢复84%，恢复度均高于全省平均水平。可以说，在艰难之年，绍兴文旅闯出了一条突围发展之路，同时在新业态的交融互动中，开始了新的进发。
文商旅共建：
“诗与远方”更加精彩
文与旅相伴，旅因文而兴。一座城，因文化的流淌，而有了生命的律动。
“名城名士、文化遗存在古城俯拾皆是，年绵延不绝的历史文脉镌刻在城市的基因里。”绍兴文旅集团有关负责人认为，相比自然山水，这些富含深厚文化内涵的印记，构筑着绍兴最初的“文旅融合”，也为产业的高质量发展奠定基础。“因此，如何既保留文化韵味，又布局符合游客需求的商业业态，成为绍兴古城保护发展的必答题。”该负责人说。
绍兴古城
事实上，合理利用就是最好的保护。绍兴选择用一个“连”字，串起了古城“没有围墙的博物馆”这一历史风貌。“我们把鲁迅博物馆的东墙打开，做了取水景观，再结合一些鲁迅的文化元素，让整个纪念馆的辨识度明显增加，与周边景点进一步连接成片。”绍兴鲁迅纪念馆讲解员赵珊珊说，“连”字诀带来了意想不到的“加法效应”：放围墙的第一个月，鲁迅博物馆的游客量就激增三倍，彻底扭转了之前游客普遍反映的“找不到景点”的尴尬。
在古城内，更多本不该有的围墙和小径正在被有序打开、打通。根据《绍兴古城保护利用条例》，绍兴将以申遗的标准来开发利用古城，把古城打造成为一个开放式大景区，以鲁迅故里、书圣故里、阳明故里、越子城、八字桥等八大历史文化街区的“连片”，打造宜居宜游、主客共享的文化休闲旅游空间。
八字桥历史街区
在数字经济赋能下，绍兴的“文商旅共建”在起飞的过程中，找到了更多饱含生命力的新商业模式。其中不仅包括总投资达60亿元的文旅旗舰“阳明故里”、以沉浸式文化体验为主的商贸综合体“风越里”，还有以“兰亭的故事”、“迅哥儿”等元素为主题的文创产品，不断走进市民游客的生活圈。
以文创文旅为业态的年轻时尚集聚地，正是绍兴古城保护利用的目标之一。“越是‘老’‘旧’，就越应该迎合‘青’‘新’。”何俊杰认为，对比成都、西安、上海、杭州，同为历史文化名城，这些城市对年轻人所散发出的吸引力、向心力，已成为一种现象。“要以古城为基点，以文创为抓手，实现文化资源保护利用的整体性拓展，真正让文化资源的厚度转化成产业的高度。”
对于文旅产业的布局，绍兴还有更大的手笔——目前，总投资亿元的“三大文化带”建设三年行动计划已开始部署实施；文化产业项目“百千计划”、兰亭文化旅游度假区、“古城项目群”等重大文化产业平台和文旅项目建设稳步推进，投资超千亿元。去年，绍兴还优先推进个文化旅游项目建设，不断构建多层次、差异化、有基础也有高峰的文化产业体系。
构建新格局：
“好戏”彰显千年文脉
跃变中的绍兴文旅，有清晰的自我定位：加快打造“长三角最具文化标识度示范城市”，争创全国文旅融合样板地。而这也为绍兴的“十四五”开局之年，打开了巨大的想象和提升空间。
去年12月，绍兴成功入选年“东亚文化之都”。今年，绍兴将举办“10+X”东亚文化之都绍兴活动年，推动“东亚文化之都城市联盟”的成立和秘书处落地。
“东亚文化之都中国绍兴活动年将围绕‘东亚意识、文化交融、彼此欣赏’的精神以及‘共生创新和谐’理念，充分发挥绍兴文化底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，持续深化与日韩人文、经贸等领域的全方位合作交流。”绍兴市文化广电旅游局有关负责人介绍，该活动将以“文脉千年，寻梦绍兴”为主题，利用书法、*酒、阳明文化等当地特色元素，系统化、全方位向世界展示绍兴这座东方水城、历史名城的独特风采。
事实上，东亚文化之都绍兴活动年只是绍兴“精彩大戏”的其中之一。其他还包括继续推进“绍兴有戏”公共文化服务品牌提升计划，积极谋划举办“红动绍兴”红色旅游系列活动，推动“名人故居保护计划”落地，扩大“名士之乡”影响效应。值得一提的是，为推动长三角一体化融合发展，绍兴还将于近期呈献“绍兴有戏”（贺岁版）新春演出季系列活动，以及“绍兴有戏”之“共度好时光”长三角联动文艺专场，为长三角市民带来更多“绍兴故事”。
今年，绍兴还将在文旅标准化上有新突破。1月初，省文化和旅游厅公布的全省首批15个示范级文化和旅游IP名单出炉，“跟着课本游绍兴”名列其中。这意味着鲁迅故里及周边景点的风光风情，成为浙江首批示范级文旅IP。
“绍兴是全国最早的游学教育基地之一。年，鲁迅故里成为浙江唯一入选的首批‘全国研学旅游示范基地’。”何俊杰说，接下来，围绕打造“中国研学旅游目的地城市”和推动研学旅游标准建设，绍兴将推动确定研学旅游全国标准，做实成为“中国研学旅游第一城”的目标。
绍兴书圣故里入选全国非遗与旅游融合发展优秀案例。
对绍兴而言，承载文旅产业未来的蓝图，是一幅需要潜心绘制的“工笔画”。值得相信的是，随着新一轮的发展大幕徐徐拉开，绍兴的文旅融合将不断释放“乘法效应”，满足人民美好生活新期待。
编辑石慧
