7月9日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)数据分析所助理研究员张佳仪发布了《上半年全国文化消费数据报告》。
年上半年，人民群众文化消费需求旺盛，行业信心稳步提振，全国文化消费市场稳中向好。为更好研判国内文化消费市场，中国旅游研究院和上海创图公共文化和休闲联合实验室连续开展文化消费专项研究。年上半年，联合实验室在全国31个省、市、自治区开展消费端和供给端的文化消费专项调研（以下简称“专项调研”）,最终获取消费端有效问卷份，企业端有效问卷份。研究发现，年上半年文化消费时长有效延展，周末、夜间消费明显增长，线上与线下文化消费场景已深度嵌入居民日常生活，文化体验成为异地旅游和拉动消费的主要内容。当前，消费意愿持续激发，市场主体积极乐观，围绕供需不平衡的中长期矛盾，内容创造、科技赋能、模式创新有望成为文化消费高质量发展的重要支撑。
一、基本特征
文化消费时长有效延展，周末、夜间消费明显增长。年上半年，城乡居民文化深度体验需求增加，消费时间不断延长。相比年，年上半年文化消费时长在3-6小时的比重增加18.6个百分点，6-9小时的比重增加了4个百分点。从文化消费时段来看，节假日文化消费的比重相对减少，周末比重有所增加，侧面反映出城乡居民文化消费的日常化趋势。年上半年夜间文化消费比重占比35.3%，接近年平均水平。
线上与线下文化消费场景已深度嵌入居民日常生活。年上半年，广大人民群众积极参与线上展演（55.8%）、文化场馆云体验（57.7%）、知识充电（41.3%）、在线影视和视频直播（40%）、在线网课（12.3%）等活动。线上文化消费活动的丰富和完善也激发了消费者付费体验的意愿，愿意为线上展演和文化场馆云体验付费的受访者比重较高。线下场景中，文化场馆（博物馆、文化馆、纪念馆、图书馆、美术馆等）、都市商圈及休闲街区、综合性文化服务中心（社区、乡镇）、旅游景区等线下场景依靠内容和服务创新努力为人民群众营造优质文化消费空间。
文化消费水平相对平稳，产业带动呈倍增趋势。年上半年，城乡居民单次人均文化消费主要集中在元以下、-元区间。相比年，元以下人均消费（38.6%）的比重相对缩减，-元（31.5%）、-元（18.7%）的比重增加，考虑到人力、物价等综合变动，人均文化消费水平相对平稳。文化消费对交通、餐饮、商业等周边产业带动发挥积极作用，专项调研数据显示，周边产业消费主要集中在-元（30%）、-元（35%）。
文化体验成为异地旅游和拉动消费的主要内容。专项调研显示，年上半年，九成受访者会在旅游中进行文化消费活动，其中文化场馆参观（46.7%）、打卡文艺小资目的地（55.4%）、看剧观展（44.8%）、演艺/节事（34.6%）等体验方式日益多元。文化体验有效带动了消费，51.7%的受访者文化消费支出占旅游总花费的10%-30%，35.2%的受访者文化消费支出占旅游总花费的30%-60%。游客对美好目的地的期待不再局限于自然风光，异域文化、人文风情、市井烟火成为休闲消费的重要选项。对于旅游促进文化消费的效果，超过八成受访企业表示旅游对于文化消费频率和人均消费金额的增加有比较显著或非常显著的促进效果。
二、主要趋势
消费释放和*策促进等多重利好有效推动产业投资。针对文化消费市场发展，44%的企业认为文化消费市场处于探索阶段，43.4%的企业认为文化消费市场处于快速发展阶段，这也间接表明文化消费市场未来可开发、可探索的空间广阔。刚刚公布的“十四五”文化和旅游发展规划中提出的文化和旅游消费促进*策，拟在十四五期间建设国家文化和旅游消费示范城市、区域文化和旅游消费中心等*策，文化消费领域迎来重大*策利好环境。在这一背景下，69%的受访企业表示未来将加大文化消费业务投入。
多元需求加速文化消费产品和业态创新。随着人民收入水平提高和文化休闲基础设施的不断普及完善，文化消费群体规模不断扩大，不同收入、家庭、学历的群体消费需求差异不断凸显。从收入构成来看，元以下群体的文化消费动机以休闲娱乐型为主，-元群体的休闲娱乐和功能型偏好比重接近，元以上群体的文化消费以功能型（达到知识获取、增加社交等目的）消费为主。从家庭结构来看，已婚有孩家庭基于亲子教育、家庭融合等诉求，对于文化消费的态度更加积极，有明确需求，自主搜索休闲消费的比重达到了60%；其次为未婚家庭，文化消费需求明确且自主搜索的比重为49%；已婚未育家庭更倾向于无目标，随机选择文化消费内容。从年龄角度看，各年龄段群体文化消费时长主要集中在1-3小时和3-6小时，其中，25-34岁、35-44岁群体的文化消费体验主要集中在3-6小时，45-54岁、55岁以上群体的文化消费体验主要集中在1-3小时。未来，可针对不同收入阶层的需求，将休闲娱乐型和功能型文化消费产品进行合理分配；针对不同家庭，充分了解有孩家庭的需求并推送定制化产品，通过短视频等传播渠道扩大品牌效应，增加品牌和产品的曝光度，扩大消费受众；针对不同年龄段群体的偏好，实现不同体验时长产品的精准投放，提高效率增加消费。
表1不同年龄群体的文化消费时长分布
文化消费的核心价值和社交属性更受
