摘要：当前，我国文化产业正处于快速发展阶段，子行业普遍已从起步期进入成长期，对国民经济的贡献度稳中有升，文化及相关产业增加值占GDP比重从年的2.75%稳步上升至年的4.5%，未来将继续维持高景气度繁荣发展。年，图书出版、电影院线及传统广告等线下文化行业受新冠肺炎疫情冲击后已呈现复苏回暖趋势，数字出版、网络电影、IP影视、短视频及直播营销等新业态不断涌现，蕴藏巨大发展空间。
关键词：文化产业；新闻出版；电影电视；广告
中图分类号：G文献标识码：A
DOI：10./j.cnki.zggqgl..06.
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和年远景目标纲要》中明确指出，“十四五”期间我国要“发展社会主义先进文化提升国家文化软实力”“健全现代文化产业体系”。在消费升级的背景下，我国文化产业各细分行业均有较为广阔的发展前景。传统出版缓慢恢复，数字出版蓬勃发展；院线行业集中度不断提高，网络电影提速发展；现实主义、主旋律题材成电视剧主流，网剧市场深度调整；梯媒进入景气上升通道，短视频及直播电商营销成网络营销主阵地。本文从文化产业的发展现状、经营绩效与市场竞争格局和区域分布情况入手，重点分析了新闻出版发行、电影电视和广告等文化细分行业的发展趋势，以期为商业银行探索并开展适合文化产业的金融服务模式、把握文化产业快速发展带来的业务机会提供指引。一、文化产业运行情况（一）产业发展现状与趋势近年来，随着我国消费的转型升级，文化新业态不断涌现，新一代信息通信技术的飞速发展推动了现有文化产业竞争格局演变，文化产业各垂直领域与新技术不断深度结合，产业进入高速成长期。年受新冠肺炎疫情（简称疫情）影响，虽然部分子行业受到冲击较大，但文化产业总体高景气度发展趋势未变，未来仍将继续获得*策青睐。年，常态化疫情防控下，传统出版行业缓慢恢复，新闻出版业与新媒体加速融合，数字出版行业蓬勃发展；院线电影逐步回暖，行业集中度不断提高，网络电影提速发展；电视剧供给理性收缩，“脱水”高品质短剧成影视剧重要趋势，主旋律题材成主流，网络剧质量持续提升；线下广告受疫情重创，梯媒进入景气上升通道，短视频及直播电商营销成网络营销主阵地。（二）行业经营绩效与市场竞争格局根据国家统计局对全国5.8万家规模以上文化及相关产业企业的调查显示，年规模以上文化及相关产业企业实现营业收入亿元，按可比口径计算，比上年同期增长7%，其中文化服务业实现营业收入亿元，同比增长12.4%。受疫情影响，年文化及相关企业实现营业收入亿元，按可比口径计算，比上年同期增长2.2%，其中文化服务业实现营业收入亿元，同比增长7.5%。从总体发展态势看，随着国家利好*策的相继出台，文化市场主体创新创业活力得到进一步激发，新型文化业态不断涌现，行业营收将继续保持较快增长趋势。从中长期看，文化产业中传统线下行业过剩产能将加快出清，行业集中度将显著提升。一是疫情的影响倒逼传统出版、院线及广告等行业转型升级，改变多年来单一的盈利模式。二是近年来图书出版、影院建设、影视制作、传统媒体等市场竞争激烈，单家企业的平均收益已持续下降，而疫情暴发加速头部公司的扩张。三是疫情后，头部优质企业的抗风险能力凸显，依托自身的产业优势、资源优势与品牌优势，通过并购、增资、参股等形式对相关细分领域内中小企业进行投资与整合，行业集中度有望进一步提升。（三）产业区域分布我国区域文化产业综合发展格局基本稳定，发展较好的城市大部分集中在东部地区（见表）。根据中国人民大学文化科技园、中国人民大学文化产业研究院最新发布的“中国文化产业系列指数”①，从各省市文化产业发展综合指数来看，北京连续5年保持第一，浙江连续3年位列第二，湖北在近3年内首次进入前十。我国文化产业整体均衡度有所提升，江苏、河南、安徽和四川4省均衡度最高。生产力指数方面，广东、浙江、北京排名前三，截至年底，广东文化产业从业人员超过万人，位列全国第一；浙江文化企业超过40万家，成为全国文化企业数量最高的省份。影响力指数方面，前四名北京、上海、浙江、广东的社会效益和经济效益显著，在国家级文化产业示范园区基地、文化企业30强、旅游集团20强等指标中，四地的总数均超过50项。驱动力指数方面，重庆跻身驱动力前十名，文化新兴业态企业数超过2.2万家，同比增长23.7%。二、重点细分领域发展趋势（一）新闻出版发行行业
传统出版行业缓慢恢复。年，全国出版、印刷和发行服务规模继续保持增长趋势，实现营业收入.14亿元，同比增长1.1%，从增速来看，电子出版物出版增长最快，同比增速为8.6%，图书出版保持5.6%的平稳增长，期刊、报纸出版、印刷服务增速均在1%以下，音像制品出版则由增长转为下跌趋势（见图1）。
近年来，成年国民图书阅读率与人均图书阅读量均稳步上升，国民逐渐养成良好的阅读习惯，不断增长的消费需求支撑图书出版市场稳步发展。年受疫情冲击，图书市场整体码洋（图书定价与册数的乘积）以及线下渠道销量均呈现不同程度下滑。年前三季度，图书市场总销量分别同比下降15.93%、9.29%和6.98%，降幅逐渐收窄，截至四季度，市场整体增速已回正，同比增长0.25%。但相较-年每年10%以上的增速（见图2），图书出版整体受疫情影响较大，恢复仍需时间。分渠道看，实体书店年销量下滑明显，码洋规模同比减少33.8%，但伴随疫情好转各地书店逐步恢复营业，已逐步回暖；网店码洋保持正向增长，同比增长7.27%，市场占比达79.03%，同比上升近10个百分点[1]。疫情影响助推了下游书店和上游出版机构纷纷转战线上，通过网店页面、
