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从跨界到融合,世茂打造民族文化品牌的三大 [复制链接]

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如今“国货”成为一个热词,我国消费者不再盲目追求国外品牌,国产品牌越来越受到认可。「国货新潮」已经成为当下最重要的消费趋势之一。

从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁,国产运动品牌正走向世界舞台;从故宫口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒,一件件传统物件掀起国风新潮……当国货成为生活潮流,这些民族品牌,成为打开生活新风尚,向世界传播经典文化的窗口。

而在与这些民族文化品牌的跨界合作和碰撞中,世茂如何走出一条独具特色的民族文化品牌繁荣之路?

如果说中国李宁引领了近年来国潮文化的崛起,世茂凡象ETHOS告诉你,旅行也可以成为潮流生活的一部分。

李宁以用运动燃烧激情为使命,一直坚定地践行和传承中国文化,并期望在世界舞台上呈现中西方文化的差异与融合,进而突显新一代中国年轻人的运动潮流。

而作为走向世界的民族酒店品牌,凡象ETHOS以国潮文化为基础,以“生而不凡不拘万象”为理念,全方位入手为千禧一代打造与众不同的体验,与李宁所倡导的文化潮流生活品牌精神高度契合。

于是从凡象品牌诞生开始,便携手中国李宁跨界联手,围绕街头运动、反伍精神、嘻哈、电音等当下千禧一代的热门话题,打造国潮生活方式,传递当代中国新风尚及中国品牌的创新精神。

年,凡象酒店作为李宁巴黎春夏大秀的独家酒店品牌合作伙伴,一起登上世界舞台,传递当代年轻人的全新生活方式以及一切皆有可能的时尚态度。

同年,凡象与中国李宁旗下“BADFIVE3+1篮球联赛”达成官方合作,将街头篮球的元素融入酒店场景,带来极具街头文化的旅居超酷体验。

在凡象酒店全新打造的新零售空间中,还上线了凡象与众多民族品牌跨界联名开发的产品:酒店炼金师TheAlchemist酒吧供应特调中国风饮品及联名款啤酒;酒店房间供应凡象联名款三顿半精品咖啡以及CHALI茶里甄选茶等特色饮品。

宋代诗人黄遹在《武夷山》中写道:“闲将绿绮弄清音,招得青山作故人。”在酒店小径中漫步时的景象。黄昏时山下吧台的灯光、夜晚时宾客码头曼妙的树影,光与景皆是谦逊而退让的,契合了宋朝的审美取向。

去年,世茂喜达匠心打造的奢华度假酒店品牌——御榕于武夷山首次亮相,秉承“隐世、传承、专享”的品牌核心价值,承袭中华五千年智慧,定制深度融合自山水与东方传统文化的沉浸式度假空间。

御榕品牌是世茂喜达针对国内奢华度假酒店市场量身打造的民族酒店品牌,深谙国人对于传统东方度假生活方式的需求。每一家御榕品牌酒店都精选所在目的地特色自然生态,以多维度的中国传统文化锤炼感官与心灵的平衡享受,希望宾客能在层峦叠嶂、曲水流觞的秀美景色里感受宋代文人高雅的生活方式。

茶,同样是宋代风雅文化的必需品。在御榕武夷,不仅可以在酒店里享用百年茶庄的上好武夷岩茶,还可以报名前往武夷山岩茶经典产地——御榕品牌专属茶园“敦利号”,在茶香中穿越时空,体验归回宋文化的当代雅致生活。

御榕品牌专属茶园“敦利号”

宋文人相对安逸,又基于崇雅的观念,追求日常生活的文人画和精致化,更把诗酒相得、谈文论画、宴饮品茗的日常交谊视为生活基础,文会雅集则是这种生活的集中体现。依托世茂集团旗下的艺术收藏,酒店还定期于“臻

文化空间”提供专享文化体验,包括:国宝艺术收藏品陈列展示、故宫海上丝绸之路主题巡展、博物馆学者大师课堂等,带领宾客阅尽五千年传统文化积淀。

在海上丝绸之路的东方起点——福建泉州,世茂海上丝绸之路博物馆今年初迎来了正式开馆,成为我国国有博物馆与非国有博物馆合作典范,也开启世茂在“一带一路”全球文化领域的新起点。

在弘扬民族文化的事业上,世茂曾多次与故宫博物院合作,先后落成紫禁书院·福州分院、紫禁书院·武夷山分院、紫禁书院·增城分院等文化项目。

馆中内设两个故宫专题展厅,开馆举办了“龙凤呈祥——清代大婚庆典展”和“浮梁巧烧——故宫博物院藏明代御窑瓷器展”两大文化主题展。未来也将定期从故宫博物院借展精美的院藏文物,举办不同主题展览。

两大文化主题展

而在世茂海丝馆的设计中,融合了故宫的雄厚端庄与闽南大厝的秀美灵动,燕尾脊的屋檐、牌坊的剪瓷浮雕、石墙及廊柱的丝路文化元素,让建筑本身也成为一件中华历史与在地文化碰撞而生的艺术品。

世茂希望通过海丝馆与故宫博物院,在保护与传承文化道路上共进,发挥各自优势,促进文化交流和民心相通,成为传承中华文化的新地标、国际展示交流的新窗口。

SHIMAO

从文化自信到品牌自强

世茂始终坚持用自己的方式

诠释弘扬传统经典文化的态度

未来世茂将继续携手优秀的民族品牌

以崭新的姿态

走出一条独具特色的品牌繁荣之路

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