北京皮炎医院哪最好 http://m.39.net/pf/a_6084108.html作者丨皇甫振明来源丨中铁十五局集团第五工程有限公司企业品牌承载着企业形象、企业信誉、经营理念、企业价值观等诸多因素，是企业生存发展的“名片”，是连接企业和市场的桥梁，其价值作用无法估量。品牌之所以有如此独特的魅力，不仅仅源自商品质量，还有其中所蕴含的文化。近年来，随着经济社会的持续加速和市场竞争的不断加剧，企业文化对品牌建设的推动作用日益得到认可和推崇。可以说，一个品牌从无到有、由弱及强的成长过程，始终是企业产品与企业文化共同作用的结果。企业文化与品牌文化建设的辩证关系“杰出而成功的公司大都有强有力的企业文化。”特定的文化品格和韵味，在市场定位中具有强大的生命力。比如茅台、武夷岩茶，在大众眼里不仅仅是一种酒品、一种茶饮，更是中国文化的一种符号。这就引出一个问题：企业文化与品牌文化建设到底是怎样的辩证关系？■企业文化的内涵。企业文化是企业物质文化、行为文化、制度文化、精神文化的总和，是企业在发展过程中，经过企业家的大力倡导和全体员工积极认同、实践、创新，所形成的共同理想追求、价值观念和行为准则。作为企业信奉并付诸实践的价值理念。企业文化就像一只“无形的手”，浸润于管理的全时段、全方位、全过程，在企业内部具有无可替代的方向感、渗透力、主导性以及强大的凝聚力、驱动力。其本质是以先进文化再造人的素质，开发人的潜能，激发人的创造力，推动企业发展，促进企业目标实现，是企业核心竞争力的重要组成部分。“企业是船，资本是帆，企业是人，文化是*。”海尔集团创始人张瑞敏先生的名言精准地道出了企业文化的真谛。■品牌文化的定义。严格意义上说，品牌文化是企业文化特质在品牌中的沉积，是品牌经营中的一切文化现象。企业品牌不是单一的产品，而是一个复杂的组合体，可从外在和内涵两个方面去解读。从外在形象看，品牌包含产品、质量、性能、参数等诸多硬指标；从内在意义讲，品牌包含附加服务、企业信誉、企业形象、企业社会影响力等诸多“软”指标。一个品牌如同一面旗帜，代表着一种品质、一种时尚、一种人生态度和价值观。品牌文化的魅力在于，它不仅能为客户提供某种效用，还可以帮助客户寻找心灵归属，实现个人追求。曾有人调侃说“如果想欧洲化，他必须去买一辆奔驰车；如果想美国化，只需要抽万宝路、穿牛仔裤、喝可口可乐。”话虽夸张，却一针见血地道出了品牌文化在市场定位中的强大生命力。■企业文化与品牌文化的关系。文化与品牌如同一枚硬币的两面，文化是企业核心价值的内化，品牌是企业核心价值的外显，二者相依相伴、相互成就又互为推动。企业品牌经营的过程，也是文化渗透的过程。品牌美誉度除去质量因素外，关键还要依托优秀企业文化这一硬核力量来支撑，否则，企业品牌即成无源之水。
