摘要：新媒体时代下，承载传递历史与弘扬文化使命的博物馆文化产品作为文化产业发展的先行力量，开始利用新媒体塑造自身形象，加强自身的传播及营销。本文以故宫博物院为例，分析了新媒体时代下文化产品营销的特点，并提出发展策略。
关键词：文化产品；整合营销；发展策略
文化产品，指能够满足人们精神需要的产品。博物馆文化产品指与该博物馆文化主题、文化符号等相关的有纪念和实用意义的产品或服务。近年来，随着科技和文化的发展，博物馆文化产品也有了巨大的发展，其中故宫博物院以其独特的产品创意和宣传方式取得了不俗的成绩，成为博物馆文化产品发展的典范。
年10月，故宫博物院开设“故宫淘宝”淘宝店，销售故宫主题的文化创意产品，但并未引起太大的波澜。为了宣传淘宝店并且打造具有故宫特色的新媒体品牌，北京故宫于11月开通官方新浪微博——“故宫淘宝”，年9月开通“微故宫”
