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文/真真
图/Monica
传播学者亨利·詹金斯认为，“19世纪的美国艺术可能源于混合、搭配以及融合各种来自土著和移民人口的民间传统。”
当上个世纪大家还在讨论“融合文化”对未来新媒体和旧媒体所带来的冲突时，今天这种被mix的文化正在接受不同维度的影响逐渐演变成“混制文化”。“OldMother+一片生菜和馒头的组合被称为可替代汉堡的健康午餐……一款名为WMO的香水除了可以清凉止痛以外，还由于其调香精致、全球特有的香味而称为国潮奢侈品，而其中文名叫风油精。”
今天，我们不愿去严肃的面对任何问题，因为人间不值得。将“融合文化”升格为“混制文化”，从某种程度上说，我们希望生活更可爱一些。而“混制文化”的本质更多的可以体现为二次创作。在自媒体时代里，每个人在谈论“原创”、尊重“原创”的时候，“原创”这个词也被史无前例的偷换了概念，也许你可能会抱怨，今天的“原创”更像是被搬运来的素材再混合。
在社交媒体上，无论是王校长吃热狗事件被网友们排山倒海般的二次创作，还是“真相事件”…“混制文化”已经悄悄走入了品牌营销界，当你看到国货OldMother（老干妈）和OpeningCeremony合作出了一件卫衣，并以此我们将其称之为“突破次元壁的跨界”，那么我来告诉你“混制文化”才是核心，对于出生于后互联网时代的年轻人来说，“Remix才是正经事”。（如有朋友对品牌年轻化话题感兴趣，请移步）
当大家都在开始为年倒数的时候，我们来盘点下今年十大“突破次元壁的跨界”，让各位全方位的体验“混制文化”在营销界的侵袭。
Remix套路一
把吃的涂在脸上
可口可乐XTheFaceShop
年3月份，可口可乐继与潮牌合作之后，又联合了韩国美妆品牌TheFaceShop推出了全系列彩妆，这套充满可口可乐元素的全系列彩妆，包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。
无论是在服饰领域还是在日化行业，可口可乐在“突破次元壁的跨界”领域都可以称得上“风生水起”。在服饰领域领域，可口可乐先后与太平鸟、fingercroxx、KITH、GU、PINKO等多个国内外品牌合作，彰显品牌元素。此外，今年6月底，可口可乐的独立服饰店“Dress·可口可乐”也在重庆亮相，推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。在日化等其它行业的可口可乐也收获颇丰。
TheFaceShop的平价彩妆也一直深受年轻人的喜爱，我们也能看出可口可乐xTheFaceShop联名化妆品的价格定位也十分亲民，产品包装以具有标示性的可口可乐的可乐红、白为主色，通过视觉呈现，将可口可乐“快乐”、“时尚”等情感元素融入到了TheFaceShop的彩妆产品中，双方品牌的气质以及产品受众是相契合的，最重要的是此次颇具时尚感的co-branding产品满足了双方用户的消费体验。
小辣吻咬唇膏周黑鸭X御泥坊
今年5月27日，周黑鸭在官方发布的微博中称，公司与御泥坊联合打造了一款名为“小辣吻”的唇膏。随后，周黑鸭相关负责人表示，与御泥坊的co-branding合作反馈挺好的，口红很快就卖完了。初次尝到“突破次元壁的跨界”甜头的周黑鸭还在中秋节推出了月饼礼盒。
福临门X阿芙：万福卸妆油
今年6月份，食用油品牌福临门和精油品牌阿芙也开启了“突破次元壁的跨界”合作。“两油相撞”，于是有了万福卸妆油。
为了迎合年轻人，该款产品还打出了“卸退水逆福自来”的口号。定价元。网友评论道，“这个感觉真的在喝油了”、“如果不说是卸妆油，我还以为是洗手液”。万福卸妆油的包装沿袭了福临门食用油以往的特色，纸质包装盒通体布满了“万福金油”的金色纂体字，内置产品为普通的按压式瓶身，布满了印有金色字体的福临门LOGO。
美加净x大白兔奶糖味唇膏
9月20日上午10点，第一批大白兔奶糖味润唇膏正式开售，天猫方数据显示，第一批上线支，半秒抢空，定价为2支78元。在二手专卖市场，1支大白兔奶糖味唇膏的价格已经被二手卖家提到了90元左右，甚至两只唇膏的定价一度达到元，其火爆程度可见一斑。
这款奶糖口味的润唇膏是上海老字号“美加净”和“大白兔”“突破次元壁的跨界”合作推出的联名款产品，不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗糖一样，它的扭结就作为一个开封，可以打开，唇膏再拿出来，尽最大可能还原了奶糖的包装，连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，闻起来就有大白兔的经典甜香。即将迈入60岁的大白兔选择与同样的上海老字号企业美加净跨界合作，联合推出这样一款产品，无论对于大白兔还是对于美加净而言，都是一个双赢的局面。
美加净品牌经理*珅说道：”这两年品牌一直在做年轻化这样一个动作。我觉得对于我们这种有历史的国货品牌来说，一定要守得住经典，也要当得了网红。”
HolikaHolikaX不二家限定彩妆系列
韩国彩妆品牌HolikaHolika日本百年食品品牌不二家也“突破次元壁的跨界”到了一起，并联名合作彩妆产品。说到好吃又好看的糖果，不得不提不二家。这次HolikaHolika的跨界合作在包装设计上做足了心思。HolikaHolika利用不二家可爱、萌甜的形象与知名度，将其与自身化妆产品完美贴合。
零食袋拆开是化妆品套装、牛奶盒拆开是气垫、糖果盒里装着四色眼影、饼干袋里竟然是粉扑？印着Peko酱的零食包，拆开包含两盘四色眼影、三款腮红膏、两支唇釉、三只护手霜、一个气垫BB和一个气垫粉扑，一个礼包几乎包办了化妆需要的所有产品。这一波“突破次元壁的跨界”联名显然深得一众年轻女性消费者的“芳心”，直呼“太可爱了吧，我买还不行吗!”
泸州老窖X气味图书馆
泸州老窖诞生于年，代表产品是“国窖”，一直以来走国风、历史文化厚重感的品牌，让人很难将这个多年的白酒老品牌与香水联想在一起。然而在年年初，泸州老窖竟然推出一款香水。当时，有网友调侃道，这款香水到底是浓香型还是酱香型呢？事实上，泸州老窖「顽味」香水是与气味图书馆合作的一款花果香味的香水，其前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香，中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹，尾调为黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。刚推出时价格为30ml元，销售成绩也不错：4天卖出2万瓶。
但这并不是泸州老窖的第一次推出香水。年泸州老窖和气味图书馆联名推出一款香水，但据体验过的用户评论“包装稳重、不太好闻”。也许，泸州老窖并不指望这瓶香水能带来多少销量，国内白酒行业相对固化，泸州老窖作为行业头牌第一个co-branding涉足香水，可能是传统品牌在互联网时代的一次操练，让这个过于风平浪静的行业有一次波澜。
Remix套路二
把吃的穿在身上
老干妈XOpeningCeremony
作为年纽约时装周上“中国潮”的引领者，国民品牌老干妈可以说是非常瞩目了。老干妈辣酱创始人陶华碧的头像被印在连帽卫衣上，并摆在时尚买手店OpeningCeremony位于百老汇的店中出售，云南白药也被写成多种语言，印在连帽卫衣上，乍一看酷似日本潮牌。
借着纽约时装周，老干妈和云南白药等民族品牌狠狠玩了一把“突破次元壁的跨界”，在社交媒体刷了一波存在感。但是，它们最终目的显然不是要抛弃辣酱和牙膏等明星产品、进*时尚圈，而是通过开快闪店、推出联名单品和定制化潮品等品牌营销手法，提升时尚度和曝光度，以更活泼的姿态吸引年轻消费者的目光。
旺旺XTYAKASHA
老干妈出了卫衣，旺旺也不甘落后。10月9日，旺旺官方微博发布消息称，#TYAKASHAx旺旺联名系列#正式发布。据了解，TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师服装品牌，此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。
“对于旺旺走多元化、年轻化的道路我是持相对比较悲观的态度。中国的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶长大的，但为什么旺旺的业绩还会持续下滑？说明旺旺在营销方面还是存在很大的问题，所以旺旺在整体上还有很大的改善空间。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“旺旺这几年正在遭遇中年危机，此次“突破次元壁的跨界”也是想去挽回在新生代消费群体里面的接受度、青睐度。但在我来看，它的产品跨界并不理想，并不是所有的企业做co-branding、做品牌年轻化就一定会成功。”
Remix套路三
把用的穿在身上
李宁X红旗
11月23日，李宁官方微博发布的一组名为“中国李宁x红旗”联名系列，官微还配文表示：系好安全带来提前感受下，这一波中国制造的“国产大马力”。在这组充满青春荷尔蒙气息和酷酷的潮流味道的时尚大片中，我们在卫衣、帽衫、棒球帽、挎包等一众潮流单品上一眼就看到了令人惊喜让人根本无法忽略的满眼“红旗”元素。
和红旗一样带着大众情怀的李宁，也在多年发展之路的探索后终于重新走进大众视野，以其符合年轻人审美的设计在国际时装周上赢得一席之地，并跃为“国潮”的象征。有着相似的坎坷经历、相同“中国制造”情怀的两个品牌，一个代表着中国汽车制造工业的最高水平，一个代表着中国运动潮牌的中坚力量，两者的co-branding展示的是中国制造的“大马力”。
Remix套路四
把用的放进嘴里
六神xRio鸡尾酒
今年6月，六神花露水和RIO鸡尾酒co-branding合作，推出了一款六神RIO鸡尾酒。打着“一口驱蚊、两口入*”的口号，这款co-branding产品自从跟随天猫在vinexpo酒展上初亮相，就迅速传遍全网。6月6日凌晨，RIO六神花露水鸡尾酒在天猫限量预售，RIO旗舰店2+1礼盒只卖48元…瓶17秒一抢而空，服务器都爆炸了…
RIO董事长接受媒体采访时说，这款六神花露水鸡尾酒刚推出的那几天，自己每天要回答上百个问询，惨变“天猫客服”。他最常被问到的问题是“这酒能不能喝？什么味道？喝了能驱蚊吗？在哪儿能买到？”，从网友的反应能看出RIO此次的“突破次元壁的跨界”得到了品牌想要的声量和市场反应。六神和RIO鸡尾酒的产品包装形态相似，且产品成分都含酒精，双方是有共同元素的，两个差异化很大的跨品类产品相碰撞，这样组合而成的CP产品会很有趣。
除了好玩有趣，RIO的这次新尝试的主要目的是为了在混合果酒饮料扩大市场份额，而混合果酒饮料的目标人群偏年轻化，这款“突破次元壁的跨界”产品很好地满足了年轻人喜欢好玩事物又爱晒的猎奇心理。
看了这么多品牌跨界合作，你是不是有点想把年称为“突破次元壁的跨界元年”？无论如何，形式其次，内核才是根本，欢迎转发和收藏。
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